戰(zhàn)略品牌管理策劃模板-資料下載頁
2025-01-08 07:58本頁面
【正文】 牌 企業(yè)母品牌 業(yè)務(wù)分類 業(yè)務(wù)品牌 山東乖寶集團(tuán) 寵物食品 寵物零食 麥富迪 皇冠 九、品牌資產(chǎn)管理 （一）建立和提升 品牌知名度 （二）建立和提升品質(zhì)認(rèn)知度 （三）建立和提升 品牌 聯(lián)想度 （四）建立品牌其他資產(chǎn) （五）建立、提升和保持 品牌 忠誠 度 （六）建立品牌崇拜（可略） + 品牌知名度 ? 品牌名稱獨(dú)特，易于記憶 ? 廣告口號的運(yùn)用 ? 不斷展露 (知名度來自于重復(fù) ) ? 公關(guān)的運(yùn)用 ? 品牌延伸的運(yùn)用 + 品質(zhì)認(rèn)知度 (1)產(chǎn)品質(zhì)量因素 :性能、特色、可靠性、耐用性以及適用性等方面 。 (2)服務(wù)質(zhì)量因素 :有形性、服務(wù)能力、響應(yīng)速度和能否給顧客提從個性化服務(wù)等方面 首先 , 要找到消費(fèi)者對品牌知覺質(zhì)量的判斷標(biāo)準(zhǔn)，即消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的要求 (這是關(guān)鍵 )。 然后 , 按消費(fèi)者的品牌知覺質(zhì)量判斷標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改進(jìn) 。 最后 , 通過制定合適的價格、設(shè)計(jì)有效的促銷、銷售渠道等營銷手段，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌知覺質(zhì)量 , 使消費(fèi)者消費(fèi)品牌產(chǎn)品或服務(wù)后感到滿意 , 從而夯實(shí)品牌生命基礎(chǔ)。 + 品牌聯(lián)想度 + + + + + + 品牌其他資產(chǎn) + 專 利 + 注冊商標(biāo) + 商業(yè)渠道 + 品牌 忠誠 度 + + + + + + 品牌崇拜 （可略） 指建立在消費(fèi)者視作自己擁有該品牌的某些特權(quán)（話語權(quán)、建議權(quán)等）的基礎(chǔ)上，對品牌的忠實(shí)有如宗教信徒，并且針對所愛品牌而自我設(shè)立的一套規(guī)定明確、實(shí)施嚴(yán)格的價值體系。 這群信徒（消費(fèi)者）將該品牌提供的一系列的滿足如物質(zhì)、精神、個性等，自覺向其他消費(fèi)者推介，同時還建立該品牌愛好者網(wǎng)站或俱樂部，積極參加該品牌舉辦的各種活動，并為自己是該品牌的追隨者而感到驕傲等。
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