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2025-01-08 07:30本頁面
【正文】 求重點(diǎn) 適合媒介 Topic1 以報紙、雜志為中心傳播產(chǎn)品價值 ,電視、戶外用以提高知名度 ?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)行互動傳播，將訴求重點(diǎn)明確的傳達(dá)給消費(fèi)者 。 另外，特別是對于新信息告知通過電視可以更廣層面的進(jìn)行信息傳達(dá)，同時通過戶外廣告制造影響力 。 42% 6% 03年度的媒介分配 Topic2 互聯(lián)網(wǎng) 雜志 12% 37% 電視 報刊 雜志 3% 戶外 互聯(lián)網(wǎng) Media Marketing 33 全國銷售 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月季節(jié)指數(shù) 100 60 106 118 80 105 107 117 111 90 97 108全國銷售 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月季節(jié)指數(shù) 105 62 106 120 85 105 107 117 107 91 86 108全國銷售 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月季節(jié)指數(shù) 85 65 106 116 95 105 107 117 111 87 97 108雅閣 奧德賽 經(jīng)濟(jì)車 上市期 車展 車展 車展 車展 上市 車展 上市 備注 : 每月預(yù)算 =各車型平均每月費(fèi)用 *季節(jié)指數(shù) /100 Media Marketing 34 尺寸 /時間長度 /位置 ：高 /上市 尺寸 /時間長度 /位置 ：低 8. 轉(zhuǎn)變態(tài)度 1 2 3 4 5 尺寸 /時間長度 /位置 /定位 /上市 /重新上市 尺寸 /時間長度 /位置 1 2 3 4 5 A O A A/ O O A A A/ A A A A/ A/ O O O O O O O O M M M M M M M M M M M 各車型廣告有效頻次 ACCORD 5+ ODYSSEY 7+ 經(jīng)濟(jì)型車 8+ 備注 : HAKUHODO 媒介指標(biāo)方法 依據(jù)有效成本計算 , 最經(jīng)濟(jì)有效到達(dá)率 為 4060% Media Marketing 35 媒介目標(biāo) ? 雅閣品牌 – 重點(diǎn)保護(hù)市場 (廣東 ) ? 有效頻次 5次以上55%到達(dá)率 – 重點(diǎn)開發(fā)市場 ? 有效頻次 5次以上，60%到達(dá)率 – 維持市場 /培育市場 ? 有效頻次 3次 50%以上到達(dá)率 ? 奧德賽品牌 – 重點(diǎn)保護(hù)市場 (廣東 ) ? 有效頻次 7次以上 50%到達(dá)率 – 重點(diǎn)開發(fā)市場 ? 有效頻次 7次以上， 55%到達(dá)率 – 維持市場 /培育市場 ? 有效頻次 3次40%以上到達(dá)率 ? 經(jīng)濟(jì)型車 – 重點(diǎn)保護(hù)市場 (廣東 ) ? 有效頻次 8次以上 55%到達(dá)率 – 重點(diǎn)開發(fā)市場 ? 有效頻次 8次以上， 60%到達(dá)率 – 維持市場 /培育市場 ? 有效頻次 3次50%以上到達(dá)率 Media Marketing 36 媒介策略 ? 媒體選擇 – 電視為主要傳播媒體 迅速傳達(dá)新雅閣信息 – 報刊詳述創(chuàng)新特點(diǎn) ,性能 – 網(wǎng)絡(luò)媒體 /雜志提升產(chǎn)品新價值 ? 媒介傳達(dá) – 在高 BDI區(qū)域以頻次為主 ,低BDI區(qū)以到達(dá)率為主 ? 發(fā)布期 (前 4周 )不低于 700GRP,支持期不低于 600GRP,維持期不低于 400GRP ? 新款車上市期 (2周 )廣告量增加 20% ? 媒體選擇 – 報刊為主要傳播媒體 傳播奧德賽外觀 /功能ON/OFF兼用等特點(diǎn) – 電視為輔助媒體 ,提高知名度 – 網(wǎng)絡(luò)媒體 /雜志提升產(chǎn)品高級感 ? 媒介傳達(dá) – 在重點(diǎn)區(qū)域報刊以 1/2版面為主 ,電視以到達(dá)頻次為主 ,非重點(diǎn)區(qū)以 1/4版 ,電視以到達(dá)率為主 ? 發(fā)布期 (前 4周 )不低于 900GRP,支持期 (12周 )不低于 700GRP,維持期不低于 550GRP ? 媒體選擇 – 報刊為主要傳播媒體 細(xì)述新車新信息 – 電視迅速提高新車知名度 – 網(wǎng)絡(luò)媒體 /雜志提升產(chǎn)品新價值 /新觀念 ? 媒介傳達(dá) – 在重點(diǎn)區(qū)域報刊以 1/2版面為主 ,電視以到達(dá)頻次為主 ,非重點(diǎn)區(qū)以 1/4版 ,電視以到達(dá)率為主 ? 發(fā)布期 (前 4周 )不低于 1000GRP,支持期 (12周 )不低于 800GRP,維持期不低于 600GRP ?雅閣品牌 ?奧德賽品牌 ?經(jīng)濟(jì)型車 Media Marketing 37 THANK YOU
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