廣州本田轎車競(jìng)品分析ppt模板-資料下載頁
2025-01-06 11:36本頁面
【正文】 牌占有率 020220400006000080000100000120220140000160000通用別克奧迪 捷達(dá) 本田帕薩特 桑塔納紅旗長(zhǎng)安 其它刊例價(jià) ,以千元為單位 別克子品類投放 刊例價(jià) ,以千元為單位 0 10000 20220 30000TV NpMg通用別克轎車別克GS車通用別克GL8車05000100001500020220250001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月通用別克GL8車別克GS車別克競(jìng)爭(zhēng)品牌小結(jié) ? 別克： ? 2022年占汽車廣告 23%，為投放最大的品牌 ? 產(chǎn)品推廣 ：別克 GS以平面媒體為主，別克 GL8組合電視和平面媒體； ? 媒體類別：偏重電視，提高品牌知名度和品牌形象 ? 季節(jié)性 ：波浪式媒體行程 ? 6月主推別克 GL8， 8月 9月主推別克 GS，其他月份為別克品牌廣告 ? 城市重要性 為：北京、上海、廣州，中央性媒體投放較多，投放的城市最多，市場(chǎng)企圖心最強(qiáng)。 競(jìng)爭(zhēng)品牌小結(jié) ? 奧迪： ? 2022年占汽車廣告 12%，排行第二 ? 產(chǎn)品推廣 ：以奧迪 A6（占 85%）的廣告為主，其次為奧迪的品牌形象廣告。 ? 媒體類別 ：重視平面媒體（報(bào)紙 +雜志占 73%），雜志的投放比例最大 ? 季節(jié)性 ：連續(xù)式媒體行程 ? 地域性 ：城市重要性為：北京、廣州、上海 ，中央性媒體投放較多，北京的份額占 25%。 競(jìng)爭(zhēng)品牌小結(jié) ? 帕薩特 ? 媒體類別 ：重視電視媒體，提升品牌知名度和品牌形象，電視、報(bào)紙為主要媒體 ? 季節(jié)性 ：間歇式媒體行程 ? 地域性 ：城市重要性為：上海（ 28%）、廣州、北京，有媒體投放的市場(chǎng)較少 ? 主要品牌： ? 品牌投放集中度增加：前 5位品牌的投放量比例由51%增長(zhǎng)到 58%， ? 迅速增長(zhǎng)的品牌：通用別克、奧迪、本田增長(zhǎng)較快
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