智能手機(jī)行業(yè)及競(jìng)品-傳播分析-資料下載頁
2025-06-12 18:43本頁面
【正文】 3500 20 30 40 S8600 S7 U8860 U8800 C8650 C8810 華為的智能手機(jī)以中低端機(jī)型為主， 價(jià)格區(qū)間在千元左右，同時(shí)輔以 15002500的 中檔產(chǎn)品，核心用戶為年輕低端人群，次要用 戶為年輕白領(lǐng)。 平面廣告表現(xiàn) 華為 U8800平面 華為 C8650平面 品牌傳播總結(jié) 華為以智能手機(jī)為切入點(diǎn)進(jìn)入個(gè)人電子消費(fèi)市場(chǎng) 品牌傳播幵沒有強(qiáng)調(diào)華為的品牌優(yōu)勢(shì)，而是以單個(gè)產(chǎn)品為主。 華為的平面廣告： 高端機(jī)型：明顯的商務(wù)訴求 普及機(jī)型：產(chǎn)品特點(diǎn) +云智能 +速度快 +徃機(jī)時(shí)間長(zhǎng) 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 M9 MX 魅族的智能手機(jī)以中端產(chǎn)品為主， 價(jià)格區(qū)間為 15002022,25003000。 核心目標(biāo)客戶為都市時(shí)尚及白領(lǐng)人群。 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結(jié) 魅族的電視不平面廣告均強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能，從時(shí)尚動(dòng)感的廣告調(diào)性能看出 年輕時(shí)尚目標(biāo)人群的預(yù)設(shè) 但缺乏生活方式及情感訴求，難以引起進(jìn)一步品牌認(rèn)可。 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 V900 A106 V606 酷比的智能手機(jī)以中低端產(chǎn)品為主， 價(jià)格區(qū)間為 10002022,。 核心目標(biāo)客戶為年輕低收入人群。 平面廣告表現(xiàn) 酷派 V909平面 酷派 A106平面 品牌傳播總結(jié) 酷比請(qǐng)蔡依林作為品牌代言人， 依靠偶像拉動(dòng) 一部分年輕低收入人群的 注意力，廣告的傳播信息則強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的操作系統(tǒng)及產(chǎn)品特性，缺乏利益 點(diǎn)和情感訴求的表達(dá)。 智能手機(jī)競(jìng)品廣告?zhèn)鞑タ偨Y(jié) 競(jìng)品品牌傳播總結(jié) ?從產(chǎn)品為王的功能展示到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的利益點(diǎn)呈現(xiàn) 以蘋果為代表的早期智能手機(jī)品牌傳播以展現(xiàn)智能手機(jī)的強(qiáng)大功能為主，進(jìn)行 前期的消費(fèi)者教育工作，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和 APPS的迅猛發(fā)展，智能手機(jī)品牌 的傳播開始以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為主。 ?傳統(tǒng)手機(jī)品牌資產(chǎn)下的智能手機(jī)新溝通 以諾基亞為代表的傳統(tǒng)手機(jī)品牌，丌僅把智能手機(jī)當(dāng)做新的產(chǎn)品發(fā)布，更順 應(yīng)潮流作為刷新品牌形象的契機(jī)。三星也為智能手機(jī)與門發(fā)布了 GALAXY廣告 戰(zhàn)役，幵完美的繼承了三星一貫的高端時(shí)尚品牌調(diào)性。 ?產(chǎn)品導(dǎo)向的品牌傳播信息雷同，缺乏品牌個(gè)性 目前智能手機(jī)品牌溝通以雷同的 產(chǎn)品功能為主，缺乏不生活形態(tài)及價(jià)值觀的 訴求，造成各智能手機(jī)品牌形象均丌突出，這恰是新進(jìn)入品牌的機(jī)會(huì)所在。 謝謝
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