【總結(jié)】產(chǎn)品組合策略第一節(jié)產(chǎn)品組合策略一、產(chǎn)品整體概念狹義的產(chǎn)品概念:人們通常把產(chǎn)品理解為具有某種物質(zhì)形狀、能提供某種用途的物質(zhì)實體。如服裝、食品、汽車等。事實上,顧客購買某種產(chǎn)品,并不只是為了得到該產(chǎn)品的物質(zhì)實體,而是要通過購買該產(chǎn)品來獲得某方面利益的滿足。從市場營銷的觀點來看,產(chǎn)品概念的內(nèi)涵被大
2025-03-01 20:27
【總結(jié)】產(chǎn)品組合與服務(wù)策略一、產(chǎn)品組合策略◆產(chǎn)品的五個層次潛在產(chǎn)品延伸產(chǎn)品期望產(chǎn)品基本產(chǎn)品核心利益◆產(chǎn)品組合寬度--產(chǎn)品系列的個數(shù)長度--所有產(chǎn)品系
2025-05-13 09:48
【總結(jié)】合眾“愛心寶”健康理財計劃?開發(fā)背景?產(chǎn)品解析?投保規(guī)則?產(chǎn)品賣點?行銷模式目錄開發(fā)背景?在中國,消費型健康險PK返還型健康保險,后者更符合老百姓需求中國保監(jiān)會重疾險新規(guī)07年中出臺以來,國內(nèi)各保險公司重疾險按要求升級;雖然按新規(guī)重疾險產(chǎn)品不能以“返本”吸引客戶,但中
2025-08-15 22:56
【總結(jié)】按消費品分類????產(chǎn)品組合指一個企業(yè)如何對本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品,進行有機結(jié)合,確定自己的經(jīng)營方向、目標(biāo)的問題。從而為制定產(chǎn)品競爭市場戰(zhàn)略提供決策的依據(jù)。其實,對于產(chǎn)品組合概念的認(rèn)識,國內(nèi)外的學(xué)者各有不同的定義。科特勒
2025-03-01 14:00
【總結(jié)】第六節(jié)產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略高薇000130323一個企業(yè)提供給目標(biāo)市場的不是單一的產(chǎn)品,而是產(chǎn)品組合,即由多條產(chǎn)品線組成,每條產(chǎn)品線包含若干產(chǎn)品項目,而每一項產(chǎn)品又包含若干品種、規(guī)格、款式、檔次等等。因此,每個企業(yè)不但要在品牌、包裝和服務(wù)等方面作出決策,而且要在產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目上作出決策。
2025-05-11 19:35
【總結(jié)】產(chǎn)品的整體化與產(chǎn)品組合告知(5分鐘)?教學(xué)目標(biāo):通過教學(xué),使學(xué)生掌握產(chǎn)品的整體化概念、產(chǎn)品組合的系列概念,理解如何對企業(yè)的產(chǎn)品組合進行決策的重要性,并能分析一個企業(yè)產(chǎn)品組合是否優(yōu)良。?項目任務(wù):能對產(chǎn)品組合進行決策。?訓(xùn)練方法:要求學(xué)生到百貨商店或超市去觀察,加深學(xué)生對教學(xué)內(nèi)容的理解,強化對上述知識的掌握。引入
2025-01-16 09:26
【總結(jié)】第八章產(chǎn)品策略—產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝本章結(jié)構(gòu)圖產(chǎn)品組合決策產(chǎn)品品牌策略產(chǎn)品包裝策略產(chǎn)品(產(chǎn)品整體概念)學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)完本章,你應(yīng)該能夠:1.闡述產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵及其對實際工作的重要意義2.說明產(chǎn)品組合的含義及企業(yè)產(chǎn)品組合策
2025-05-13 09:46
【總結(jié)】產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品構(gòu)成的存在形式有哪些?一、產(chǎn)品與產(chǎn)品組合1、產(chǎn)品的構(gòu)成:有形產(chǎn)品——核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品無形產(chǎn)品——附加產(chǎn)品潛在產(chǎn)品觀念產(chǎn)品核心利益基本產(chǎn)品期望產(chǎn)品擴展產(chǎn)品潛在產(chǎn)品產(chǎn)品整體概念(五層次論)2、產(chǎn)品組合:
2025-01-23 22:23
【總結(jié)】1咨詢與培訓(xùn)營銷,營銷組織與管理英賽集團副總裁任光會2咨詢與培訓(xùn)市場部主要做些什么?市場研究市場細(xì)分營銷組合品牌定位3咨詢與培訓(xùn)-產(chǎn)品測試/產(chǎn)品概念測試-品牌(產(chǎn)品)名研究-包裝研究/價格研究BASESI產(chǎn)品開發(fā)廣告開發(fā)媒體活動計劃-廣告投放前與投放后測試-媒體研究銷售預(yù)測測試市場/全國
2024-12-28 09:27
【總結(jié)】產(chǎn)品組合與說明1產(chǎn)品組合的優(yōu)勢?聚零為整,全面滿足客戶需求?集中火力,增加產(chǎn)品的吸引力?取長補短,凸現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性2產(chǎn)品組合類型概述?健康+意外組合?養(yǎng)老+健康組合?投資+健康組合?基本保障+醫(yī)療組合3產(chǎn)品組合案例一?客戶資料:劉得樺,
2025-03-01 13:49
【總結(jié)】知識回顧1、產(chǎn)品的概念?一切能滿足消費者某種利益和欲望的2、產(chǎn)品的三個層次?物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品第二節(jié)產(chǎn)品組合一、產(chǎn)品組合概念(
2025-03-01 13:56
【總結(jié)】Chapter7ProductStrategies第七章產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略(ProductStrategies)?產(chǎn)品與產(chǎn)品組合?產(chǎn)品市場生命周期?新產(chǎn)品開發(fā)管理?產(chǎn)品品牌與包裝產(chǎn)品與產(chǎn)品組合(ProductsandProd
2025-03-01 13:50
【總結(jié)】第十一章產(chǎn)品策略--產(chǎn)品組合策略學(xué)習(xí)目標(biāo)1、全面理解產(chǎn)品以及整體產(chǎn)品的概念并把握產(chǎn)品五個層次的內(nèi)涵2、了解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念以及產(chǎn)品組合策略3、把握產(chǎn)品生命周期的概念及其各階段的營銷對策4、理解新產(chǎn)品的內(nèi)涵并了解新產(chǎn)品開發(fā)的基本原則5、掌握新產(chǎn)品開發(fā)的科學(xué)程序以及新產(chǎn)品開發(fā)的趨勢6、了解包裝的概念及作用7、了解包裝設(shè)計的基本原則并掌握包裝策略第一節(jié)產(chǎn)
2025-06-26 02:31
【總結(jié)】第八章產(chǎn)品策略?第一節(jié)產(chǎn)品的整體概念和產(chǎn)品組合策略?一、什么是產(chǎn)品?產(chǎn)品=有形的實體+無形的服務(wù)?整體概念(3+2)?1、核心產(chǎn)品?2、形式產(chǎn)品?3、期望產(chǎn)品?4、附加產(chǎn)品(延伸產(chǎn)品)?5、潛在產(chǎn)品?二、產(chǎn)品組合?寬度、長度、深度和相關(guān)性
2025-03-01 20:24