【正文】 設計同計劃目標之間的關系。 它常常對研究設計提出質疑，如提出目標概念化問題，區(qū)分促進和限制計劃有效性的各個變量， 提出提高效率的有效措施。評估是一個持續(xù)的過程， 貫穿于從找出問題、收集信息、產生可選擇的方案、比較方案、決定最佳的解決辦法及策略、實施選定的方案到最后評估結果的整個過程。 評估主要為行政管理和行政決策服務，所以在各級政府活動中得到廣泛運用， 甚至像聯(lián)合國這類國際性機構也利用評估研究方法來估計自己的經濟援助計劃和其他計劃。 六、社會科學研究中的常見錯誤 簡化論： 研究者用個體層次資料來解釋宏觀層次的對象，也就是用較低的分析單位來進行測量，而得出有關較高（或集群的）分析單位的結論。或者是，研究收集了有關個人是如何行動的資料，但是，卻得出有關宏觀層次的單位是如何運行的結論。 案例：某個研究者認為，人的個性是社會發(fā)展的原因，如果一個國家中的個人具有重要成就的個性，那么，這個國家就會發(fā)展。于是，他到世界各地去測量人的個性，最后，他宣稱發(fā)現(xiàn)了第三世界貧窮的原因。 錯誤原因： 研究者 僅僅通過收集人的個性等微觀層次的證據(jù)，就試圖解釋社會發(fā)展等宏觀層次的過程 ，或者說，來自于個人這一分析單位的證據(jù)，被用來解釋社會這一分析單位的宏觀過程。忽視了其他宏觀因素，如自然資源的缺乏、殖民主義的統(tǒng)治、戰(zhàn)爭、落后的教育與技術等原因。 過度概括： 把一定范圍內收集到的有效證據(jù)推廣到有效范圍之外。 層次謬誤： 又稱生態(tài)謬誤或區(qū)群謬誤或體系謬誤。它與簡化論相反，是指 研究者研究的是較大的集群單位，而用另一種較小的或非集群分析單位來作結論。 或者說，研究者在一個較大的集群分析單位上收集資料，而在一個較小的或非集群分析單位上來下結論。比如，某位研究者收集有關大集群（如城市、公司或工廠）的資料，卻從這些資料中得出有關個人行為的結論。 案例 1： 在以城市為分析單位調查犯罪現(xiàn)象時，研究者發(fā)現(xiàn)，流動人口多的城市犯罪率大大高于流動人口少的城市，呈現(xiàn) “ 城市流動人口越多，城市的犯罪率就越高 ” 的趨勢 。如果研究者根據(jù)這一現(xiàn)象得出結論說： “ 流動人口比非流動人口的犯罪率高 ” ，那么就犯了層次謬誤。 因為他的調查資料是以城市 （分析單位是城市） 為單位收集的，所得出的也只是有關城市的結論，而不能是有關流動人口和非流動人口 （分析單位是群體）的結論。如果要得出有關群體的結論，或者說要用群體的特征來解釋犯罪率，那么就應該用群體作為分析來進行調查，收集有關群體的資料，如分別調查流動人口和非流動人口的犯罪情況，分析兩者的犯罪率，再通過比較來得出結論。 案例 2： 研究者在兩個規(guī)模相當?shù)男〕擎?zhèn)作調查，發(fā)現(xiàn)甲城鎮(zhèn)高收入居民的比例超過 50﹪ ，大大高于乙城鎮(zhèn)的比例，同時還發(fā)現(xiàn)甲城鎮(zhèn)中居民擁有摩托車的比例也大大高于乙城鎮(zhèn)的比例。如果研究者據(jù)此得出結論說，收入高的居民更可能擁有摩托車，或者得出結論說， 居民家庭收入與擁有摩托車之間成正相關關系，那么就犯了“層次謬誤”。 因為研究者并不知道這兩個城鎮(zhèn)中的哪些居民收入較高，也不知道哪些居民擁有摩托車。研究者 只知道城鎮(zhèn)總體收入分布和摩托車的擁有量 ，也許甲城鎮(zhèn)中等收入和低收入的居民擁有更多的摩托車。為了弄清居民收入水平與居民擁有摩托車之間的關系，研究者就必須以居民而不是以城鎮(zhèn)作為分析單位來收集有關資料。 “層次謬誤”的根源 在于僅僅根據(jù)對群體的觀察就對個人作出結論 選擇性觀察： 把 注意力集中在某些特殊的案例或情況，特別當這些情況符合自己原來的想法時。 人們常常留意那些會肯定自己已經知道或已經相信的證據(jù)，而忽略許多其他的例子以及與自己的想法相沖突的信息。 因為人們對符合自己想法的事物特別敏感。 ▲ 例如：人們相信胖子比較友善，這個觀念可能來自刻板印象或者出于其他原因。人們觀察胖子時，會不自覺地特別注意他們的笑容及相關表情。某些心理學家曾研究過人們 “ 挑出 ” 和歪曲自己的記憶，以使這些記憶更符合自己的想法。 過早妄下斷言： 當研究者覺得掌握了全部的答案，因而不再需要傾聽、向外尋找信息或是提出質疑時。大多數(shù)人都有些懶惰或馬虎，當他們找到一些證據(jù)或者觀察了一段時間以后，就認為已經完全弄清楚了，匆忙確定或拒絕某個想法。 光環(huán)效應： 又稱暈輪效應，是指人們會按照自己所肯定的或崇拜的事物，作出過度根據(jù)。美國心理學家戴恩等人做過一項實驗，給被試者一些人物照片，這些照片被區(qū)分為有魅力者、無魅力者和中等魅力者，讓被試者對照片中的人物進行評定， 判別與魅力無關的一些特性 ，如婚姻、職業(yè)狀況、社會和職業(yè)上的幸福等。結果，幾乎在所有的特性上， 有魅力的人都得到最高的評價， 僅僅因為照片的人長得漂亮，他們就被認為一定具有各級肯定的品質，而那些不怎么好看尤其是不好看的人被看成缺乏積極肯定的品質。這種 “ 漂亮的就是好的 ” 人際認知現(xiàn)象，就是典型的光環(huán)效應。 ? 光環(huán)效應源于三個原因： ①能力突出，具有專長。一般來說，人們喜歡聰明能干、具有專長的人。每個人都有一種尋求補償、自我完善的需要，聰明能干的人能讓人感到可以從他的身上學到更多的東西，因而使人更愿意接近這樣的人；②性格開朗、剛毅耐勞。具有這樣性格的人容易招人喜歡，人們會出于喜歡和敬佩而產生交往的愿望；③品質高尚。品質高尚的人會使人產生欽佩感、敬重感和親切感，從而吸收他人。 ? 光環(huán)效應本質上是認知主體對他人的一種心理定勢。 賭徒謬誤： 如果在玩骰子時一連輸了許多次，那么再玩一次的成功機會將會更大。從概率與事實來看，這都是錯誤的。任何根據(jù)固定概率發(fā)生的事件，都不能用來預測下一次隨機事件發(fā)生的結果，但是賭徒的心理并不是如此。賭徒在賭博時常常以為，如果自己連著輸了幾次，那么隨后就肯定要贏了或者贏的機會就很大了。比如說，一個賭徒在一輪擲骰子中手氣不好，一連擲出了五次兩點，這時候他就會認為，他下一次再擲出兩點的可能性很小了，也就是再擲出兩點的概率將會降低。而實際上，每一次擲骰子都是互不相干的，也就是說，第一次擲骰子和第二次擲骰子之間其實并沒有什么關系，賭徒前一次擲骰子的結果并不會影響后一次擲骰子的結果。