米蘭春天階段性推廣策略-資料下載頁
2024-12-08 11:32本頁面
【正文】 長戰(zhàn)線，擴(kuò)大影響力。 多點(diǎn)、廣面，大范圍轟炸 本階段推廣費(fèi)用占比 5060% 合理把握推廣節(jié)奏，有收有放，張弛有節(jié)。除保留幾個大眾媒體外，對于品牌推廣媒體進(jìn)行終止活著階段性投放。 結(jié)合推新貨等重要營銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行集中轟炸。 本階段推廣費(fèi)用占比2030% 本階段項目已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，更為有效的推廣形式的是口碑傳播及實景營銷。 結(jié)合推新貨等重要營銷節(jié)點(diǎn)投放，重在活動造勢及客戶聯(lián)誼等口碑效應(yīng)營造。 本階段推廣費(fèi)用占比2025% 沿用戶外、報紙、雜志等維持亮相，傳播知名度 在費(fèi)用控制的前提下，尋找一切能用來傳播高貴的載體 電臺、加油站廣告 使用者的高貴 電臺聽眾多為私家車主，瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體的選擇方為良策 功能：形象廣告 高爾夫球會廣告 細(xì)分的高貴群體 會刊、會場展板等一切可以利用的載體 功能：形象廣告 +產(chǎn)品信息傳播 網(wǎng)絡(luò)廣告 高貴形象的傳播載體 以硬廣鏈接的形式出現(xiàn)，制造高點(diǎn)擊率、高傳播效能 功能：產(chǎn)品詳解 +形象廣告 nd
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