正龍豪園推廣策劃ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-10-25 23:22本頁(yè)面
【正文】 。 向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞強(qiáng)烈 、 清晰的信息 —— 我是你的知心 ， 我理解你 ， 我知道你的需要 ， 正龍豪園為你而出現(xiàn) 。 媒介選擇：中縫與橫跨版結(jié)合 。 —— 激情 ， 來(lái)自都市 —— 創(chuàng)造 ， 來(lái)自都市 —— 成功 ， 來(lái)自都市 —— 生活 ， 豐富都市 —— 城市的 ， 我的生活 ， 我的愛(ài) ， 正龍豪園 開(kāi)盤 主題： 我為你建設(shè)的生活在今天展開(kāi)，激情和努力是為了你剎那的滿足和心醉。我們將共同生活在這樣一個(gè)空間里，這是你的，這是我的，這也是這座城市的。 深化期 目的和方式： 將正龍豪園的生活主張和核心價(jià)值理念與具體的利益點(diǎn)相結(jié)合，給到目標(biāo)消費(fèi)者切實(shí)的利益承諾，將品牌內(nèi)涵滲入生活并使其因此而產(chǎn)生集中于正龍豪園生活價(jià)值理念的積極聯(lián)想，從而進(jìn)一步加深對(duì)品牌的理解程度，最終形成融品牌主張于自身的價(jià)值觀念。 主題 1：讓我們住進(jìn)來(lái) 訴求方向：都市生活 支持點(diǎn)：東江 —— 中心區(qū)一級(jí)輻射區(qū)，成熟的配套， 便利的交通，繁華，舒適。 主題 2：讓我們走出去 訴求方向：開(kāi)放式的大社區(qū) 支持點(diǎn)：泛會(huì)所 —— 將會(huì)所的功能延伸到庭院 主題 3：讓我們簡(jiǎn)單些 訴求方向：少裝修，多裝飾 支持點(diǎn)：基礎(chǔ)裝修一次到位 —— 同樣的空間，不同的 主人，不同的世界。 七 、 營(yíng)銷建議 資源組合 選擇 與品牌核心價(jià)值理念同一范疇的社會(huì)資源 如人物 、產(chǎn)品 、 運(yùn)動(dòng) 、 音樂(lè)等等 ， 充分利用 ， 深入延伸品牌的核心價(jià)值 、 主張 ， 可配合展銷或聯(lián)合相關(guān)合作體 ， 于目標(biāo)消費(fèi)者行為所常接觸到的場(chǎng)所或與其屬性相對(duì)等的公眾場(chǎng)所 ， 舉行事件行銷活動(dòng) ， 引起社會(huì)話題 ， 發(fā)展成品牌公關(guān)行為 ， 擴(kuò)張品牌的認(rèn)同度 ， 提升品牌的美譽(yù)度 。 —— 讓我們的每一個(gè)行為都在為品牌做貢獻(xiàn) 。 舉例： “ 擁抱激情 ， 擁抱生活 ” ——與三星手機(jī)新款手機(jī)同步上市 （ 其宣傳口號(hào)為 “ 讓生活充滿激情 ” ） “ 龍的傳人奏鳴曲 ” ——激情派小提琴家陳美音樂(lè)會(huì) “ 躍動(dòng)的旋律 ” ——與金沙灣公園 “ 讓生命動(dòng)起來(lái) ” ——與萬(wàn)人馬拉松環(huán)東江 請(qǐng)賽 /與俱樂(lè)部進(jìn)行友誼賽 等等 …… 八 、 媒介策略 原則： 增大品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的接觸率 如消費(fèi)者衣 、 食 、 住 、 行的場(chǎng)所 、 方式等 與品牌核心價(jià)值理念緊密結(jié)合 如第七條活動(dòng)類溝通渠道的利用等 整合搭配 ， 借用各資源優(yōu)勢(shì) ， 降低成本 新媒體的運(yùn)用： 網(wǎng)絡(luò) 手機(jī)繳費(fèi)單 、 資費(fèi)通知單 民航雜志 聯(lián)合舉辦活動(dòng)的合作單位所運(yùn)用的媒體 “正龍豪園”說(shuō)的 定位語(yǔ)！ “正龍豪園” —— 成功以上，完美生活 “正龍豪園”說(shuō)的 定位語(yǔ)！ —— 理由： 承接了“正龍豪園”的規(guī)劃構(gòu)思； 是目標(biāo)人群關(guān)注和期待的定位方向； 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前尚無(wú)此一方向的概念定位； “正龍豪園”說(shuō)的 定位語(yǔ)！ 廣告語(yǔ)甄選 “正龍豪園” ? 成功以上的完美追求！ 龍行天下，尊貴獨(dú)享 “正龍豪園”，品味成功人生 “正龍豪園”，六星大宅 樓書附：
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