正龍豪園推廣策劃ppt課件-資料下載頁
2024-11-03 23:22本頁面
【正文】 。 向目標消費者傳遞強烈 、 清晰的信息 —— 我是你的知心 ， 我理解你 ， 我知道你的需要 ， 正龍豪園為你而出現(xiàn) 。 媒介選擇：中縫與橫跨版結合 。 —— 激情 ， 來自都市 —— 創(chuàng)造 ， 來自都市 —— 成功 ， 來自都市 —— 生活 ， 豐富都市 —— 城市的 ， 我的生活 ， 我的愛 ， 正龍豪園 開盤 主題： 我為你建設的生活在今天展開，激情和努力是為了你剎那的滿足和心醉。我們將共同生活在這樣一個空間里，這是你的，這是我的，這也是這座城市的。 深化期 目的和方式： 將正龍豪園的生活主張和核心價值理念與具體的利益點相結合，給到目標消費者切實的利益承諾，將品牌內(nèi)涵滲入生活并使其因此而產(chǎn)生集中于正龍豪園生活價值理念的積極聯(lián)想，從而進一步加深對品牌的理解程度，最終形成融品牌主張于自身的價值觀念。 主題 1：讓我們住進來 訴求方向：都市生活 支持點：東江 —— 中心區(qū)一級輻射區(qū)，成熟的配套， 便利的交通，繁華，舒適。 主題 2：讓我們走出去 訴求方向：開放式的大社區(qū) 支持點：泛會所 —— 將會所的功能延伸到庭院 主題 3：讓我們簡單些 訴求方向：少裝修，多裝飾 支持點：基礎裝修一次到位 —— 同樣的空間，不同的 主人，不同的世界。 七 、 營銷建議 資源組合 選擇 與品牌核心價值理念同一范疇的社會資源 如人物 、產(chǎn)品 、 運動 、 音樂等等 ， 充分利用 ， 深入延伸品牌的核心價值 、 主張 ， 可配合展銷或聯(lián)合相關合作體 ， 于目標消費者行為所常接觸到的場所或與其屬性相對等的公眾場所 ， 舉行事件行銷活動 ， 引起社會話題 ， 發(fā)展成品牌公關行為 ， 擴張品牌的認同度 ， 提升品牌的美譽度 。 —— 讓我們的每一個行為都在為品牌做貢獻 。 舉例： “ 擁抱激情 ， 擁抱生活 ” ——與三星手機新款手機同步上市 （ 其宣傳口號為 “ 讓生活充滿激情 ” ） “ 龍的傳人奏鳴曲 ” ——激情派小提琴家陳美音樂會 “ 躍動的旋律 ” ——與金沙灣公園 “ 讓生命動起來 ” ——與萬人馬拉松環(huán)東江 請賽 /與俱樂部進行友誼賽 等等 …… 八 、 媒介策略 原則： 增大品牌與目標消費者的接觸率 如消費者衣 、 食 、 住 、 行的場所 、 方式等 與品牌核心價值理念緊密結合 如第七條活動類溝通渠道的利用等 整合搭配 ， 借用各資源優(yōu)勢 ， 降低成本 新媒體的運用： 網(wǎng)絡 手機繳費單 、 資費通知單 民航雜志 聯(lián)合舉辦活動的合作單位所運用的媒體 “正龍豪園”說的 定位語！ “正龍豪園” —— 成功以上，完美生活 “正龍豪園”說的 定位語！ —— 理由： 承接了“正龍豪園”的規(guī)劃構思； 是目標人群關注和期待的定位方向； 競爭對手目前尚無此一方向的概念定位； “正龍豪園”說的 定位語！ 廣告語甄選 “正龍豪園” ? 成功以上的完美追求！ 龍行天下，尊貴獨享 “正龍豪園”，品味成功人生 “正龍豪園”，六星大宅 樓書附：
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