廣告調(diào)查與分析ppt課件-資料下載頁
2024-11-03 21:01本頁面
【正文】 別開來。 二、品牌策劃 ? 品牌包括 ? 名稱，即可用語言稱呼的部分； ? 標(biāo)志，即可被識別，但不能用言語稱呼的部分，如符號、設(shè)計(jì)、特殊的顏色等； ? 商標(biāo)，指經(jīng)過政府主管部門注冊登記后獲得使用某個品牌名稱和標(biāo)志的使用權(quán) 產(chǎn)品功能 個性 用戶 文化 價值 利益 品牌屬性 （二）企業(yè)品牌建設(shè)過程 ? ? （ 1）個別品牌名稱 ? （ 2）統(tǒng)一品牌名稱 ? （ 3）分類品牌名稱 ? （ 4）公司名稱加個別品牌名稱 ? ? （ 1）產(chǎn)品線擴(kuò)展 ? （ 2）品牌延伸 ? （ 3）多品牌 ? （ 4）品牌重新定位 ? ? （ 1）提高質(zhì)量是根本 ? （ 2）增強(qiáng)競爭意識 ? （ 3）加強(qiáng)整合傳播 （三）廣告與品牌 本章知識點(diǎn)結(jié)構(gòu)圖 ? 基本概念：廣告調(diào)查、廣告環(huán)境、消費(fèi)者行為、產(chǎn)品、品牌 ? 基本理論：恩格爾定律、消費(fèi)者的需求和動機(jī)理論 ? 思考題： ?（ 1）什么是廣告調(diào)查？ ?（ 2）廣告調(diào)查有哪些作用？廣告調(diào)查有哪些特點(diǎn)？主要有哪些調(diào)查內(nèi)容？ ?（ 3）什么是廣告環(huán)境？ ?（ 4）影響廣告活動的宏觀環(huán)境有哪些？ ?（ 5）影響消費(fèi)者行為的重要因素有哪些？對其分析有什么意義？ ?（ 6）請簡述解釋消費(fèi)動機(jī)的幾種代表理論。 ?（ 7）品牌策劃的含義是什么？企業(yè)如何通過廣告策劃來創(chuàng)立品牌？
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