減肥市場分析ppt課件-資料下載頁
2024-11-03 17:51本頁面
【正文】 從眾多品牌的定位中，我們發(fā)現(xiàn)，每個不同機理作用類型的品牌都是根據(jù)自身產(chǎn)品的特性來定位的，在產(chǎn)品線設(shè)計上比較單一，主要是圍繞產(chǎn)品本身功能來定的；在整個減肥品市場競爭中大家都在尋求概念上的差異，目標(biāo)市場定位比較籠統(tǒng)，只有 V26對目標(biāo)市場進(jìn)行過細(xì)分，如：青少年消費群體（青少年裝）中低端消費群（國產(chǎn)裝 V26）、 高端消費群（進(jìn)口裝 V26）。 目前減肥品牌的概念劃分主要分五大系列： 一、 “自然減肥” 概念，其作用機理以瀉來達(dá)到減肥目的，代表品牌有大印象、康爾壽等品牌，主要采用“天然植物”配制而成，以茶劑型為主。 二、 “局部減肥” 概念，其機理作用是以脂肪運動促進(jìn)排水量來達(dá)到減肥效果，代表品牌有姍拉娜、細(xì) 1等品牌，現(xiàn)市場主要有外用和口服兩種不同劑型產(chǎn)品存在。 三、 “營養(yǎng)減肥” 概念，其作用機理是以控制脂肪酶分解和控制飲食，從而抑制脂肪生成，來達(dá)到減肥效果。代表品牌有 V2 賽尼可等品牌，現(xiàn)市場主要有替代食品和化學(xué)制劑兩種不同類別產(chǎn)品存在。 四、 “科學(xué)減肥” 概念，其作用機理是以抑制食欲，促進(jìn)脂肪燃燒，來達(dá)到減肥目的。代表品牌有曲美、魔魚等品牌，以化學(xué)和生物兩種不同屬性制劑產(chǎn)品主導(dǎo)市場。 五、 “塑身減肥” 概念，其作用機理是以分解脂肪細(xì)胞來達(dá)到減肥目的，代表品牌有安必信、歐美雅等品牌，它們是以微電子器械類產(chǎn)品為主。 不同機理作用產(chǎn)品的品牌定位與產(chǎn)品規(guī)劃
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