廣告理論與策劃---第五章廣告戰(zhàn)略策劃-資料下載頁
2024-10-19 17:25本頁面
【正文】 念定位策略 具體有兩種方法： 一是假借定位。 【 案例 514】 “ 百強(qiáng) ” 家具廣告 案例分析： 廣告將百強(qiáng)家具與奔馳車聯(lián)系起來，將家具與奔馳車進(jìn)行比較，用人們熟悉的奔馳車來表現(xiàn)百強(qiáng)家具獨(dú)具特色的德國風(fēng)格。此戰(zhàn)略采用的是一種假借定位。通過奔馳車的名氣及優(yōu)質(zhì)特點(diǎn)，來說明和強(qiáng)調(diào)了百強(qiáng)家具的特質(zhì)：天然質(zhì)樸的材料，硬朗簡潔的直線條設(shè)計(jì)，東西方設(shè)計(jì)潮流的完美結(jié)合，體現(xiàn)截然不同的居室文化。此廣告讓人看了既印象深，又喜愛，必產(chǎn)生購買欲望和行動(dòng)。 二是非此即彼定位。 按照產(chǎn)品生命周期的原理，針對某一產(chǎn)品所處的產(chǎn)品生命周期的不同階段，采取相應(yīng)的廣告策略，這就是產(chǎn)品生命周期廣告策略。一般可采用以下幾種策略： （ 1）在產(chǎn)品引入期和成長期前期的廣告策略 【 案例 515】 iPod 音樂播放器廣告 （ 2）在產(chǎn)品進(jìn)入成長期后期和成熟期的廣告策略 【 案例 516】 耐克鞋商店廣告 （ 3）在產(chǎn)品進(jìn)入飽和期和衰退期的廣告策略 【 案例 517】 寶潔公司的洗發(fā)水廣告 四、時(shí)空性廣告戰(zhàn)略策劃 時(shí)空性廣告戰(zhàn)略也就是人們常說的時(shí)間性廣告與區(qū)域性廣告戰(zhàn)略的簡稱。 ：按廣告從第一次傳播到結(jié)束期間的時(shí)間長短來劃分的廣告戰(zhàn)略。它可分為長期廣告戰(zhàn)略、中期廣告戰(zhàn)略和短期廣告戰(zhàn)略。 它是按照市場區(qū)域大小所實(shí)行的廣告戰(zhàn)略策劃。一般可分為局部區(qū)域廣告戰(zhàn)略策劃或全球廣告戰(zhàn)略策劃。實(shí)際上它是市場戰(zhàn)略的另一種表現(xiàn)形式，即以空間大小作為分類。 【 案例 518】 太太口服液的系列廣告 【 案例 519】 廣告戰(zhàn)略策劃實(shí)例（作為本章總的案例）： 一、討論題 、策略、策劃的涵義各是什么？ ？ ？ 二、分析題 閱讀下面兩段文字 ， 分析這兩段廣告 ， 它們從什么角度對產(chǎn)品進(jìn)行訴求 ？ 或它們的訴求點(diǎn)是什么 ？
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