【正文】 般公關廣告（表現(xiàn)企業(yè)的精神和理念；表現(xiàn)企業(yè)對社會現(xiàn)象的看法；表現(xiàn)企業(yè)對消費者的關心）和 危機公關廣告（企業(yè)為了對不利于自己的政策、事件、輿論或新聞報道作出的及時反應，闡明企業(yè)的觀點和立場，求讓社會的理解，以化解危機）。 廣 告 學 教 案 智威湯遜廣告 —— 其實，廣告是一場甜蜜的冒險 ? 其實，廣告是一場甜蜜的冒險 有沒有人嘗試過在人心和人性中冒險？ 廣告就是這么一回事：結果愈甜蜜，過程就愈需要冒險。 參加智威湯遜 J種子計劃也絕對是一場冒險：冒著由新鮮人變成廣告人的險， 冒著一生只愛做廣告的險，冒著在不同品牌的戰(zhàn)火中扮演心靈捕手的險， 冒著想法以十倍速時代競飆的險，冒著對手越來越少的險…… 為了讓你冒一場絕對甜蜜的險，智威湯遜 J種子計劃透過嚴謹完整的訓練過程 與實際作業(yè)，幫助 J種子融會貫通行銷、廣播與廣告； 籍著資深指導人員、專業(yè)講師及認養(yǎng)人三層式師資， 來呵護 J種子 在冒險中安然茁壯：你將發(fā)現(xiàn)， 廣告其實是一場甜蜜的冒險。 缺乏冒險，人生乏味；少了甜蜜，一切枉費。智威湯遜 J種子計劃，正等著絕非泛泛的你！ 廣 告 學 教 案 （二）以企業(yè)服務為信息主體的廣告文案 ? 服務的無形性、共時性、不可重復性這三大特征，決定了這類別廣告文案在寫作上要具有 ? （ 1） 形象性 －－化 “ 無形 ” 為 “ 有形 ” 。用語言文字對摸不著、看不見的服務進行詳細 ? “ 有形 ” 的描繪，為無形的服務提供形象的說明； ? （ 2） 具體性 －－化概括為具體。服務是無形的，不可觸摸的。文案盡可能具體介紹服務信息，如服務場所的地理位置，服務的舒適環(huán)境，服務人員的素質、技能。服務項目以及服務價格等一一說明。 ? （ 3） 預演性 －－用富有感染力的語言描繪享受服務后的感受。 廣 告 學 教 案 ? 案例： ? 可變成本和香噴噴的米飯 ? 想想看，只需按下電飯鍋的開關等上一刻鐘，一鍋香噴噴的米飯就擺在您面前了。這件事之所以這么簡單，是因為您不必為了這鍋米飯親自種上兩畝水稻，也不必去建造一個電廠以獲得電力。如果跟蒸米飯相關的事情都由您親自去做的話，那情形可就大不一樣了。 ? 許多公司都曾遇到過這樣的情況：由于難以承受成本支出的巨大壓力，一些極具前景的項目被迫擱淺。這就是隨需應變的商務展示身手的時候了，它可以讓不可行的業(yè)務變得可行。 廣 告 學 教 案 ? 因為一種新思維出現(xiàn)了。隨需應變的商務始于隨需應變的思維。只有真正具有洞察力并擁有資源的人，才具備隨需應變的思考能力，作為您的合作伙伴、傾聽者、問題解決者和方案的執(zhí)行者， IBM 全球服務部憑借與國內客戶豐富的合作經驗，以及對市場的深入洞察，根據您的現(xiàn)狀和需求，全力推進思維模式、業(yè)務模式和企業(yè)文化的轉型。它雖然不會在一夜之間完成，但一定會為您的企業(yè)帶來真正的轉變。隨需應變的商務，需要隨需應變的人幫您實現(xiàn)。 ? 歡迎撥打 8008101818更詳細地了解 IBM提供的行業(yè)解決方案和成功案例， ? 看一看 IBM咨詢顧問如何幫助您成為隨需應變的企業(yè)。 ? 電子商務隨需應變，讓您的商務隨需應變。 廣 告 學 教 案 （三）以產品為信息主體的廣告文案 ? 產品分有形產品和無形產品（服務）。這里僅指有形產品（消費品、工業(yè)品）。 ? ? （ 1）強調訴求針對性 。消費品范圍廣泛，品種繁多，但不同品種的消費品大多有一個特定的消費群，因此廣告文案訴求對象、訴求方式、訴求方法、訴求內容都要有針對性。 ? （ 2）體現(xiàn)鮮明的個性 。在買方市場的大環(huán)境下，許多消費品進入到了同質化階段，因此廣告文案突出產品獨特的鮮明個性就顯得極為重要。 ? （ 3）融入生活的場景 。這是利用消費心理理論打動消費者的常見手法。在圖文并茂的廣告中，文案要與畫面語言營造的情境相容或提升畫面的意境；在以純語言為表現(xiàn)載體的廣告中，語言要營造畫面，通過廣告受眾的聯(lián)想，創(chuàng)造出打動消費者心靈的生活場景。 廣 告 學 教 案 踩慣了紅地毯，會夢見石板路 ? 還沒進門，就是石板路，黃昏時刻，落日的余輝在林蔭路上泛著金黃的光，再狂野的心也會隨之安靜下來。車子走在上面會有沙沙的聲響，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨過的花崗石、板巖等天然石材拼就，供你閑暇之余赤腳與之廝磨。屋檐下擱著石臼與粗瓷壇，仿佛在靜靜等待著雨水滴落，追憶似水的年華。 廣 告 學 教 案 一生領導潮流，難得隨波逐流 ? 風云間隙，何妨放下一切，讓思想盡情隨波逐流。這里珍藏著兩條原生河道，它們經歷著這塊土地百年的風雨和陽光，沉淀著醇厚的人文意蘊，就連上方飄渺的空氣都充滿時間的味道。經過系統(tǒng)整治的河道，生態(tài)恢復良好，絕非人工的景觀河可以相提并論。草坡堤岸自然延伸入水，有搖動的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌蕩漾的情趣。 廣 告 學 教 案 看不見浮華，正是價值所在 ? 沒有多余的裝飾，或者張揚的樹種。親近平和的庭院氛圍會讓你想起早期的莊園，混合種植著樹木和密植的低矮灌木、花草，以盡可能與原生態(tài)林相匹配。前庭后院用矮墻、花架和綠籬進行分別，車行系統(tǒng)與人行系統(tǒng)也以植栽的灌木分割，形成和諧的景觀感與空間感。前院風格開放，是與友人品茗會聚之所，是專門留給主人的思想領地。 廣 告 學 教 案 沒有 CEO，只有鄰居 ? 放下名利與地位，忘掉尊貴與虛榮。蘭喬圣菲的會所是原味精神的延伸，當然也是家的延伸。沿著河邊道路踱過石橋，就是三面環(huán)水的會所。這是由多重院落組成，內含大草坪及無邊界游池的圍合式建筑。沒有任何金碧輝煌，只有陽光、花草、藝術與健談的鄰居，最氏在風云際會的間隙，邂逅知已之士，享受閱盡奢華后的淡泊與閑情。 廣 告 學 教 案 ? ? （ 1） 目標對象 ：針對的是企事業(yè)單位、分銷商、組織機構，特別以上單位有決策權的領導者； ? （ 2） 信息內容 ：文案往往涉及原材料、設備、部件、工業(yè)消耗品等； ? （ 3） 訴求方式 ：多采用理性訴求，客觀說明產品的種類、品質、功能等，同時輔以價格策略。 ? 以產品為信息主體的廣告文案，因廣告整體策劃的不同而有不同的表現(xiàn)策略，如突出產品特點策略、擴大產品知名度策略、增加產品銷售策略、塑造品牌形象策略、營造生活氣氛策略等等。 廣 告 學 教 案 （四）以公益事物為信息主體的廣告文案 ? 這類廣告不以盈利為目的，為社會公共利益而創(chuàng)作發(fā)布的廣告。其廣告文案是為了引導大眾對某些社會現(xiàn)象形成正確的認識、采取正確的行動。所包含的信息類別包括：環(huán)保綠化、社會公德、慈善救助、禁煙反毒等。 ? 公益廣告主要有傳播和倡導、規(guī)范和勸導、服務、塑造等社會功能 ? 公益廣告文案具有 目的的公益性、內容的觀念性、對象的大眾性 等特點。 廣 告 學 教 案 ? 公益事務廣告文案的寫作注意： ? 1．公益廣告文案要親切溫馨，以情動人，以理服人。 ? Eg：小草對您笑一笑，請您把路繞一繞 ? 月圓之時，別忘了看望年邁的母親 ? 2．主張某種觀念的廣告文案，在語言上要嚴謹、嚴密，有強烈的說服力 ? 3. 引導受眾產生某種行為的廣告文案，表訴具體，針對性強，要具有號召性。 ? 4．警示型廣告文案，要起到振聾發(fā)聵的作用 ? 注重文案的藝術感召力，對受眾產生強烈震撼 ? 6．注意與視覺語言的匹配，有效傳達主題。 廣 告 學 教 案 公益廣告經典案例： ? 為了你和家人的健康，請不要吸煙。 ? 我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。 ? 用心點燃希望，用愛撒播人間。 ? 講好普通話，朋友遍天下。 ? 不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。 ? 地球是我家，綠化靠大家。 ? 帶上平安上路，載著幸福回家 ? 送出一份愛心，收獲明媚陽光 廣 告 學 教 案 （五）系列廣告文案 ? 所謂系列廣告是指在同一媒體或不同的媒體上輪番傳播的 一組廣告 ，而這一組廣告是 基于同一主題或同一風格 而發(fā)展的超過一種以上的創(chuàng)意表現(xiàn)。它比單一廣告在品牌傳播中的效果更持久、更有效。 ? 系列廣告有利于品牌文化的塑造與傳播，有利于提升品牌形象，增強品牌魅力。 ? 通過系列廣告的不斷灌輸和標新立異可以確立一種新的文化內涵，可以塑造新的生活方式和價值觀念，從而塑造獨有的品牌個性，讓產品定位更加深入人心。 廣 告 學 教 案 臺灣奧美“左岸咖啡”系列廣告文案 ? 你喝咖啡嗎？ 你愛喝咖啡嗎？ 你喝咖啡是為了它的名字？ 還是為了喜歡它的味道？ 你喝咖啡是為了打發(fā)時光？ 還是真的在品嘗著其中的味道？ 先別忙著回答我這個問題 仔細想想 然后你會有答案 左岸人文情懷 廣 告 學 教 案 ? 旅行的人 總帶著脆弱的靈魂。 他在找一架鋼琴 我看見他走進咖啡館 想送給 E大調，練習曲 他只點了一杯卡貝拉索 但愛情是交響曲 這個時刻 人來人往正以練習曲的步調在我們之間進行 E大調練習曲 便成為離別曲 這是 1849年之前的事 他是蕭邦 我們都是旅人 相遇在左岸咖啡館 廣 告 學 教 案 ? 她又要離開巴黎了 人們說 女子不宜獨身旅行 她帶著一本未完成的書 獨坐在咖啡館中 那是一種陰性氣質的書寫 她喝著拿鐵 …… 咖啡與奶 1比 1 甜美地證明著第二性 不存在 那香味不斷地從她流向我 絕不只有咖啡香 這是 1908年中的一天 女性成為一個主要性別 她是西蒙波娃 我們都是旅人 相遇見在左岸咖啡館 廣 告 學 教 案 ? 他帶著微笑離開 在巴黎 微笑可以用法語發(fā)音 他說微笑的名字叫做 蒙娜麗莎 即使在安靜的咖啡館中 那笑 是無聲的 一杯昂列 讓周邊有了熱烈的氛圍 足以讓歌手們、樂師門、丑角們 都為這一刻活了 我看著他 與他相視一笑 這是 1516年 他帶著蒙娜麗莎的微笑來到法國 他是達芬奇 我們都是旅人 相遇見在左岸咖啡館 廣 告 學 教 案 課后要求 各小組準備一則平面或者電視廣告，對其有略點進行詳細分析，法人代表或指定公司代表上臺匯報。 以小組為單位，通過前期學習，選擇一款產品，自編自導一部創(chuàng)意廣告；廣告形式可以是現(xiàn)場表現(xiàn)，也可以選擇提前錄制現(xiàn)場播放；廣告時間不超過 10分鐘。 廣 告 學 教 案 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 07:14:1307:14:1307:141/29/2023 7:14:13 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :14:1307:14Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 07:14:1307:14:1307:14Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :14:1307:14:13January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 29日星期日 上午 7時 14分 13秒 07:14: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 7時 14分 :14January 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 29日星期日 7時 14分 13秒 07:14:1329 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 7時 14分 13秒 上午 7時 14分 07:14: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 07:14:1307:14:1307:141/29/2023 7:14:13 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :14:1307:14Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完