世紀廣告理論(ppt-資料下載頁
2024-10-19 08:45本頁面
【正文】 廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容與形式。 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 以消費者為中心的廣告?zhèn)鞑ビ^ ?至此，以消費者為中心的廣告?zhèn)鞑ビ^基本確立并逐漸趨于成熟。廣告信息的傳播者和接受者的關(guān)系進入一個相互依賴、相互影響的新境界，消費者 (受眾 )真正成為主人、上帝，成為市場的決定力量。這種以人為本、為人服務(wù)的廣告觀帶給廣告業(yè)全新的風貌和極大的促進，并將繼續(xù)引領(lǐng)全球廣告業(yè)在新世紀向新的顛峰邁進。 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 理論的發(fā)展 ? 站在新世紀的起點，回溯剛剛過去的一個世紀的廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展演變歷程，我們似乎可以清晰地感覺到歷史隆隆而過的腳步聲?？梢哉f，廣告?zhèn)鞑ダ碚摰拿恳粋€變化、每一次進步，都是與各個時期的社會大背景緊密相聯(lián)，與當時的傳播、營銷環(huán)境和理論密切相關(guān)的。從“以產(chǎn)品為焦點”到“以受眾為焦點”，從“以制造商為中心”到“以消費者為中心”，從“傳者本位”到“受眾本位”，產(chǎn)品的開發(fā)、企業(yè)的營銷、信息的傳播都經(jīng)歷了一次質(zhì)的飛躍，即從“以我為主”轉(zhuǎn)向“以消費對象為主”。 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 以人為中心的廣告 ? 這一轉(zhuǎn)變，給廣告?zhèn)鞑I(yè)帶來極大的發(fā)展空間，促使廣告主、廣告人從“唯我獨尊”的思維模式中走出來，客觀地了解、分析消費者的需求和接受心理、接受習慣，開始站在消費者的角度來確定企業(yè)的生產(chǎn)與銷售、廣告?zhèn)鞑サ那琅c方式，其結(jié)果正如上文所描述的，企業(yè)的營銷和廣告?zhèn)鞑ピ絹碓狡鹾先说奶匦院托枨?，越來越關(guān)注人的生存狀態(tài)，越來越有益于人類的發(fā)展，一句話，越來越具有人文關(guān)懷的氛圍。這無疑給我們有益的啟示：企業(yè)的生產(chǎn)、傳播者的傳播活動，都是圍繞著人來進行的，或者說，都是為人服務(wù)的。因此，這些活動的展開，必須以人為中心。離開了人，忽視人的特性，必將導(dǎo)致生產(chǎn)、傳播活動的失效，甚至失敗。 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 參考資料 ? [美 ]朱麗安 西沃卡 (肥皂劇、性和香煙 )光明日報出版社， 1999年 4月笫 1版， ? [美 )克勞德 霍普全斯《我的廣告生涯 科學(xué)的廣告 )，新華出版社， 1998年 10月笫 1版，第 180,58頁。 ? [美 ]舒爾茲等《整合營銷傳播》，內(nèi)蒙古人民出版社，第 1 12,22,20— 21頁。 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 張金?！?20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊? ?緒論 歷史與批評視野中的廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯? ?廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯康臍v史觀照 ?廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u取向 ?本書的范疇 ? 上篇 20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展論發(fā)展的歷史回顧 ? 中篇 20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u ? 下篇 廣告?zhèn)鞑ダ碚摰奈磥戆l(fā)展 ?武漢大學(xué)出版社 ? 202112 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 上篇 20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展論發(fā)展的歷史回顧 ? 第一章 發(fā)展分期與模式化研究 ? 在歷史的坐標上 ? 模式與模式化研究 ? 三個時期、兩種理論模式與一種轉(zhuǎn)型期理論形態(tài) ? 第二章 產(chǎn)品推銷斯的廣告理論模式 ? 經(jīng)濟起落中的早期市場學(xué)核心視點 ? 特寫媒介狀態(tài)下的早期傳播理論要議 ? 從“推銷術(shù)”觀念到 USP理論 ? 以產(chǎn)品推銷為核心意義的傳統(tǒng)廣告理論模式 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） ? 第三章 轉(zhuǎn)型期的廣告理論 ? 以訴求走向創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意革命時代的三大創(chuàng)意理論 ? 品牌理論的提出與經(jīng)典廣告創(chuàng)意 ? 傳統(tǒng)廣告理論的終結(jié)與轉(zhuǎn)型 ? 第四章 營銷與傳播整合期的現(xiàn)代廣告理論模式 ? 現(xiàn)代經(jīng)濟的高漲與市場營銷觀念的確立 ? 媒體環(huán)境的變遷與傳播理論的現(xiàn)代發(fā)展 ? 從廣告、創(chuàng)意到廣告運動與策劃 ? 從品牌、定位到 CIS與整合營銷傳播 ? 以營銷與傳播為理論基點的現(xiàn)代廣告理論模式 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 中篇 20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u ? 第五章 20世紀廣告?zhèn)鞑状罄碚搯栴}的檢討 ? 廣告功能：一個最核心最本質(zhì)的理論問題 ? USP理論：廣告訴求的理論經(jīng)典 ? 品牌理論：劃時代的理論發(fā)現(xiàn)與不斷豐富的理論創(chuàng)造 ? 定位理論：傳統(tǒng)的延續(xù)與現(xiàn)實的超越 ? 整合營銷傳播的世紀性意義 ? 第六章 20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚擉w系分析 ? 由廣告的本質(zhì)屬性問題展開的基礎(chǔ)理論最層面分析 ? 廣告的社會功能與倫理沖突 ? 以廣告效果為終極目標的廣告理論自系統(tǒng)透視 ? 營銷傳播觀照下的整合系統(tǒng)理論解析 ? 20世紀廣告理論的基本取向與體系建構(gòu)批評 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 下篇 廣告?zhèn)鞑ダ碚摰奈磥戆l(fā)展 ?第七章 終極目標是前導(dǎo)下的未來廣告理論主題 ?第八章 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣幕P(guān)注 ?第九章 廣告批評的理論建構(gòu) ?結(jié)語 歷史 ?現(xiàn)實與未來 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 精品資料網(wǎng)（ 2021年，專注于企業(yè)管理培訓(xùn)。 提供 60萬企業(yè)管理資料下載，詳情查看： 提供 5萬集管理視頻課程下載，詳情查看： 提供 2萬 GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看： 2萬 GB高清管理視頻課程目錄下載： 高清課程可提供免費體驗，如有需要請于我們聯(lián)系。 咨詢電話： 02039603888 值班手機： 13726708999 網(wǎng)站網(wǎng)址： 在線文檔：
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