ch品牌概論ppt課件-資料下載頁
2024-10-19 04:35本頁面
【正文】 是企業(yè)經(jīng)過不懈努力追求而達(dá)成的目標(biāo)。 ? 名牌的三個(gè)要素： ? 知名度與美譽(yù)度 青島啤酒 ? 顧客忠誠(chéng)與市場(chǎng)份額 ? 品質(zhì)與服務(wù)（產(chǎn)品的質(zhì)的基礎(chǔ)） 勞斯萊斯 二、品牌與產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品是品牌的載體，每一個(gè)品牌后面都有一個(gè)產(chǎn)品，品牌通過產(chǎn)品來充分體現(xiàn)其形象，資產(chǎn)和整體利益。 ? 品牌就是產(chǎn)品，但它是加上其它各種特性的產(chǎn)品，這些差異也許是理性的、可見的（與品牌的業(yè)績(jī)有關(guān)），或更加具有的象征性、更情感化、更不可見（與所表現(xiàn)的品牌有關(guān)）。 ? 可口可樂 三、品牌的功能 ? 識(shí)別功能 ? 信息濃縮功能 （長(zhǎng)虹、海爾 ） ? 安全功能 （ VOLVO戴安娜 事件營(yíng)銷） ? 附加價(jià)值功能 （顧客價(jià)值） 四、品牌的作用 ? 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 、契約 ? 品牌對(duì)制造商的作用 第三節(jié) 品牌理論的發(fā)展 ? 一、品牌理論的縱深發(fā)展 ? 二、品牌理論的橫向拓展 一、品牌理論的縱深發(fā)展 ? 品牌定位理論 ? 品牌資產(chǎn)理論 ? 品牌關(guān)系理論 ? 品牌生態(tài)理論 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)理論 ? 品牌精神理論 二、品牌理論的橫向拓展 ? 服務(wù)品牌理論 （ EMS、順豐、圓通） ? 網(wǎng)絡(luò)品牌理論 ? 雇主品牌理論（最受尊敬企業(yè)） ? 個(gè)人品牌理論 （個(gè)人魅力）
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