xx華東市場(chǎng)計(jì)劃構(gòu)想-資料下載頁(yè)
2024-10-18 21:33本頁(yè)面
【正文】 強(qiáng)化活動(dòng)效果，再訴品牌形象，強(qiáng)化記憶效果。 市場(chǎng)契機(jī)：重陽(yáng)節(jié) 媒體策略 電視：江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、上海電視臺(tái) 報(bào)紙： 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》 、 《 蘇州廣播電視 報(bào) 》 、 《 江南晚報(bào) 》 、 《 常州晚報(bào) 》 網(wǎng)絡(luò)：全屏數(shù)碼影視廣告 戶外：車(chē)身 其他： DM、光盤(pán) 媒體選擇 江蘇電視臺(tái) : 江蘇電視臺(tái)電視信號(hào)覆蓋江蘇省全境以及鄰近 5省市部分地區(qū)，可收視人口近 1億人。 節(jié)目概況 : 面向省城南京及鄰近地區(qū)， 1998年將覆蓋全省，主要欄目有 《 21點(diǎn)紀(jì)實(shí) 》 、 《 都市傳真 》 、 《 鐘山大劇院 》 、 《 TV大賽場(chǎng) 》 等。 以新聞、專題、文化、體育節(jié)目為主，主要欄目有 《 江蘇新聞聯(lián)播 》 、 《 大寫(xiě)真 》 、《 大視野 》 、 《 大都市 》 、 《 江海潮 》 、《 文藝新干線 》 等。 浙江衛(wèi)視： 浙江衛(wèi)視信號(hào)方式與中央電視臺(tái)相同，極大地方便了全國(guó)各地及周邊國(guó)家和地區(qū)接收浙江衛(wèi)視節(jié)目。 據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局主辦的全國(guó)頻道落地調(diào)查表明，浙江衛(wèi)視的落地率達(dá)到 %，人口覆蓋率達(dá) %，在 30家省衛(wèi)視臺(tái)中均名列第一。其中浙江衛(wèi)視的落地率在被測(cè) 51個(gè)頻道中名列第六，比中央臺(tái) 7三個(gè)頻道都高。 浙江衛(wèi)視在江蘇省的落地情況：落地率 % 、人口覆蓋率 %、 清晰度 %。 上海電視臺(tái) : 上海電視臺(tái) 1958年 10月 1日正式開(kāi)播。電視信號(hào)覆蓋上海地區(qū)和江蘇、浙江、安徽等省部分地區(qū)，可收視人口 13000萬(wàn)人。自辦 2套節(jié)目，每周播出 266小時(shí)，日均制作節(jié)目 10小時(shí)以上，其中包括 2小時(shí)外語(yǔ)節(jié)目。與近 50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視機(jī)構(gòu)建立交流與合作關(guān)系，定期向日本、美國(guó)等國(guó)電視臺(tái)提供節(jié)目。從 1986年起每?jī)赡昱e辦一屆 “ 上海電視節(jié) ” 。 上海電視臺(tái)電視收視率表（ ） 0246810121416新聞?dòng)^察 新聞透視 觀眾中來(lái) 新聞報(bào)道 案件聚焦電視劇智力大沖浪紀(jì)實(shí)文藝專題 上海電視臺(tái)新聞?lì)悪谀康氖找暊顩r比其它節(jié)目強(qiáng)。 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》 江蘇省內(nèi)發(fā)行最大的報(bào)紙 ， 在全國(guó)晚報(bào)發(fā)行量排名中位居第二 ， 在全國(guó)所有公開(kāi)發(fā)行的日?qǐng)?bào)中居第七 ， 日發(fā)行量突破 160萬(wàn)份 ， 顯示出區(qū)域壟斷優(yōu)勢(shì)地位 。 除全國(guó)版 （ A、 B版 ） 16個(gè)固定版面以外 ， 還開(kāi)設(shè)了多個(gè)專版 ， 如 “ 現(xiàn)代通信 ” 和 “ 電腦時(shí)代 ， 擁有一批穩(wěn)定的閱讀人群 。 使我們能夠最準(zhǔn)確的把握直接目標(biāo)受眾 ， 最有效的傳達(dá)廣告信息 ， 最大限度避免廣告費(fèi)用的流失 。 《 蘇州廣播電視報(bào) 》 1958年 4月創(chuàng)刊，現(xiàn)為四開(kāi) 32版，每逢周五出版。 《 蘇州廣播電視報(bào) 》 覆蓋蘇州市及所轄各縣市，期發(fā)行量約 40萬(wàn)份，讀者逾百萬(wàn)。報(bào)紙集新聞性、知識(shí)性、娛樂(lè)性、服務(wù)性于一體，信息密集，內(nèi)容豐富，可讀性強(qiáng)。 網(wǎng)絡(luò)：全屏數(shù)碼影視廣告 ● 不可關(guān)閉 ●交互性 ●針對(duì)性 ●高收視率 ● 針對(duì)性 特定觀眾，如大學(xué)生， IT專業(yè)人士 特定網(wǎng)站或網(wǎng)站組直接面向網(wǎng)民群體 目的： 鎖定特定人群，如學(xué)生、商務(wù)人士，專業(yè)人士等 可以通過(guò)影響他們來(lái)帶動(dòng)更多的人 取得事半功倍的效果 ● 特定市場(chǎng) 大學(xué)學(xué)生和學(xué)校教師 對(duì)具有較強(qiáng)影響力的消費(fèi)群體灌輸品牌意識(shí) 支持校園內(nèi)免費(fèi)因特網(wǎng)接入服務(wù) 戶外：車(chē)身 流動(dòng)性媒體，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，適宜建立品牌形象，可選擇途徑大專院校附近的公交線路，重點(diǎn)針對(duì)校園在校學(xué)生進(jìn)行產(chǎn)品訴求，形成潛在消費(fèi)。 其他： DM、光盤(pán)、海報(bào) …… 配合促銷(xiāo)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放 DM宣傳單頁(yè)，張貼海報(bào)，以光盤(pán)形式贈(zèng)送企業(yè)，宣傳“企業(yè)主叫”業(yè)務(wù) 媒介計(jì)劃 （ 9月份） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30電視報(bào)紙戶外網(wǎng)絡(luò)其他促銷(xiāo)媒體%%%九 月 份% %2% 2%% %%%%4%媒介計(jì)劃 （ 10月份） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30電視報(bào)紙戶外網(wǎng)絡(luò)其他促銷(xiāo)媒體十 月 份6%1%%%%%%% %預(yù)算分配 0%5%10%15%20%25%30%35%電視 報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) 戶外 其他 促銷(xiāo)費(fèi)用 本此廣告運(yùn)動(dòng)的重點(diǎn)媒體為報(bào)紙，配合系列促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展發(fā)布相應(yīng)的訊息。
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