中聯(lián)重科企業(yè)品牌管理-資料下載頁
2025-10-08 03:59本頁面
【正文】 不輕易改變。 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 24頁 目前中聯(lián)重科品牌問題診斷 理念不清，缺乏明確定位， 對自身定位不清，要向用戶傳達(dá)的信息不清，市場細(xì)分不清 對品牌的理解存在誤區(qū) 品牌不是孤立概念，而是一個系統(tǒng)問題 品牌不是一個空口號，而是需要堅(jiān)實(shí)的企業(yè)實(shí)力支撐 品牌不是企業(yè)的附屬品，而是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心 （品牌對企業(yè)發(fā)展的影響） 對品牌建設(shè)的重視不足 重視不足導(dǎo)致投入不足，資金、人力資源 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 25頁 建立品牌管理體系 需要加強(qiáng)質(zhì)量管理、售后服務(wù)管理、營銷人員管理、企業(yè)形象塑造、宣傳渠道選擇、宣傳方式設(shè)計(jì) 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 26頁 加強(qiáng)品牌管理的基礎(chǔ)是做好產(chǎn)品質(zhì)量管理 需要制度上的約束 — 建立規(guī)則 需要客觀條件的保證 — 檢測設(shè)備或儀器 需要在企業(yè)文化方面的宣傳灌輸 — 確 保規(guī)則有效執(zhí)行 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 27頁 售后服務(wù)是中聯(lián)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分 ,通過高技術(shù)水平的售后服務(wù)人員提供標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)、高效、服務(wù)，提升品牌價值 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 28頁 營銷活動對品牌內(nèi)涵的擴(kuò)張 應(yīng)確立用品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動的原則 強(qiáng)化品牌觀念 必要的輔助措施、物資 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 29頁 企業(yè)的形象宣傳圍繞品牌定位進(jìn)行 確立中聯(lián)品牌戰(zhàn)略要有明確的定位 形象宣傳的每一階段都圍繞核心的品牌進(jìn)行 企業(yè)形象的宣傳針對用戶，與品牌要傳達(dá)的內(nèi)容相一致 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 30頁 產(chǎn)品的同質(zhì)化，品牌競爭之必須 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 31頁 中聯(lián)品牌個性定位 ,在廣告宣傳、營銷策劃、促銷活動中要體現(xiàn)品牌個性，把品牌作為資產(chǎn)來經(jīng)營 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 32頁 品牌管理的執(zhí)行，需要采取手段保證正常的品牌經(jīng)營 品牌的執(zhí)行： 部 門重組、職能劃分、投入加強(qiáng)、多種方式結(jié)合 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 33頁 目前中聯(lián)品牌管理現(xiàn)狀 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 34頁 中聯(lián)目前缺乏明確的品牌戰(zhàn)略，缺乏長期規(guī)劃 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 35頁 由于沒有方向性的指導(dǎo)，在廣告宣傳、市場推廣活動中以短期目標(biāo)為主，沒有針對性的系統(tǒng)規(guī)劃 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 36頁 與品牌建設(shè)相關(guān)的部門職責(zé)劃分 部門重組，職能劃分 人員配置，功能定位
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