營銷調(diào)研中的度量標(biāo)準(zhǔn)-資料下載頁
2025-10-08 01:56本頁面
【正文】 信度 最后 ，調(diào)研者可以列出可信度的值。 度量的有效性 有效性 是指度量標(biāo)準(zhǔn)的精確度： 與現(xiàn)實存在相比的精確性的評價。 常用的方法有： 表面有效性 預(yù)示有效性 收斂有效性 區(qū)別有效性 表面有效性 是指答案看起來在設(shè)計時的度量范圍之內(nèi)，對每一個問題根據(jù)它的表面因素，都應(yīng)該有一個大致的范圍。但是這種對有效性 的評價方法是粗略的 預(yù)示有效性 是指某一答案與問卷中別的答案的邏輯相關(guān)程度。 收斂有效性 是指用兩種不同的方法或不同的數(shù)據(jù)來源比較同一個問題 區(qū)別有效性指不同結(jié)構(gòu)應(yīng)該產(chǎn)生不同的結(jié)果，用另一句話說，調(diào)查不同主題的問題應(yīng)該產(chǎn)生不同的答案。 測試 標(biāo)準(zhǔn) 測試 ——再測試可靠性分析 在兩個不同時間內(nèi)，大多數(shù) 被訪問者對相同問題給出了相同的答案 等效形式可靠性分析 在兩個不同時間內(nèi)，大多數(shù)被訪問 者對相近似問題給出了等效的答案 分半可靠性分析 同一樣本的一半被訪問者與另一半被訪 問者在關(guān)鍵的問題上的答案高度類似 表面有效性 訪問者判斷所測量問題大致是正確的 預(yù)示有效性 某一答案與問卷中別的答案的邏輯相關(guān)在統(tǒng) 計上成立（一般相關(guān)） 收斂有效性 用兩種完全不同的方法衡量同一變量，發(fā)現(xiàn) 在統(tǒng)計上相近（同一意思或相關(guān)） 區(qū)別有效性 調(diào)查不同主題 的問題在邏輯統(tǒng)計上產(chǎn)生不 同相關(guān)性（一般相關(guān)） 可靠性和有效性測試的標(biāo)準(zhǔn)
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