公共關(guān)系傳播策略(建科大)-資料下載頁
2025-10-08 00:24本頁面
【正文】 on（滿意）。 日本電通改造為 :AIDSAS. search(搜索 )。share(分享 ). 3)廣告定位（ positioning） 4）廣告策劃與創(chuàng)意（韋伯 揚(yáng)） 5）廣告調(diào)查理論 6）廣告文案理論 標(biāo)題 —— 正文 —— 口號 —— 圖像 —— 隨文。 7）廣告預(yù)算理論 年度預(yù)算 —— 季度預(yù)算 —— 月預(yù)算。 8）廣告表現(xiàn)理論 孩子 —— 美女 —— 寵物；明星 —— 性感 —— 血腥。都是經(jīng)常采用的策略。 9）媒介組合理論 媒介互補(bǔ)，效應(yīng)補(bǔ)充理論。 10）整合營銷理論 公共關(guān)系、廣告、活動營銷、關(guān)系營銷、事件營銷等組合起來。將廣泛活動影響、社區(qū)深入、公眾參與、消費者互動等形式組合在一起。 1）官本位（國優(yōu)、部優(yōu)、省優(yōu)） 2）性本位（女性，性暗示） 3）洋本位（歐美人、歐美生活，如：雕牌） 4）腕本位（明星廣告） 5）直白（沒有鋪墊） 6）愛國情懷（中華鱉精、中華多寶、中華萬歲湯、中國猛男、奧尼等） 7）克隆和模仿（概念、新生活、新時尚） 8）技術(shù)光環(huán)（納米冰箱、彩電、鞋；數(shù)字產(chǎn)品） 9）宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 10）煽情（如：納愛斯） 思考題 ，有哪些是成功的，有哪些需要改進(jìn)的地方。 ？為什么？如果需要，什么樣的人比較合適？為什么？
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