白象大骨面定位策略及品牌建設(shè)規(guī)劃-資料下載頁
2024-10-16 19:24本頁面
【正文】 象大骨面所面臨市場環(huán)境 ? 白象區(qū)隔出大骨面概念，就像白象方便面 1塊錢一樣成功；但是面對競爭者的跟進(jìn)，特別是康師傅和統(tǒng)一行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的跟進(jìn)；我們的核心概念很快失去優(yōu)勢，方便面行業(yè)又從新回到了僅品牌帶來的差別。 ? 面對市場現(xiàn)況： – 白象如何確保在骨面領(lǐng)域引領(lǐng)地位不動搖？ – 如何確保核心競爭優(yōu)勢不輕易被競爭者模仿？ – 什么樣的定位更容易打動消費(fèi)者，建立我們差異化優(yōu)勢？ 7525 因應(yīng)市場策略 通過優(yōu)質(zhì)的選才、精心研究的大骨美食概念、獨(dú)特創(chuàng)新的烹調(diào)技術(shù)，還有結(jié)合名吃和民間老字號精華；不斷開創(chuàng)大骨美味 ——繼續(xù)引領(lǐng)骨面行業(yè)！ 如何通過“整合傳播”落實市場策略，在消費(fèi)者心理和市場上，塑造白象“開創(chuàng)大骨美味”；繼續(xù)引領(lǐng)骨面行業(yè)形象？ 7527 白象骨面?zhèn)鞑ツ繕?biāo) ? 提高消費(fèi)者對骨面的關(guān)注度和理解度； ? 落實消費(fèi)者對骨面體驗，讓消費(fèi)者能夠感覺到骨面與一般方便面的差異； ? 建立白象骨面核心競爭力，拉大與其他品牌間的距離；設(shè)置高的競爭壁壘； ? 塑造白象骨面行家的引領(lǐng)者形象。 7528 傳播主題 大骨面引領(lǐng)天下 7529 傳播組合 中華大骨美食節(jié) EVENT：提高消費(fèi)者對大骨美食及骨面的關(guān)注度和興趣。 大骨連鎖面館：通過開辦骨面連鎖面館或者收購目前市面連鎖面館；增加消費(fèi)者對骨面體驗和認(rèn)知。 AD：提高白象骨面知名度及塑造骨面引領(lǐng)者的行家形象。 SP：增加消費(fèi)者對白象骨面新品的嘗試，維持消費(fèi)者品牌忠誠度。 與眾不同出美味 備選：好吃在里面 7530 代言人傳播 品牌的積累過程中品牌代言價值巨大，明星代言是 品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移活動。 明星本身就是一個品牌，品牌是有資產(chǎn)的， 分成知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌忠誠度、 品牌形象等幾個要素。明星代言是一種比較明智 的選擇，是一種很好的傳播策略。 大骨面代言人 胡軍 7531 代言人傳播 7532 代言人傳播 附件 胡軍廣告片 THANKS YOU!
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