小天鵝品牌定位與建設(shè)規(guī)劃-資料下載頁
2025-01-20 23:02本頁面
【正文】 P/PR/EVENT— PR3. 66 新品上市新聞發(fā)布會 /新品演示會 通過舉辦大型的上市新品新聞發(fā)布會或演示會，向業(yè)界 人事或消費(fèi)者 介紹具有高科技的新產(chǎn)品 ，宣傳關(guān)于 小天鵝集 團(tuán)成功的發(fā)展史 ,在權(quán)威性的經(jīng)濟(jì)雜志或報刊刊登或連載關(guān)于 小天鵝集團(tuán)的成功經(jīng)驗 ,向他們灌輸 小天鵝企業(yè)是白色家電的 專家和高科技產(chǎn)品的創(chuàng)造者 的形象，在運(yùn)用媒體的炒作可進(jìn) 一步擴(kuò)大聲勢和影響面，形成良好的社會輿論。 SP/PR/EVENT— PR4. 67 主題 “ 發(fā)現(xiàn)生活點滴 /專心舒適之道” 小天鵝杯征文大賽 活動內(nèi)容： 方式 1：在全國范圍征集文章，文章需講訴圍繞征文主 題的真實生活故事。第一名贈送小天鵝全套白 色家電系列。前五名的文章可作為《百姓故事》 的或名雜志和報刊題材。 提議：可贊助拍攝《百姓故事》講訴心情故事。 方式 2：在全國征集關(guān)于 “追求舒適生活的方法或什么才 是真正的舒適生活 ”內(nèi)容的文章，內(nèi)容必須健康、 積極。 SP/PR/EVENT— PR5. 68 主題 “ 全心全意，發(fā)現(xiàn)生活美麗瞬間” 攝影大賽 活動內(nèi)容： 在全國征集攝影稿，主題為 “發(fā)現(xiàn)生活美麗 瞬間 ”，內(nèi)容為捕捉生活中最動人的瞬間，選 出一些有代表性的照片刊登在攝影雜志中。 參賽對象為業(yè)余攝影者或職業(yè)攝影者， 優(yōu)勝者贈送 “小天鵝 ”全套家電系列。 SP/PR/EVENT— PR6. 69 主題 尋真情 尋找小天鵝洗衣機(jī)的首批用戶 活動內(nèi)容：在各地較大的報刊和電視媒體中刊登 “ 尋找最早 出世的小天鵝 ” 的廣告，說明首批洗衣機(jī)的型 號，這些用戶是最早支持小天鵝企業(yè)的，他們 可憑發(fā)票或保修卡到指定小天鵝銷售專柜領(lǐng) 取 VIP卡和榮譽(yù)證書（享受特價購買 /特級服 務(wù)）。 SP/PR/EVENT— PR7. 70 目的：促進(jìn)小天鵝產(chǎn)品的銷售： 1. 進(jìn)一步提升小天鵝洗衣機(jī)的市場份額和銷量。 45萬臺，全國銷售排名 1015位。 3. 在原有基礎(chǔ)上提高小天鵝冰箱的銷量。 SP/PR/EVENT— SP 促進(jìn)銷售活動 71 “天鵝故鄉(xiāng)（俄羅斯）游 ” 目 的： 提高品牌美譽(yù)度和忠誠度，在穩(wěn)固原有市場的基 礎(chǔ)上繼續(xù)擴(kuò)大市場份額。 時 間： 2023年 4月 —8月 地 點：重點市場 活動內(nèi)容：凡在小天鵝產(chǎn)品主要地區(qū)的銷售專柜或?qū)Ｙu店， 購買小天鵝白色家電套裝組合可參加抽獎享受 頭 獎： 天鵝故鄉(xiāng) （俄羅斯天鵝湖） 游（雙人境外游）。 二等獎： 天鵝故鄉(xiāng) （ 無錫太湖 ） 游（雙人境內(nèi)游）。 SP/PR/EVENT— SP1. 72 主題 “ 小天鵝 ” 送真情 空調(diào)產(chǎn)品推廣 目的： 促進(jìn)空調(diào)產(chǎn)品的銷售，使空調(diào)銷售量達(dá)到 45萬臺， 銷售排名為全國 10到 15位。 活動內(nèi)容： 憑曾經(jīng)購買的任何 “小天鵝 ”產(chǎn)品的發(fā)票買小天鵝空調(diào)可以九折優(yōu)惠。 夏季買 “小天鵝 ”空調(diào)送空調(diào)被 /冬季買 “小天鵝 ”空調(diào)送電火鍋 其他運(yùn)用于品牌 SP中的所有 SP活動在空調(diào)新品推廣期間也可作為參考。（如，刮刮卡，摸彩蛋，現(xiàn)場拼圖游戲） SP/PR/EVENT— SP2. 73 “ 飛吧！ 小天鵝 ” 芭蕾舞全國選拔賽 目的： 提升品牌形象： 提高品牌美譽(yù)度和忠誠度 ， 樹立 白色家電專家形象 讓消費(fèi)者通過參加 芭蕾舞 “天鵝湖 ”比賽， 認(rèn)識企業(yè) /產(chǎn)品 時間： 2023年 3月 —7月 地點：全國范圍 SP/PR/EVENT—EVENT1. 74 主題 “ 飛吧！ 小天鵝 ” 芭蕾舞全國選拔賽 內(nèi)容 ： 比賽分成 8—12歲和 12—16歲兩組，參賽曲目分別為自 選曲目和指定曲目《天鵝湖》。 報名和參賽地點由客戶選擇，分初賽、復(fù)賽、決賽三場， 決賽將在中央電視臺黃金檔進(jìn)行全國性的直播。 參賽者年齡 816歲，必須在父母的陪同下，以家庭為單 位進(jìn)行報名，各地報名人數(shù)限 300名。 獲勝者獎品為小天鵝白色家電系列全套，并可免費(fèi)送至 英國皇家芭蕾舞學(xué)校參加為期三個月的專業(yè)培訓(xùn)。 SP/PR/EVENT—EVENT1. 75
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