2007年瑞安廣州中心策略傳播思考-資料下載頁
2025-10-07 17:01本頁面
【正文】 ■戰(zhàn)術目的： 讓 市民、投資者、媒體等 群體更直觀 更進一步 的了解 瑞安廣州中心，并讓廣州中心保持較高的公眾曝光率 。 時間： 2021年 8月中 10月底 ■媒體支持： 廣州電視臺、南方都市報、羊城晚報、廣州日報、廣州本地門戶網(wǎng) 8月中旬 9月中上旬 10月底 引爆線索： “瑞安廣州中心巡展啟動，為新生活發(fā)展助力！” —— 瑞安廣州中心走進鬧市與市民親密接觸！（報刊 /電視 /網(wǎng)絡新聞報道） 聚變原料： “一個城市地標的誕生！” —— 解讀瑞安廣州中心的核心定位，解讀瑞安廣州中心核心功能?。▓罂?/網(wǎng)絡專題報道） 聚變原料： “身邊的夢想，身邊的廣州中心！” —— 瑞安廣州中心全城巡展成為市民關注熱點，絕大多數(shù)市民稱愿意在廣州中心居住以及工作！（新聞報道） 新聞炒作要點提煉 持續(xù)升溫階段 【 2021年 11月中下旬 12月初 】 瑞安廣州中心 Ⅷ 瑞安 〃 粵港澳投資高峰論壇 時間： 2021年 11月中下旬 ■ 戰(zhàn)術手段： 前期宣傳－ 活動將邀請到粵港澳權威性的投資專家及專業(yè)人士來到項目現(xiàn)場進行一次投資高峰論壇；活動舉辦前 1個月在主流報刊媒體投放夾頁廣告（參會報名函），對目標受眾特別是行政 /工商企業(yè)界人士進行 DM宣傳邀請，并在活動前 2周開始投放軟文，前 3天投放預熱報廣。 活動構成板塊 －１、廣州經(jīng)濟發(fā)展高峰對話；２、廣州城市發(fā)展投資顛峰對話； 邀請政府相關領導、數(shù)位在國內外具有影響力的廣州企業(yè)及外企高管、專家教授前來參與，吸引珠三角各大媒體的關注，強化瑞安廣州中心規(guī)劃和對城市未來發(fā)展的影響力，激發(fā)受眾對項目本身的信心，進而增強投資與購買項目的決心。 ■ 戰(zhàn)術目的： 首屆瑞安廣州中心 〃 粵港澳投資高峰論壇不僅能展示和強化 瑞安廣州中心不論作為居住還是投資商業(yè)項目都具有極強的發(fā)展?jié)摿@一方面，還能夠聚焦珠三角媒體的眼球，讓瑞安廣州中心迅速為更多人所了解。 ■ 媒體支持： 廣州電視臺、南方都市報、羊城晚報、廣州日報、廣州本地門戶網(wǎng)、自建主題推廣網(wǎng)站/Blog 地點： 廣州大廈會客廳 新聞炒作要點提煉 11月中旬 11月中旬 11月下旬 引爆線索： “ 廣州粵港澳投資高峰論壇將在瑞安廣州中心舉辦 ” —— 瑞安廣州中心發(fā)起承辦廣州粵港澳投資高峰論壇，未來城市商業(yè)中心顯現(xiàn)！（報刊 /電視 /網(wǎng)絡新聞報道） 聚變原料： “ 2021城市中心與經(jīng)濟發(fā)展！” —— 精英匯聚瑞安廣州中心，點評廣州中心居住與投資熱點?。▓罂?/電視 /網(wǎng)絡專題報道） 聚變原料： “遠見決定大勢，高度決定未來！” —— 專訪越秀區(qū)政府 xxx。（報刊 /電視 /網(wǎng)絡專題采訪報道） Ⅸ 瑞安廣州中心開售 〃 事件營銷 A ■ 戰(zhàn)術手段： ■ 戰(zhàn)術目的： 經(jīng)過前期的造勢宣傳以及項目在人們中形成一定口碑傳播之后，對于瑞安廣州中心的認知已經(jīng)有一定的了解，項目在適合的時候選擇開盤，并 在短時間內迅速提高瑞安廣州中心的知名度和美譽度，以別具一格的現(xiàn)場活動、氛圍包裝、傳播手段營造出傳遞既定的形象訴求并聚焦人氣。 ■ 媒體支持： 電視、主流報刊、雜志、網(wǎng)絡媒體預熱宣傳配合。 時間： 2021年 12月初 地點： 瑞安廣州中心 目標對象： 市民、媒體 策略目的： 顛覆常規(guī)和視覺，特邀國際知名時裝大師設計、制作巨型時裝懸掛于大廈樓體外，以此引發(fā)媒體大覆蓋關注和報道以及聚集人流。 活動內容 － 國際服裝設計大師設計；巨型時裝懸掛在樓體外； 國際化時尚主題商場與時裝 MixMatch！ 巨型時裝可懸掛數(shù)周 。還可聯(lián)合時裝品牌開展連續(xù)幾個周末的時裝 Show。 Ⅷ 瑞安廣州中心開售 〃 事件營銷 B ■ 戰(zhàn)術手段： ■ 戰(zhàn)術目的： 經(jīng)過前期的造勢宣傳以及項目在人們中形成一定口碑傳播之后，對于瑞安廣州中心的認知已經(jīng)有一定的了解，項目在適合的時候選擇開盤，并 在短時間內迅速提高瑞安廣州中心的知名度和美譽度，以別具一格的現(xiàn)場活動、氛圍包裝、傳播手段營造出傳遞既定的形象訴求并聚焦人氣。 ■ 媒體支持： 電視、主流報刊、雜志、網(wǎng)絡媒體預熱宣傳配合。 時間： 2021年 12月初 策略目的： 以驚險刺激的電影特技饕餮盛宴吸引目標受眾和媒體關注，為現(xiàn)場有效集聚人氣。 活動內容 － 邀請國內外著名的電影特技團隊 /機構在商場開業(yè)當天進行各種高難度電影特技表演；如：高空飛行特技、武打特技、爆破特技等；取材可為 07年大熱影片 《 蜘蛛俠 3》 、 《 007之皇家賭場 》 、 《 加勒比海盜 3》 等，或其他經(jīng)典電影精彩片斷。 地點： 瑞安廣州中心 目標對象： 市民、媒體 新聞炒作要點提煉 11月中下旬 12月初 引爆線索： “突破常規(guī)，瑞安廣州中心火爆開售！” —— 瑞安廣州中心開售盛典，全城人民翹首以盼！（報刊 /電視 /網(wǎng)絡新聞報道 /系列報廣） 聚變原料： “瑞安廣州中心驚艷全城！” —— 巨型時裝點綴瑞安廣州中心?。▓罂?/網(wǎng)絡專題報道） 本案為整體策略的初案， 望可與貴方進行緊密溝通， 將此案達致完善。 THANKS
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