宇達電通2007年整合傳播方桉-資料下載頁
2025-01-06 02:17本頁面
【正文】 中期 后期 大眾評論與感受 廣泛傳播 大眾、行業(yè)、網(wǎng)絡 時效快速深度傳播 大眾、行業(yè)、網(wǎng)絡、廣播 深度延續(xù)傳播 大眾、行業(yè)、網(wǎng)絡 本方案版權(quán)歸鼎佳智業(yè)所有，如有抄襲追究其法律責任 預熱聚焦期 深度傳播期 后續(xù)跟蹤期 ?利用黃金銷售期突出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變與調(diào)整，引起公眾與媒體的關(guān)注 ? 突出“三心二意”的理念，讓更多的用戶與準用戶關(guān)注，以配合銷售 ?通過大眾用戶的評論深入挖掘產(chǎn)品的優(yōu)越性 ? 參與更多的媒體合作、媒體產(chǎn)品評測等內(nèi)容，加強在業(yè)內(nèi)的影響力 07年 ?通過新聞報道的形式將更名信息與媒體和公眾進行溝通 ?運用營銷策略，樹立品牌與擴大知名度 傳播規(guī)劃與節(jié)奏 4月 9月 12月 本方案版權(quán)歸鼎佳智業(yè)所有，如有抄襲追究其法律責任 多渠道立體化傳播 產(chǎn)業(yè)剖析、故事挖掘、市場預測、分類專訪、用戶訪談 …… MIO國際品牌的市場推廣 大眾媒體 財經(jīng)媒體 行業(yè)媒體 時尚媒體 網(wǎng)絡媒體 電視媒體 廣播媒體 媒體公關(guān)策略 本方案版權(quán)歸鼎佳智業(yè)所有，如有抄襲追究其法律責任 汽車受眾 迅速提升 Mio在 “ 有車一族 ” 中的知名度 數(shù)碼愛好者 體現(xiàn) GPS手機的 “ M魅力 ” ，享受移動娛樂生活 汽車媒體 ?充分利用 “ 名編 ” 、 “ 名記 ” 的知名度，創(chuàng)作更多更好的原創(chuàng)文章，讓消費者辨析產(chǎn)品品牌價值與專業(yè)性。 ?與汽車品牌展開聯(lián)合營銷，強調(diào)應用體驗。 ?形成品牌的 “ 動心 、 稱心 、 省心 ” 特性認知 IT媒體 ?參與評測，突出產(chǎn)品的優(yōu)良性能。 ?設(shè)置 “ 體驗專區(qū) ” ，吸引數(shù)碼愛好者，讓其 “ 動心 ” 。 ?對比同類數(shù)碼產(chǎn)品，對卓越市場表現(xiàn)進行支撐 知名度 專業(yè)性 媒體公關(guān)策略 本方案版權(quán)歸鼎佳智業(yè)所有，如有抄襲追究其法律責任 媒體 媒體訴求 合作形式 操作建議 媒體例舉 網(wǎng)站 互動性強，覆蓋面廣 稿件刊登與 BBS論壇的建立 品牌故事 門戶網(wǎng)站： 產(chǎn)品賣點推薦 專業(yè)網(wǎng)站：產(chǎn)品信息咨詢 體驗感受與咨詢 電視 廣播 時尚、汽車欄目在受眾群體中的影響力 專題 時尚類、消費類節(jié)目 北京電視臺、東方衛(wèi)視、北京交通臺 欄目合作 汽車類節(jié)目 雜志 時尚、潮流、社會新聞類欄目在受眾群中備受歡迎 新聞、產(chǎn)品專題 老總訪談 瑞麗、 ELLE、時尚 欄目合作 試駕導航 車王、汽車博覽、汽車導購 主流媒體 權(quán)威性、廣泛性 通過消費調(diào)查或產(chǎn)品評比引導消費者的觀念 消費者對新產(chǎn)品的訴求 大眾媒體：京華時報、新京報、中國消費者報 用戶訪談 專業(yè)媒體：電腦報、中國計算機報、電腦商情報、數(shù)字生活、電腦愛好者、數(shù)碼精品世界、 CHIP新電腦 市場預測 財經(jīng)媒體：財經(jīng)時報、國際商報 媒體組合策略 本方案版權(quán)歸鼎佳智業(yè)所有，如有抄襲追究其法律責任 2021年日常傳播總量為 100萬字（ 1月 12月） 總費用： 350萬元 ?媒體總傳播字數(shù) 100萬字，見報率 500篇以上 其中平面媒體占 40%，網(wǎng)絡媒體占 60%。 ?電視媒體露出頻次： 10次以上，累計時間 30分鐘以上，傳播總量 18萬字 ?廣播媒體露出頻次： 5次以上，累計時間 10分鐘以上，傳播總量 3萬字 ?汽車類媒體傳播量占 65%， IT類媒體傳播量占 35% 具體傳播計劃
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