風(fēng)暴2001年市場(chǎng)推廣方案-資料下載頁(yè)
2024-10-16 06:02本頁(yè)面
【正文】 是科學(xué)減肥的有效食品，能幫您減去脂肪，而身體越來(lái)越健康。 叁、策略實(shí)施 ? 與奧運(yùn)明星相聚聯(lián)歡活動(dòng) ? 明星給大家講自己刻苦訓(xùn)練為國(guó)爭(zhēng)光的故事，講自己訓(xùn)練中的坎坷，比賽過(guò)程中的心理活動(dòng)，最后怎樣戰(zhàn)勝困難奪冠，自己及家人為比賽所作的犧牲，展現(xiàn)愛(ài)國(guó)情懷，引起觀(guān)眾共鳴。 ? 明星給大家唱歌，讓消費(fèi)者獲得現(xiàn)場(chǎng)滿(mǎn)足感。 ? 奧運(yùn)明星滿(mǎn)足大家的愿望，給大家簽名留念，或和崇拜他的觀(guān)眾合影。 ? 。 肆、媒體策略及方案 ? 一、報(bào)紙廣告 ? 報(bào)紙廣告有兩種風(fēng)格。 ? 第一種、繼續(xù)沿用風(fēng)暴報(bào)紙專(zhuān)題的風(fēng)格，用體育明星做例證，大篇幅文字講減肥道理，進(jìn)行理性訴求。 ? 第二種、開(kāi)辟小版面形象廣告，用女性做形象，風(fēng)格輕松活潑，文字簡(jiǎn)潔，進(jìn)行感性訴求。 肆、媒體策略及方案 ? 兩種廣告相互交叉，訴求上軟硬兼施 ? 讓消費(fèi)者對(duì)風(fēng)暴獲得新的認(rèn)識(shí)。在理性廣告中，我們將利用奧運(yùn)明星這一核心要素，發(fā)揮得淋漓盡致。 ? 一方面體育明星做實(shí)證，增強(qiáng)效果直接性和形象親和性。 ? 一方面用大段文字闡述減肥道理，進(jìn)行論證。 肆、媒體策略及方案 ? 作為風(fēng)暴代言人的體育明星將有數(shù)個(gè)，以規(guī)模、數(shù)量取勝，從氣勢(shì)上搶奪市場(chǎng)先機(jī)。 ? 第一篇廣告： 十個(gè)明星全出臺(tái)，個(gè)個(gè)都為風(fēng)暴做證言，說(shuō)服用以后效果不錯(cuò)。讓人一震。 肆、媒體策略及方案 ? 余下的幾篇廣告，用單個(gè)明星做形象，每人說(shuō)一段： ? 有的講越減越有精神， ? 有的講不腹瀉、 ? 有的講不反彈、 肆、媒體策略及方案 ? 有的講定向減肥，塑造體型、 ? 有的講科學(xué)。 ? 從各個(gè)不同的角度闡述自己的感受。每人感受不一樣，但對(duì)風(fēng)暴的贊同一致，不由你不信。 ? 通過(guò)體育明星的例證，表現(xiàn)風(fēng)暴是科學(xué)的、健康的減肥、是符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的減肥。 肆、媒體策略及方案 ? 在形象廣告中，我們將小篇幅、少文字，用輕松活潑、幽默的風(fēng)格，表現(xiàn)服用風(fēng)暴減肥后的輕松、愉悅、美好感受。 ? 舉例： ? 哎呀，我真的能飛起來(lái)了 ? 風(fēng)暴讓我又唱又跳。 ? 今天，我買(mǎi)了裙子就能穿。 ? 美好生活由風(fēng)暴刮起。 肆、媒體策略及方案 ? 小幅形象廣告，使消費(fèi)者從長(zhǎng)篇大論的理性訴求中透過(guò)氣來(lái)，以輕盈美好的展示，對(duì)減肥后自由生活的憧憬，獲得女性消費(fèi)者認(rèn)同。 肆、媒體策略及方案 ? 二、報(bào)紙軟文 ? 配合體育明星這一宣傳核心，以“奧運(yùn)明星向您鄭重推薦”為題，發(fā)布系列科普軟性文章， 肆、媒體策略及方案 ? 文章開(kāi)頭引用體育明星 XXX推薦產(chǎn)品的一段話(huà)，或自己的服用感受。 ? 在正文中詳細(xì)闡述風(fēng)暴特點(diǎn)： ? 美國(guó)技術(shù)，減肥前沿情報(bào) ? 科學(xué)、專(zhuān)業(yè)、按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)減肥 ? 只減脂肪不減體重、肥胖不反彈 ? 越減越精神等。 肆、媒體策略及方案 ? 三、電視專(zhuān)題片。 ? 電視專(zhuān)題片形象直觀(guān)，時(shí)間長(zhǎng)，容量大，能夠詳細(xì)闡述風(fēng)暴科學(xué)減肥的道理。所以是一種好的宣傳手段。 肆、媒體策略及方案 ? 電視專(zhuān)題片采用體育明星和減肥專(zhuān)家做主角。 ? 減肥專(zhuān)家講述減肥的科學(xué)道理。 ? 體育明星講服用風(fēng)暴后的感受。 ? 穿插進(jìn)行，表示風(fēng)暴減肥科學(xué)可信。 肆、媒體策略及方案 ? 四、終端宣傳 ? 終端宣傳要豐富多彩。海報(bào)、掛旗、貨架POP、大立牌、橫幅、燈箱等都要用上，形成熱鬧的促銷(xiāo)氣氛。 ? 為配合主題，所有宣傳品都用上體育明星的形象 ? 主題為“奧運(yùn)明星與您共迎減肥風(fēng)暴” 肆、媒體策略及方案 ? 五、資料宣傳 ? 資料宣傳包括風(fēng)暴的產(chǎn)品手冊(cè)、宣傳折頁(yè)、宣傳小報(bào)，需針對(duì)主題重新編撰。 ? 利用體育明星做產(chǎn)品形象。 ? 講述體育明星用風(fēng)暴成功控制體重的事例。 ? 講風(fēng)暴科學(xué)減肥的道理。 伍、促銷(xiāo)組合 ? 在產(chǎn)品熱銷(xiāo)季節(jié)，各個(gè)品牌都開(kāi)展的豐富多彩的促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)行終端顧客搶奪，所以促銷(xiāo)非常重要。 ? 一方面，我們將會(huì)沿用消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的促銷(xiāo)方式。 ? 一方面，我們將緊扣活動(dòng)主題“奧運(yùn)明星和您共迎減肥風(fēng)暴”開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。 伍、促銷(xiāo)組合 ? 在終端開(kāi)展下列促銷(xiāo)活動(dòng)。 ? 一、買(mǎi)產(chǎn)品贈(zèng)產(chǎn)品。 ? 買(mǎi)一盒風(fēng)暴減肥膠囊 ，送十二粒風(fēng)暴減肥膠囊。 伍、促銷(xiāo)組合 ? 二、優(yōu)惠券活動(dòng) ? 在風(fēng)暴報(bào)紙廣告一角刊登優(yōu)惠券，面值五元。剪下優(yōu)惠券，到終端可抵現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。 ? 此活動(dòng)讓消費(fèi)者關(guān)注報(bào)紙廣告，同時(shí)廣告抵現(xiàn)金，利益看得見(jiàn)。 伍、促銷(xiāo)組合 ? 三、買(mǎi)產(chǎn)品贈(zèng)奧運(yùn)明星照片。 ? 買(mǎi)風(fēng)暴減肥膠囊一盒，送奧運(yùn)明星親筆簽名的照片一張，緊扣活動(dòng)主題，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)明星的景仰心理。 伍、促銷(xiāo)組合 ? 三個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)切實(shí)可行，能增加購(gòu)買(mǎi)利益點(diǎn)，增加產(chǎn)品附加值。
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