[文學(xué)]第六組公關(guān)案例分析-資料下載頁(yè)
2024-10-14 13:27本頁(yè)面
【正文】 信任應(yīng)該是醫(yī)院最著力向大眾傳遞的“關(guān)鍵信息”。 案例建議 一、把醫(yī)院的“救護(hù)技能”和提出的“新好市民”的概念建立一定的關(guān)聯(lián)，并不斷強(qiáng)化。同時(shí)，聯(lián)系上世博的口號(hào)”城市讓生活更美好“，從而提出”緊急救援讓城市更美好“的口號(hào)。 二、更加充分地利用政府的行政力量來(lái)制定傳播議程，尤其是和“世博組織”，與世博組織進(jìn)一步的深度合作，這就能讓傳播主題與世博的關(guān)聯(lián)更加緊密。傳播效果也就更加明顯。 案例鏈接 2021年，中國(guó)人?！?PICC”的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng) 。 廣 告 主：中國(guó)人保集團(tuán) 策劃方：昌榮公司 實(shí)施范圍：全國(guó) 實(shí)施時(shí)間： 2021年 背景分析 當(dāng) 2021北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始的日子離我們?cè)絹?lái)越近的時(shí)候，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)也開(kāi)始把目光聚焦在“奧運(yùn)”這個(gè)閃閃發(fā)光的金字招牌上。大家無(wú)不希望借助北京奧運(yùn)這一歷史盛事來(lái)提升、拓展自己的品牌知名度和美譽(yù)度。 2021年 PICC攜手昌榮（昌榮在國(guó)內(nèi)百?gòu)?qiáng)廣告公司榜上首屈一指），致力于有效借助奧運(yùn)舉辦年掀起的全民奧運(yùn)激情和社會(huì)輿論氛圍， 實(shí)現(xiàn)百年奧運(yùn)與中國(guó)人保品牌的文化融合； 強(qiáng)化中國(guó)人保的國(guó)家身份，通過(guò)公關(guān)等方式從品牌識(shí)別上更清晰地傳播企業(yè)形象， 提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。 公關(guān)活動(dòng)的動(dòng)機(jī) 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)如火如荼，在這場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役之中，中國(guó)人保似乎還稍處劣勢(shì)：服務(wù)的抽象性決定了其無(wú)法直觀地借用產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)這一得力工具。但昌榮策劃精妙的“中國(guó)心，人民情”公關(guān)活動(dòng)巧妙地將抽象的產(chǎn)品具象化， 從服務(wù)性企業(yè)的社會(huì)責(zé)任出發(fā)，以實(shí)實(shí)在在的活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)理念的傳播， 從而獲得成功。 分析 謝謝觀看！
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