勁酒(保健酒)全國(guó)媒體廣告投資建議方案-資料下載頁(yè)
2025-05-21 11:32本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】整個(gè)保健酒品類份額還很小，年輕消費(fèi)者少，費(fèi)潛力的年輕化市場(chǎng)；藥品的心態(tài)，倡導(dǎo)長(zhǎng)期飲用。此時(shí)，需要在保證產(chǎn)。品力同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)品理解度傳播；同樣，保健酒想要深入人心，也需。要在品牌資產(chǎn)與內(nèi)涵上進(jìn)一步豐富；備渠道優(yōu)勢(shì)的勁牌，應(yīng)盡早為B2C打下良好基礎(chǔ)；飲”轉(zhuǎn)變的保健酒小類誕生并開(kāi)始發(fā)展?！澳就白疃痰囊粔K板”，而導(dǎo)致資源的浪費(fèi)。此后，根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)模式，“選擇將中小。然而今天，決定品牌成功的行業(yè)關(guān)鍵因素也。勁酒一直致力于成為專業(yè)化的領(lǐng)導(dǎo)品牌；無(wú)論是中國(guó)勁酒、椰島鹿龜酒、致中和五加皮、還是新。消費(fèi)者依然相信，白酒與保健酒不可同日而語(yǔ)，所謂專。健”和“補(bǔ)腎”于一身，極大的迎合了當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境市場(chǎng)；也以事實(shí)表明，以純保健功能為訴求的保健酒，遠(yuǎn)沒(méi)有。品類45%的投放量沒(méi)有獲得對(duì)應(yīng)的品類占有率。良好認(rèn)知”在銷(xiāo)售“拉力”上仍起到至關(guān)重要的作用。主導(dǎo)了行業(yè)投放，卻沒(méi)有取得相應(yīng)地位，媒介戰(zhàn)略有誤。市市場(chǎng)及直轄市上海（左圖），
【正文】 級(jí)臺(tái)城市臺(tái)鳳凰衛(wèi)視、福建東南衛(wèi)視 今年 3月前，勁酒淡季以央視短版本維護(hù)品牌投放、旺季以地方媒體中長(zhǎng)版本促進(jìn)銷(xiāo)售， 3月后央視隔月露出； 35 C、媒介投放較為理性，但媒介整合不足（續(xù)） 如果以全國(guó)最優(yōu)秀的幾個(gè)省級(jí)衛(wèi)視進(jìn)行科學(xué)的整合，相應(yīng)減少 省級(jí)臺(tái) 及 二級(jí)市場(chǎng)城市臺(tái) 的投放，由 公司總部 統(tǒng)一規(guī)劃投資，同樣的投資，傳播效用將增大。 勁牌企業(yè)正確看待了央視與地方媒介在品牌與產(chǎn)品傳播中的作用，并加以了理性的運(yùn)用；注重與媒介及專業(yè)公司的合作，慎重投放； 但從整合的角度看，地方媒介、省級(jí)臺(tái)、央視的運(yùn)用上，每一類型媒介均是各有企圖，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)有效整合，仍存在一定的資源浪費(fèi)； 曾在 20xx年 810月較大量地投放了衛(wèi)視臺(tái)，然而一個(gè)衛(wèi)視 ——福建東南臺(tái)（鳳凰衛(wèi)視在國(guó)內(nèi)的覆蓋不足）不能障顯整合效果，只是將其作為一個(gè)普通的省級(jí)媒介去應(yīng)用而已； 36 D、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)廣泛，但重點(diǎn)區(qū)域媒介針對(duì)性不足 020xx00040000006000000800000010000000120xx000140000001600000018000000全國(guó)福建省特區(qū)湖北省 浙江省 安徽省 江西省 廣東省 湖南省 河南省 山西省 江蘇省 云南省 河北省廣西20xx年 17月中國(guó)勁酒投放區(qū)域，資料來(lái)源：央視市場(chǎng)研究股份公司 CTR 以領(lǐng)導(dǎo)品牌為企圖，則應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)消費(fèi)量最大的市場(chǎng)。 而勁酒在最具潛力的 浙江、江蘇、江西、廣東、湖南、河南、河北、山東 等區(qū)域的媒介針對(duì)性不強(qiáng)，在區(qū)域衛(wèi)視的選擇上可向以上區(qū)域側(cè)重。 37 E、對(duì)競(jìng)品營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注度高，但對(duì)競(jìng)品媒介投資與品類媒介環(huán)境的深度研究不足 勁酒對(duì)通路、競(jìng)品營(yíng)銷(xiāo)等因素保持著較高的關(guān)注度，而從投放上看，“以我為主”，對(duì)競(jìng)品媒介策略及媒介本身的深度研究不足； 建議加強(qiáng)對(duì)競(jìng)品媒介戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)變動(dòng)、區(qū)域 SOS（投放費(fèi)用占比）、季節(jié)性、媒介目標(biāo)的關(guān)注； 加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)受眾收視習(xí)慣、媒體欄目收視率、廣告千人成本的了解，最大限度降低投資風(fēng)險(xiǎn)，使媒介執(zhí)行更為理性； 一流的企業(yè)服務(wù)一流的品牌，并創(chuàng)造一流的市場(chǎng)業(yè)績(jī)！ 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 39 END 附：北京瑞誠(chéng)廣告服務(wù)簡(jiǎn)介 40 瑞誠(chéng)服務(wù) ?整合傳播的媒介談判與整體購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行； ?提供第三方媒體監(jiān)播報(bào)告 ?提供電視傳播的播出事后對(duì)比評(píng)估報(bào)告； ?提供指定品牌 /產(chǎn)品詳細(xì)的投放分析； ?快速的監(jiān)測(cè)跟蹤，即時(shí)觀察競(jìng)品的一舉一動(dòng)； ?企業(yè)所要求的合理媒介方面服務(wù)與資訊的提供； 41 ?瑞誠(chéng)廣告強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)實(shí)力 最大化節(jié)省企業(yè)成本 ?無(wú)差價(jià)購(gòu)買(mǎi) ?多品牌合并購(gòu)買(mǎi) ?非常規(guī)購(gòu)買(mǎi)、創(chuàng)新購(gòu)買(mǎi) ?特別媒介機(jī)會(huì)、行業(yè)套餐 …… 我們正在向 —— 廣東科龍企業(yè)、南京立志、吉林敖東、青島海爾（北京）、福建親親、煙臺(tái)啤酒等多家全國(guó)大型企業(yè)提供全年的廣告購(gòu)買(mǎi)與媒介服務(wù)。 瑞誠(chéng)服務(wù) 42 ?瑞誠(chéng)廣告科學(xué)的購(gòu)買(mǎi)技巧 ?實(shí)時(shí)把握媒體剩余時(shí)間與時(shí)間利用率，知己知彼，把握談判主動(dòng)權(quán)； ?從電視劇、娛樂(lè)、新聞欄目的不同收視習(xí)慣入手，科學(xué)運(yùn)用不同的播出方式，節(jié)省投資成本； ?區(qū)域頻道的 CPRP分析，受眾結(jié)構(gòu)分析，選擇最佳播出段位； ?競(jìng)爭(zhēng)性購(gòu)買(mǎi)中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者播出動(dòng)態(tài)的精準(zhǔn)把握，準(zhǔn)確出擊； ?良好媒體關(guān)系，專業(yè)隊(duì)伍的豐富談判經(jīng)驗(yàn)與談判技巧； …… 瑞誠(chéng)服務(wù) 43 ?全國(guó)衛(wèi)視綜合競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)與區(qū)域覆蓋率明細(xì) 制定媒體投放策略 保證科學(xué)的媒體組合效果 瑞誠(chéng)服務(wù) 44 ?所有購(gòu)買(mǎi)頻道的第三方對(duì)比監(jiān)播報(bào)告； 確保準(zhǔn)確無(wú)誤的播出 瑞誠(chéng)服務(wù) 45 ?指定競(jìng)品的投放跟蹤與分析評(píng)估 數(shù)據(jù)經(jīng)處理后，均以圖表報(bào)告形式呈交企業(yè)！ 幫助企業(yè)科學(xué)廣告投資決策 瑞誠(chéng)服務(wù) 真正關(guān)心企業(yè)傳播成本的優(yōu)勢(shì)媒介價(jià)格 切實(shí)關(guān)注企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的實(shí)效媒介策略 北京瑞誠(chéng)：北京市朝陽(yáng)區(qū)建國(guó)路 88號(hào) SOHO現(xiàn)代城 B座 702室 青島瑞誠(chéng)：青島市福州路 10號(hào)開(kāi)源商務(wù)大廈 10091011室 —— 北京瑞誠(chéng)廣告有限公司 —— 謝謝聆聽(tīng)
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