[萬科地產(chǎn)“金色家園三期”品牌傳播與廣告表現(xiàn)]-資料下載頁
2025-09-22 08:07本頁面
【導讀】由于萬科品牌一直是萬科每個項目的最大支持點與市場號召力，因此針對萬科金色家園的市場推廣應優(yōu)先分析這一方面。這幾年尤其是去年，萬科地產(chǎn)走過了一段頗不尋常的發(fā)展道路。項目增加，中高檔、中低檔產(chǎn)品陸續(xù)推出，市場含蓋面更廣。萬科地產(chǎn)的消費者數(shù)量大增，買家層次多元化。接連發(fā)生的四季花城專車事件與金色家園一期事件反響較大，——消費者對萬科的認識由近乎崇拜轉(zhuǎn)為理性的評價，金色家園事件如能妥善解決同樣會使市民對萬科的了解更真實。個性、現(xiàn)代”的生活主張已深入人心。一期的事件對項目形象及萬科品牌形象都造成較大傷害并影響項目銷售。他們就是為了感受城市、享受繁華才來到萬科城市家園，重新溝通萬科地產(chǎn)與目標消費者的理解與信任，消除一
【正文】 50% 15% 175萬 250萬 75萬 推廣進程費用分配：總費用 500萬元 項目廣告費用分配 報紙廣告： 200萬 40% 現(xiàn)場活動： 60萬 12% 電視播放： 50萬 10% 策劃設計費： 50萬 10% 車體 、 候車亭： 40萬 8% 推廣物料： 30萬 6% 電視制作： 25萬 5% 郵遞廣告： 20萬 4% 電臺 、 網(wǎng)絡： 10萬 2% 售樓現(xiàn)場： 5萬 1% 機動費用： 10萬 2% 媒介策劃方案 [ 項目服務小組人員簡介 ] 項目小組架構(gòu) 蔣雄飛 助理創(chuàng)意總監(jiān) 李在 品牌總監(jiān) 劉薩莎 總經(jīng)理 仲鴻斐 創(chuàng)意總監(jiān) 祝為君 撰文指導 王雅素 品牌經(jīng)理 資深 AE 歐陽海波 美術(shù)指導 AE 設計師 文案 設計師 文案 項目小組成員簡介 ■ 仲鴻斐 創(chuàng)作部 .創(chuàng)意總監(jiān) 從事廣告六年，曾服務于廣州麥肯 .光明（國際 4A）廣告公司，廣州白羊廣告公司、香港雅臻廣告公司。 ■ 成功服務客戶： 中海陽光棕櫚園、華僑城波托菲諾、碧桂圓、華景新城、中華廣場、海爾空調(diào)、摩托羅拉、美的空調(diào)、海爾電子等。 項目小組成員簡介 ■ 李在 .品牌部 品牌總監(jiān) 畢業(yè)于沈陽航空工業(yè)學院，從事廣告九年，曾服務于奧美北京辦事處、圖登廣告 ■ 成功服務客戶： 萬科四季花城一期．華僑城波托菲諾、天安高爾夫海景花園．蔚藍海岸一期．中城康橋花園．云景豪園、雪花啤酒、健力寶．豐韻丹等。 項目小組成員簡介 ■ 蔣雄飛 助理創(chuàng)意總監(jiān) 畢業(yè)于湖北工學院美術(shù)系，從事廣告三年，曾服務于湖北新天地廣告公司、深圳沙馳廣告公司。 ■ 成功服務客戶： 深圳浙偉星地產(chǎn)、云頂翠峰、瑞和園、都市 E站、廬峰翠苑、萬科金色家園、中山香輝園、中城康橋花園、中海陽光棕櫚園等。 項目小組成員簡介 歐陽海波 創(chuàng)作組長 畢業(yè)于云南工業(yè)大學，工業(yè)設計系，從事廣告四年，曾服務于昆明恒通廣告公司、深圳雨絲藝術(shù)設計公司 成功服務客戶： 云南白藥集團、云南施普瑞集團、名成通訊、欣安地產(chǎn)等。 祝為君 創(chuàng)作組長 畢業(yè)于江西贛江大學藝術(shù)系，從事廣告 4年，曾服務于廣州思源廣告公司（廣州 4A） 成功服務客戶： 藍帶啤酒、得賽電工、小護士、詩維雅、世紀廣場、嘉和苑、明珠花園等。 項目小組成員簡介 項目小組成員簡介 ■ 王雅素 品牌組組長 畢業(yè)于沈陽建筑工程學院，從事廣告四年，曾服務于上?？v橫廣告公司、香港飛達集團。 ■ 成功服務客戶 ： 萬科金色家園一期、華僑城波托菲諾、三九丹楓白露、天健世紀花園、合正名園、天福茗茶、飛達音響。 本次提案結(jié)束 謝 謝！
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1