真心瓜子品牌營銷推廣與媒介執(zhí)行策劃方案-資料下載頁
2025-05-21 07:06本頁面
【導(dǎo)讀】基因決定生命蛋白質(zhì)的性狀，品牌基因決定了品牌的屬性。由傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營同質(zhì)模式，確立差異化品牌營銷戰(zhàn)略，中國是瓜子消費(fèi)大國，瓜子的消費(fèi)量以千、萬噸計(jì)，且瓜。子的食用量隨著人們生活水平的提高呈不斷上升的趨勢；瓜子的消費(fèi)時(shí)間并沒有明顯的淡旺季之分，只是節(jié)假日期。間瓜子的銷量會(huì)有明顯的上升。瓜子的消費(fèi)人群主要集中在中青年女性和青少年。買量較大；青少年偏愛零散購買，單次購買量較小。瓜子的消費(fèi)無明顯的價(jià)格關(guān)注度，僅以習(xí)慣價(jià)格為限。等眾多的差異化營銷在瓜子這一小食品上大獲成功。洽洽品牌主要應(yīng)用于瓜子、怪怪豆、產(chǎn)品創(chuàng)新——針對傳統(tǒng)瓜子的臟手、吃多了上火等問題，洽洽采。點(diǎn)，而且使草藥和調(diào)料的味道深入瓜子內(nèi)部，口感更好。產(chǎn)品品類命名為“百煮口口香”。，洽洽先進(jìn)入了量大、方便性強(qiáng)的小雜貨鋪。促銷策略——洽洽更多采取的是環(huán)保公益宣傳和購物兌獎(jiǎng)?wù)?。各地區(qū)域品牌和領(lǐng)先廠商的的。其他廠商存在一定缺陷。品牌影響力不大，抵抗市場風(fēng)
【正文】 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31山東電視臺 18:22 B2 山東新聞聯(lián)播前 15 3600 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 46800 50% 23400山東電視臺 18:50 標(biāo)版 天氣預(yù)報(bào) 三維 5 1400 1 1 1 1 1 1 1 7 9800 40% 3920山東電視臺 19:30 標(biāo)版 天氣預(yù)報(bào) 三維 5 1800 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 23400 40% 9360山東電視臺 20:00 A3 黃金劇場第一集前 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 7 70000 50% 35000山東電視臺 20:00 A3 陽光快車前 15 10000 1 1 2 20xx0 50% 10000山東電視臺 21:30 C2 黃金劇場第二集中 15 9000 1 1 1 1 1 1 1 7 63000 50% 31500山東電視臺 22:20 標(biāo)版 天氣預(yù)報(bào) 三維 5 1800 1 1 1 3 5400 40% 2160山東電視臺 07:30 H2 早間新聞后 15 2800 1 1 1 1 4 11200 50% 5600山東電視臺 07:51 H3 早間廣告文藝后 15 2800 1 1 1 1 4 11200 50% 5600山東電視臺 10:07 H6 今日有約后 15 2800 1 1 1 1 4 11200 50% 5600山東電視臺 14:16 H8 女性劇場第二集后 15 2800 1 1 1 1 4 11200 0% 贈(zèng)送山東電視臺 15:03 H10 齊魯風(fēng)情后 15 2800 1 1 1 1 4 11200 0% 贈(zèng)送山東電視臺 15:18 H11 乘著歌聲的翅膀前 15 2800 1 1 1 1 4 11200 0% 贈(zèng)送0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4 10 8 4 4 4 5 5 11 9 4 4 4 76 305600132140商品： 真心葵花子 地區(qū)：山東省扣率 凈總計(jì)廣告周期：13天電視臺 播出時(shí)間 時(shí)段 位置 版本 秒數(shù)月份：20xx、12 客戶：安徽真心食品有限公司總計(jì)金額計(jì)劃表擬訂者：計(jì)劃制定日期：次數(shù) 毛總計(jì)媒體排期 電視月份排期表 proposed TV spot plan刊價(jià) 投 放 月 份 ： 1RMB 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31山東電視臺 18:22 C1 山東新聞聯(lián)播前 15 3600 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 18 64800 55% 35640山東電視臺 18:50 標(biāo)版 天氣預(yù)報(bào) 三維 5 2100 1 1 1 1 1 1 1 7 14700 30% 4410山東電視臺 19:30 標(biāo)版 天氣預(yù)報(bào) 三維 5 2500 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 18 45000 30% 13500山東電視臺 19:4020:30 黃金劇場前 15 120xx 1 1 1 1 1 1 6 720xx 55% 39600山東電視臺 19:4020:30 陽光快車道前 15 120xx 1 1 1 3 36000 55% 19800山東電視臺 21:20 標(biāo)版 天氣預(yù)報(bào) 三維 5 2100 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 23100 30% 6930山東電視臺 21:50 B3 都市劇場中 15 6600 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 59400 55% 32670山東電視臺 07:30 H3 早間新聞后 15 3000 1 1 1 1 1 1 6 18000 55% 9900山東電視臺 07:55 H4 早間新聞重播前 15 3000 1 1 1 1 1 1 6 18000 55% 9900山東電視臺 10:17 H7 今日有約后 15 3000 1 1 1 1 1 1 6 18000 55% 9900山東電視臺 11:54 H9 正午時(shí)光前 15 3000 1 1 1 1 1 1 6 18000 0% 贈(zèng)送山東電視臺 14:44 H9 鄉(xiāng)村季風(fēng)后 15 3000 1 1 1 1 1 1 6 18000 0% 贈(zèng)送山東電視臺 15:11 H10 乘著歌聲的翅膀前 15 3000 1 1 1 1 1 1 6 18000 0% 贈(zèng)送5 5 11 9 3 3 3 5 5 11 9 3 3 3 5 5 11 9 108 423000182250秒數(shù)月份：20xx、1 客戶：安徽真心食品有限公司播出時(shí)間 時(shí)段 位置 版本商品：真心葵花子次數(shù) 毛總計(jì) 扣率地區(qū)：山東省 廣告周期：18天凈總計(jì)計(jì)劃表擬訂者：計(jì)劃制定日期：A212 月 +1 月合計(jì) :314390 總計(jì)金額電視臺29 嘉世簡介 廣告評估與反饋 通過效果評估可以檢驗(yàn)廣告是否對產(chǎn)品及服務(wù)的銷售起到促進(jìn)作用，是否有利于改變消費(fèi)者購買行為及消費(fèi)習(xí)慣，是否有助于樹立企業(yè)形象、推廣企業(yè)文化。通過效果評估可以檢驗(yàn)廣告計(jì)劃是否正確，尋找不足以改之。 從以下幾方面進(jìn)行評估： ? 心理效果 測定指標(biāo)：廣告（品牌）的注意度、知名度、理解度、記憶度、信任度、購買動(dòng)機(jī)、視聽率、行動(dòng)率。 ? 銷售效果 測定指標(biāo)：產(chǎn)品（品牌）市場占有率、產(chǎn)品銷售量、產(chǎn)品購買頻率、產(chǎn)品利潤率、 影響因素：銷售通道、產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng) 同心協(xié)力 共創(chuàng)輝煌！
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