中煙七匹狼通泰煙草產(chǎn)品營銷策劃方案-資料下載頁
2025-05-21 00:22本頁面
【導(dǎo)讀】“通泰”意即“通往泰然之境”?！巴ㄌ惫膭钊藗冊谄床^程中保持“泰而不驕”的心境；“通泰”能夠使人們保持心靈的放松，從而“處之泰然，宇泰定者,發(fā)乎天光。——《莊子·庚桑楚》。泰而不驕,威而不猛?！墩撜Z·堯曰》。《周易》上對“通泰”意境的解釋尤為深刻：“泰”，的就是“人法地，地法天，天法道，道法自然”意境。焦油含量12mg煙支規(guī)格×的心境，助精英人士回歸泰然之境。大師級團(tuán)隊(duì)精心鍛造；5A級生產(chǎn)線權(quán)威制造?，F(xiàn)產(chǎn)品的綿柔香特征，也與通泰天地相關(guān)聯(lián)。泰”品牌培育項(xiàng)目，統(tǒng)籌安排、指揮各項(xiàng)營銷事務(wù)。市場銷售信息，定期形成市場監(jiān)測報告。工作會，總結(jié)評估品牌培育工作成效，發(fā)現(xiàn)問題，提出應(yīng)對策略。好彩頭的價值概念。省外主要市場全面上市。以“通泰”作為擴(kuò)大銷量和提升市場份額的主導(dǎo)戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品，針對工作突出的客戶經(jīng)理、重點(diǎn)零售戶，每季評選一次。參加，作為突出貢獻(xiàn)獎。
【正文】 通文化征文活動 ： 通過權(quán)威媒體以“通仙”或“通”系文化為題面向社會公開征文，廣泛征集各方真知灼見，充實(shí)品牌文化內(nèi)涵。并將入圍作品編訂成冊，在相關(guān)渠道中贈閱。 通文化短信創(chuàng)新大賽 ： 可與移動或聯(lián)通合作，在短信寫手圈內(nèi)征集與“通”有關(guān)短信、彩信，或詼諧、或哲理、或趣味，豐富文化傳播。 建立品牌文化博客 ： 與知名文學(xué)院?；?雜志社合作，共建品牌文化博客，以高端人士關(guān)注話題為著眼點(diǎn)，以精品吸納眼球，以互動引發(fā)流行，植入“通”系列品牌元素或訴求。 在互動博客的基礎(chǔ)上，定期選取精品文章，編輯成冊，派贈至高端人士出沒場所，引起更廣泛關(guān)注。 推廣策略 推廣策略 終端精細(xì)化營銷 目的：通過終端精細(xì)化營銷，為不同的零售戶提供不同的服務(wù)，提高銷售積極性 工具：各種廣告品、宣傳品 方式： 分類 分類標(biāo)準(zhǔn) 服務(wù)類型 核心型客戶 ? 七匹狼銷量 ? 配合程度 ? 宣傳推介能力 個性化服務(wù) 緊密型客戶 個性化服務(wù) 普通型客戶 標(biāo)準(zhǔn)型服務(wù) 說明 : 具體的分類標(biāo)準(zhǔn)及配套服務(wù)與當(dāng)?shù)責(zé)煵莨緟f(xié)商決定 。 建議個性化服務(wù)包括了助銷廣告品的定期提供、節(jié)日促銷活動選點(diǎn)、人文關(guān)懷等 ,標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)包括正常走訪、提供常規(guī)宣傳性物料等。 推廣策略 事件營銷 目的：通過參與各種事件，擴(kuò)大通泰狼的體驗(yàn)范圍 工具：通泰狼 10支裝、正品通泰狼、通泰狼 2盒裝及通泰狼各種廣告品 方式： 方式 工具 體驗(yàn)對象 行業(yè)內(nèi)舉辦的各種活動 品吸煙及廣告品 業(yè)內(nèi)消費(fèi)者 當(dāng)?shù)氐母鞣N重大會議 （兩會、商務(wù)等） 品吸煙及廣告品 目標(biāo)消費(fèi)者 節(jié)假日買贈活動 廣告品 目標(biāo)消費(fèi)者 創(chuàng)意說明： 用南方最有吉祥寓意的舞獅作為產(chǎn)品視覺形象，體現(xiàn)其“中運(yùn)”好彩頭的價值概念。 推廣策略 各種助銷廣告品 通泰狼單頁、海報、臺卡、 X展架、 10只裝品吸煙、 2盒裝品吸煙及其他常規(guī)促銷廣告品 敬 請 指 正
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