新聞策劃的學理問題與操作藝術暨南大學新聞與傳播學院常務-資料下載頁
2025-09-19 21:24本頁面
【導讀】晚唐詩人李咸用《披沙集·春日喜逢鄉(xiāng)人劉松》：。“舊業(yè)久拋耕釣侶，新聞多說戰(zhàn)爭功?！狈堕L江《記者工作隨想》：“新聞，就是廣大群眾欲知、應知而未知的重要的事。或重大鐵路、公路、航海交通事故。職工因為對負責人的強烈不滿而采取一些過激行動。辦了“新聞報道策劃研討會”，首次對策劃問題進行了專門討論?！靶侣劜邉潯笔菍Ｖ改切霸谛侣勈录l(fā)生之前，由記者參與規(guī)劃設計促成事件發(fā)生并予以報道的一種行?！靶侣劜邉潯薄笆切侣劽浇椴粷M足于守株待兔式的捕捉新聞，而是利用自身的影響，圍繞某一主題進行的。劃，報道策劃一詞卻無法覆蓋新聞策劃的全部內(nèi)容?！靶侣劜邉潈?nèi)容豐富，既包括新聞業(yè)務活動的策。席文舉《什么叫新聞策劃》將該報所做的策劃歸納為八個方面：報紙定位策劃，辦報思路策劃，
【正文】 央電視臺等單位主辦的柯受良飛越黃河壺口瀑布。 ? 2020年 2月廣州市政府提出暢游珠江的設想后， “ 暢游珠江 ” 便成為廣州市乃至全國關注的事件。 ? 2020年，轟動全球的 “ 大堡礁招聘 ” 更是一個高明的新聞事件（媒介事件）策劃。 五、新聞事件策劃的實質(zhì)、合理性及其操作原則 1997年 6月 1日，柯受良在陜西壺口駕車成功飛越黃河 “ 香港、北京、山西、陜西 …… 我沒有想到，一次被有關部門定為商業(yè)性的活動，會引起那么多地方的關注。特別是飛黃那天，現(xiàn)場十萬游客，全球 30億人收看直播、轉(zhuǎn)播。 ” 五、新聞事件策劃的實質(zhì)、合理性及其操作原則 ? 新聞事件策劃的合理性 ? 1）新聞事件策劃是對公共關系這一現(xiàn)代經(jīng)營管理手段的正常運用 ? 2）新聞事件策劃是無產(chǎn)階級黨報理論在新的歷史條件下的創(chuàng)新發(fā)展（列寧 “ 報紙不僅是集體的宣傳員和集體的鼓動員，而且是集體的組織者。 ” ） ? 新聞事件策劃的基本原則 ? 1）以公眾利益和公眾興趣作為出發(fā)點 ? 2）科學地促進新聞事件的發(fā)生與發(fā)展 ? 3）與新聞報道構成有效而合理的互動 五、新聞事件策劃的實質(zhì)、合理性及其操作原則 ? 新聞事件策劃與新聞報道策劃的有機結合 ? 1999~2020年，鳳凰衛(wèi)視中文頻道在世紀之交選擇在世紀之交跨越三大文明古國，推出《 千禧之旅 》 系列節(jié)目，成為 1999年 10月至2020年 3月該頻道的一個重頭戲。 ? 《 千禧之旅 》 的制作和播出，是鳳凰衛(wèi)視在塑造頻道形象上的又一大戰(zhàn)役。 《 千禧之旅 》的成功，可以說是鳳凰衛(wèi)視在塑造頻道形象方面實施品牌戰(zhàn)略的成功范例。 五、新聞事件策劃的實質(zhì)、合理性及其操作原則 ? 《 超級女聲 》 案例 ? 首先，湖南衛(wèi)視與蒙牛的合作相當成功。蒙牛與我國多家衛(wèi)視都有合作，但與湖南衛(wèi)視之間的合作可以說是最完美的一個。從原湖南衛(wèi)視臺臺長歐陽常林與蒙牛談判時的一句話中，我們可以看出湖南衛(wèi)視與蒙牛合作的親密程度，他說： “ 除了湖南衛(wèi)視不能叫 ‘ 蒙牛臺 ’ ，其他資源你都可以用，我們一定全力來支持這個活動。 ” ? 其次，湖南廣電集團積極調(diào)動全集團各部門的資源，舉全集團之力辦好 《 超級女聲 》 。從創(chuàng)意的產(chǎn)生到活動的策劃到活動的舉辦和播出，都得到了湖南廣電集團的高度重視，沒有湖南廣電集團從政策、資金、人才和技術方面的優(yōu)先支持和各部門的通力合作， 《 超級女聲 》 不可能取得今天的成功。 五、新聞事件策劃的實質(zhì)、合理性及其操作原則 ? 第三，湖南衛(wèi)視為 《 超級女聲 》 打造了完善的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營鏈。據(jù)筆者分析， 《 超級女聲 》 的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營鏈條至少包括以下四個方面： ? 一是廣告收入，包括蒙牛集團的冠名贊助和在各個比賽環(huán)節(jié)直播、錄播中的插播廣告收入，這是主要收入； ? 二是短信收入，這是電視節(jié)目收入中的一個新增長點， 《 超級女聲 》 讓觀眾在場外發(fā)送短信來決定選手的命運，引來了數(shù)千萬元的短信收入； ? 三是代理經(jīng)紀的收入， “ 超女 ” 們的獨家代理經(jīng)紀公司是湖南廣電傳媒旗下的天娛傳媒有限公司，獨家代理經(jīng)紀公司與“ 超女 ” 們簽約，代理 “ 超女 ” 們的演出和形象代言，收取不菲的代理費； ? 四是衍生產(chǎn)品的收入，比如組織 “ 超女 ” 們的一系列的演唱會，組織 “ 超女 ” 們出書、出唱片等等。 ? 由此可見，在 《 超級女聲 》 這一選秀類活動型電視節(jié)目中，湖南衛(wèi)視將活動的 整合營銷 發(fā)揮得相當不錯。 謝 謝
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