電子商務(wù)期中報(bào)告lativuniqlo研究-資料下載頁(yè)
2024-09-28 17:44本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】產(chǎn)品從商品企劃、生產(chǎn)、物流、廣告到販?zhǔn)鄱家皇职k。起源：它原本是2020年規(guī)劃的一個(gè)生活用品品牌。唯一銷售通路，並期許成為網(wǎng)路休閒服飾的領(lǐng)導(dǎo)品牌。Lativ為了提供高品質(zhì)且?guī)妰r(jià)的商品，在出貨前，印花圖案是否有瑕疵。(一)不開(kāi)實(shí)體商店。(三)服飾設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單。(七)多方面結(jié)合。(一)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者。(二)潛在競(jìng)爭(zhēng)者。(三)替代品的威脅。(四)供應(yīng)商的議價(jià)能力。「UNIQLO」服飾的製造零售業(yè)。、公司與個(gè)人的成長(zhǎng)。(一)SPA模式：透過(guò)SPA企業(yè)能從商品的設(shè)計(jì)、生。產(chǎn)、物流等過(guò)程全程參予，免去中間的貿(mào)易商，全球大規(guī)模經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，降低供應(yīng)商的議價(jià)能力，本公司的事業(yè)主軸，堅(jiān)持。本網(wǎng)站的鎖定顧客群為孕婦及上班族婦女，可讓。上班族婦女在工作空閒之餘及不方便逛街的孕婦，為自己的小孩買衣裝及日常用品。本公司提供專為媽媽和嬰兒孩童量身打造有機(jī)棉。到更周全的商品照顧。
【正文】 碎的會(huì)員加入過(guò)程，利用快速分類區(qū)找到自己所需的商品之後即刻結(jié)帳，流程簡(jiǎn)單 ? (七 )具體感受：網(wǎng)站的設(shè)計(jì)不用彈跳式廣告，整體視覺(jué)也採(cǎi)用暖色系設(shè)計(jì)，用簡(jiǎn)單一目了然的風(fēng)格讓消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中不會(huì)有太大的壓力 25 營(yíng)運(yùn)計(jì)劃書(shū) STP分析 ? (一 )市場(chǎng)區(qū)隔：孕婦嬰帥兒產(chǎn)品整合 ? (二 )選擇目標(biāo)市場(chǎng)： 針 對(duì)因懷孕過(guò)程不方便行動(dòng)的婦女，以她們?yōu)榭剂考茉O(shè)網(wǎng)站，亦針對(duì)上班族婦女因工作忙碌可能沒(méi)時(shí)間幫孩童採(cǎi)購(gòu)衣裝 ? (三 )市場(chǎng)定位：強(qiáng)調(diào)「品質(zhì)」的重要性，使用 一定品質(zhì)的 有機(jī) 棉 ， 產(chǎn)品定位在 「中價(jià)位，高品質(zhì)」 26 營(yíng)運(yùn)計(jì)劃書(shū) 行銷 策略 ? (一 )通路商管道： 與連鎖超商合作，如 71全家取貨 ? (二 )價(jià)格的優(yōu)惠策略： 不定期推出優(yōu)惠活動(dòng) ? (三 )媒體的宣傳計(jì)畫(huà) ： 透過(guò)網(wǎng)路上知名部落客代言，或電視廣告，讓產(chǎn)品有更大的知名度 ? (四 )產(chǎn)品組合銷售的策略 ： 用多種組合產(chǎn)品一次購(gòu)買的優(yōu)惠，吸引顧客”一次性”買足的心態(tài) 27 營(yíng)運(yùn)計(jì)劃書(shū) 行銷 策略 ? (五 )社群網(wǎng)站消息通知：利用 粉絲團(tuán)在上面定期發(fā)布訊息，也可以當(dāng)作是售後服務(wù)及顧客諮詢的另一種管道 ? (六 )半客製化 ： 可讓消費(fèi)者自行決定產(chǎn)品上的花樣，或者在產(chǎn)品上加印自己的 名 字 或 特定圖案等，讓顧客有參與感 28 營(yíng)運(yùn)計(jì)劃書(shū) 收入來(lái)源 ? 本網(wǎng)站主要收入來(lái)源為商品的售出，其中最主要的收益來(lái)源為孩童 /孕婦之服飾 ， 如 (圖四 )，其次為周邊商品，如：食品、帥兒玩具 … 等。 70%10%20%服飾嬰兒保健食品其他用品(圖四 )為網(wǎng)站之收入來(lái)源 29 營(yíng)運(yùn)計(jì)劃書(shū) 網(wǎng)站架構(gòu)與功能 (圖五 )為嬰婦網(wǎng)站之架構(gòu) 30 營(yíng)運(yùn)計(jì)劃書(shū) 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 ? (一 )景氣、環(huán)境 現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)景氣雖然大不如前，生育率也變少，在嬰兒用品、服裝的市場(chǎng)也慢慢萎縮 ? (二 )競(jìng)爭(zhēng)者 目前的社會(huì)網(wǎng)路流通性極高，有不少商家都有架設(shè)網(wǎng)路商店來(lái)販?zhǔn)凵唐? 31 營(yíng)運(yùn)計(jì)劃書(shū) 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 ? (三 )產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)尚性 現(xiàn)在產(chǎn)品的汰換率很高，衣服也是如此，所以本公司對(duì)於設(shè)計(jì)方面要求嚴(yán)謹(jǐn) 32 END 33
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