觀光與餐旅行銷-資料下載頁(yè)
2025-09-19 10:45本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】組織功能與程序。透過(guò)交換的過(guò)程以達(dá)成交換雙方的目標(biāo)。行銷活動(dòng)有影響的因素,通稱為「行銷環(huán)境」.組織文化、主管領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)、對(duì)行銷重視的程度…中間商、物流機(jī)構(gòu)、行銷資訊服務(wù)機(jī)構(gòu)…線上交易平臺(tái)、供應(yīng)商、廣告公司、媒體...消費(fèi)者市場(chǎng)、組織市場(chǎng).法律說(shuō)可以做的，要經(jīng)過(guò)政府核準(zhǔn)後才可以做。法律只交代不能做的，其他事情都可以做。公平交易法、定型化契約、旅館評(píng)鑑…臺(tái)灣的國(guó)際處境、大陸的打壓、金援外交、三通…輸、醫(yī)療、休閒與教育支出的比率則會(huì)增加。臺(tái)幣升值有利出國(guó)旅遊，但不利於外國(guó)遊客來(lái)臺(tái).一切能用以發(fā)展產(chǎn)品製程並加以管理的知識(shí)。因素可能發(fā)揮最大的「無(wú)法預(yù)期影響」。資訊、競(jìng)爭(zhēng)者、通路、供應(yīng)商、客服、廣告…次文化---屬於特定群體的文化。目的地、渡假天數(shù)、花費(fèi)額度…2020年臺(tái)灣總生育率，與日本、新加坡、南韓及香港。相近，已成為世界上生育率最低的國(guó)家之一。粗出生率與粗死亡率至113年交叉後，人口由自然增加變?yōu)樽匀粶p少。
【正文】 陣 環(huán)境因素 社會(huì)環(huán)境 ?三大都會(huì)人口開(kāi)始流向鄉(xiāng)鎮(zhèn) 競(jìng)爭(zhēng)者 ?主要對(duì)手應(yīng)用奈米科技，發(fā)展～ ?XYZ公司計(jì)畫引進(jìn)歐洲技術(shù)～ 文化環(huán)境 ?哈韓哈日的現(xiàn)象越來(lái)越普遍～ ?年輕人越來(lái)越追求獨(dú)立自主～ + 機(jī)會(huì)； 威脅 +++ + 既有 目標(biāo)市場(chǎng) 產(chǎn)品 價(jià)格 通路 推廣 行銷環(huán)境的掃描、評(píng)估與因應(yīng) 縱軸是環(huán)境因素、橫軸是被影響的構(gòu)面 P71 環(huán)境的因應(yīng) 行銷環(huán)境的掃描、評(píng)估與因應(yīng) 被動(dòng)反應(yīng) 主動(dòng)出擊 某個(gè)環(huán)境事 件發(fā)生之後，才採(cǎi)取必要的因應(yīng)行動(dòng)。 先採(cǎi)取行動(dòng)利用環(huán)境帶來(lái)的機(jī)會(huì)或減低即將到來(lái)的威脅。 強(qiáng)勢(shì)行銷 運(yùn)用遊說(shuō)、談判、法律行動(dòng)、公共服務(wù)、公共關(guān)係等 手法，來(lái)取得外界機(jī)構(gòu)的合作，以進(jìn)入或掌握特定的 市場(chǎng)。 P72 世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)表的報(bào)告：旅遊及觀光競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告 2020 WEF 相關(guān)探討 亞洲幾個(gè)國(guó)家地區(qū)的排名如下 ： 香港 14﹐ 新加坡 16﹐ 日本 23﹐ 韓國(guó) 31﹐ 臺(tái)灣 52﹐ 中國(guó) 62 旅遊及觀光競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù) (TTCI)衡量各國(guó)開(kāi)發(fā)旅遊觀光環(huán)節(jié)的誘因 及政策，包括 監(jiān)管規(guī)制 01 政策規(guī)範(fàn) 02 環(huán)境規(guī)制 03 安全保障 04 健康衛(wèi)生 05 旅遊觀光優(yōu)先度 商業(yè)環(huán)境及基建 06 航空基建 07 陸運(yùn)基建 08 觀光基建 09 資訊及通訊科技基建 10 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力 人文文化及自然資源 11 人力資源 12 國(guó)家觀光洞察力 13 自然及文化資源 相關(guān)探討 國(guó)家地區(qū) 綜合 規(guī)制 商業(yè) 資源 －－－－ －－－ －－－－ －－－ －－－ 香港 14(06) 02(04) 16(14) 42(14) 新加坡 16(08) 07(01) 13(11) 37(42) 日本 23(25) 34(28) 21(17) 16(38) 韓國(guó) 31(42) 38(46) 34(24) 29(73) 臺(tái)灣 52(30) 69(27) 29(27) 79(57) 中國(guó) 62(71) 103(78) 70(61) 13(93) 亞洲幾個(gè)國(guó)家地區(qū)的綜合排名及以上 3個(gè)部分的 分類排名如下（括號(hào)內(nèi)是去年排名） 相關(guān)探討
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