廣告鑒賞論文-聚美優(yōu)品—為自己代言廣告分析-資料下載頁(yè)
2025-06-06 05:04本頁(yè)面
【正文】 己手中，只是看自己夠不夠努力。 場(chǎng)景三： 在一個(gè)傾盆大雨的時(shí)候，一名高富帥 手捧一束花在傘底靜靜的等待女生，但是女生出來(lái)只是去領(lǐng)取聚美優(yōu)品。“你嘲笑我的一無(wú)所有不配去愛(ài)，我可憐你總是等待。”聚美優(yōu)品自建物流，自助銷(xiāo)售，風(fēng)雨也阻擋不了他們將貨品送到顧客手里的決心。 場(chǎng)景四： 陳歐在一群媒體中，從容不迫，自信淡定，宣傳聚美優(yōu)品。即使被輕視年輕，不被看好，但我不會(huì)放棄，我們會(huì)向你們證明我們會(huì)成功，這將是我們年輕人的時(shí)代。 場(chǎng)景五： 7 “夢(mèng)想是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮！”每個(gè)人都有一個(gè)夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過(guò)程是孤獨(dú)的也是被輕視的過(guò)程，會(huì) 被質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣，只要自己想要就努力去實(shí)現(xiàn)，哪怕遍體鱗傷?！暗怯衷鯓?？”這個(gè)時(shí)候陳歐一個(gè)鏡頭特寫(xiě)，聲音 的堅(jiān)定，彰顯他的堅(jiān)持信念的毅力與決心。 場(chǎng)景六 ： 在打破玻璃，陳歐伴隨著玻璃碎片的飛舞慢慢往前走，瀟灑、大膽與自信表現(xiàn)出來(lái)，“我是陳歐，我為自己代言！”聲音擲地有聲。 五、廣告分析 （一）外部條件： 廣告代言人陳鷗是這個(gè)品牌創(chuàng)始人之一，這就很具有權(quán)威性和代表性。身為 80、 90 后的創(chuàng)業(yè)青年，陳歐比其他同齡人多了一些成熟與堅(jiān)定，他自信、有野心，卻并不會(huì)心急，反而更注重點(diǎn)滴的積累和穩(wěn)步前進(jìn)。而更 多的是，他的精神，影響到了許許多多的人。他在公眾面前最為耀眼的行動(dòng)就是說(shuō)出要為自己而代言。這樣一位自信的當(dāng)代名士，敢于以這樣的姿態(tài)面對(duì)大眾，正因?yàn)樗兄鴬^斗中沉淀的超人實(shí)力。 這則很勵(lì)志的廣告文案引起了 80、 90 后的共鳴，也激勵(lì)了他們求職與創(chuàng)業(yè)的信心，更加堅(jiān)固了陳歐在觀(guān)眾心目中的形象，也加深了聚美優(yōu)品在觀(guān)眾心中的印象。 （ 二）內(nèi)部分析 ： 廣告目的是， 首先是為了宣傳他們的品牌， 也是為了引起消費(fèi)者的注意，用最樸實(shí)的話(huà)語(yǔ)贏得消費(fèi)者的信賴(lài)。 8 這個(gè)廣告是屬于告知性的廣告。 總的來(lái)說(shuō)， 這則廣告是做的很成功的， 更有資深廣告人 評(píng)價(jià)這個(gè) 廣告是 “ 以個(gè)人品牌魅力帶動(dòng)企業(yè)品牌。 陳鷗是很具有個(gè)人魅力 的，他也很能代表這個(gè)品牌。所以說(shuō)， 不 管從那方面看。這個(gè)廣告都是很成功的 六、 參考文獻(xiàn)： [1]姚曦：《廣告概論》，武漢大學(xué)出版社 2021 年 . [2]劉世英：《廣告也幽默：中外幽默廣告鑒賞》，中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社 .2021 年 .
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