【正文】 一個非常重要的現(xiàn)實問題，特別是在構(gòu)建社會主義和諧社會 中顯得尤為重要。 調(diào)查樣本的選擇與數(shù)據(jù)處理 本次調(diào)查主要采取問卷調(diào)查與深度訪談相結(jié)合的辦法，對長沙市農(nóng)民工的媒介消費情況進(jìn)行深入調(diào)查與研究。其中問卷調(diào)查采用分層抽樣法。根據(jù)長沙市的行政區(qū)劃，分別在芙蓉區(qū)、開福區(qū)、岳麓區(qū)、天心區(qū)、雨花區(qū)等五區(qū) 各 隨機(jī)選取100 名農(nóng)民工進(jìn)行調(diào)查，樣本容量總共為 500 名。本次調(diào)查一共發(fā)放問卷 500 份，共收回 456 份，回收率為 %，其中有效問卷為 455 份，有效問卷率為 91%。同時還在各區(qū)分別隨機(jī)抽取 6 人，共 30 人進(jìn)行了深度訪談，以期調(diào)查更全面，更深入。問卷收回后，對其中 有效問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，主要計算百分比與平均數(shù)等，并依據(jù)研究目的和研究內(nèi)容對深度訪談資料進(jìn)行歸納總結(jié)。整個問卷調(diào)查和深度訪談在 2021 年 11 月 ——2021 年 1 月 進(jìn)行，數(shù)據(jù)處理在 2021 年 1 月 —— 2021年 3 月進(jìn)行。本文采用陶建杰提出的農(nóng)民工的概念，因此調(diào)查的對象為在長沙務(wù)工經(jīng)商的具有農(nóng)業(yè)戶口的流動人員，即長沙的 “ 農(nóng)民工 ” 。 長沙市農(nóng)民工的媒介消費現(xiàn)狀 從目前來看，媒介消費問題已成為我國傳播學(xué)者普遍關(guān)注和研究的一個重要問題。不少學(xué)者已對媒介消費概念的內(nèi)涵和外延進(jìn)行過系統(tǒng)闡述。其中宋小衛(wèi)認(rèn) ① 2021 年 3 月 14 日 . 維護(hù)農(nóng)民工權(quán)益構(gòu)建和諧社會 [J].中國勞動保障報 . 長沙市農(nóng)民工媒介消費研究 12 為，媒介消費，泛 指獲取和享用大眾傳媒提供的精神產(chǎn)品或服務(wù)。日?？措娨暋⒙爮V播、訂閱報紙直至點播媒體節(jié)目等活動，皆可歸入媒介消費的范疇。向志強(qiáng)也認(rèn)為媒介消費是指獲取和享用大眾傳媒提供的精神產(chǎn)品或服務(wù)，但他更強(qiáng)調(diào)媒介消費主要指受眾的消費心理和媒介消費習(xí)慣等因素，而且其主體可分為二部分：一部分為受眾和廣告主，另一部分為媒介自身，但其中受眾為媒介消費最主要的主體，通過媒介消費，受眾不僅能獲得外部世界各種各樣的信息，知曉外界發(fā)生的各種變化，而且更能獲得精神上的享受。本文采用上述學(xué)者關(guān)于媒介消費的概念，并在上述概念的基礎(chǔ)上將媒介消費具 體劃分為媒介消費頻率、媒介消費渠道、媒介消費內(nèi)容與偏好、媒介消費時長與時段、媒介消費場所等內(nèi)容，且依此調(diào)查和分析長沙市農(nóng)民工媒介消費狀況。 農(nóng)民工 媒介消費頻率 一般來說，媒介消費頻率即媒介接觸頻率。本文考察與統(tǒng)計媒介消費頻率是以天為單位。無論接觸大眾傳播媒介的時間有多長，只要一天中接觸了大眾傳播媒介，則意味著這一天農(nóng)民工消費了大眾媒介。同時為了便于調(diào)查，我們將農(nóng)民工媒介消費頻率劃分為四種類型，即經(jīng)常消費、有時消費、很少消費和從不消費，其劃分的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)為農(nóng)民工消費媒介的天數(shù)分別為 80%以上、 80%60%、60%40%以及 40%以下。 表 為長沙市農(nóng)民工媒介消費頻率。由表可以看出，對于不同大眾傳播媒介，農(nóng)民工消費頻率不同。在電視消費中，農(nóng)民工 “ 有時消費 ” 的比例最大，占%，其次為 “ 經(jīng)常消費 ” ，比例為 %，而 “ 很少消費 ” 和 “ 從不消費 ” 表 長沙市農(nóng)民工媒介消費頻率 （％） 媒介消費頻率 經(jīng)常消費 有時消費 很少消費 從不消費 電視消費 廣播消費 報紙消費 網(wǎng)絡(luò)消費 的比例較小，分別為 %和 %；在廣播消費中，比例較大的為 “ 有時消費 ”和 “ 很少消費 ” ，分別為 %和 %，比例都較低為 “ 經(jīng)常消費 ” 和 “ 從不消費 ” ，分別為 %和 %；報紙消費和廣播消費情形大致相同， “ 有時消費 ” 和 “ 很少消費 ” 比例較大，分別為 %和 %， “ 經(jīng)常消費 ” 和 “ 從不消費 ” 的比例較低，分別為 %和 %；而網(wǎng)絡(luò)消費的情形與電視消費大致相同， “ 有時消費 ” 和 “ 經(jīng)常消費 ” 的比例較大，分別為 %和 %，碩士學(xué)位論文 13 而 “ 很少消費 ” 和 “ 從不消費 ” 的比例較小，分別為 %和 %。從另一角度來看，在 “ 經(jīng)常消費 ” 中，電視消費比例最大，網(wǎng)絡(luò)消費比例次之，而在 “ 有時消費 ” ，也是電視消費比例最大，網(wǎng)絡(luò)消費比例次之。如果將 “ 經(jīng)常消費 ” 與“ 有時消費 ” 的比例加起來，電視消費、廣播消費、報紙消費以及網(wǎng)絡(luò)消費的比例分別為 %、 %、 %、 %。這充分表明，農(nóng)民工接觸最頻繁消費頻率最高的媒介為電視，其次為網(wǎng)絡(luò)，最低為報紙。這與人們的預(yù)期有一定差距。電視作為消費最為簡便的媒介，農(nóng)民工消費頻率最高容易解釋，但報紙作為傳統(tǒng)媒介，農(nóng)民工消費頻率最低有些出符意料，而最為意想不到的是，網(wǎng)絡(luò)消費僅次于電視，成為農(nóng)民工第二大消費媒介。這不僅體現(xiàn)了農(nóng)民工素質(zhì)的普遍提高，也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒介作為一種大眾傳播媒介已越來越普及。 有關(guān)研究表明，農(nóng)民工進(jìn)城之前，電視與廣播的 “經(jīng)常消費 ”頻率分別為％、 %，而報紙與網(wǎng)絡(luò) “ 經(jīng)常消費 ” 頻率分別為 %、 %，因此比較發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民工進(jìn)城之后，電視、廣播的消費頻率有所下降，而報紙與網(wǎng)絡(luò)的消費卻有所上升。 農(nóng)民工的媒介消費渠道 目前大眾傳播媒介普遍劃分為印刷媒介與電子媒介，其中印刷媒介主要包括報紙、雜志、圖書等，而電子媒介則主要包括廣播、電視、計算機(jī)等。盡管已有學(xué)者將手機(jī)歸納為電子媒介，但由于手機(jī)的新聞傳播功能在農(nóng)民工仍未得到充分發(fā)揮，因此本文沒有將手機(jī)作為傳播渠道，只是調(diào)查了電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)以及圖書雜志等五種媒介。 表 長沙市農(nóng)民工媒介消費渠道 （％） 媒介渠道 電視 廣播 報紙 互聯(lián)網(wǎng) 圖書雜志 比例 表 為長沙 市農(nóng)民工媒介消費渠道。從表 可以看出，有 %的農(nóng)民工通過電視獲取信息， %的農(nóng)民工通過廣播獲取信息， %的農(nóng)民工通過報紙獲得信息， %的農(nóng)民工通過互聯(lián)網(wǎng)獲得信息， %的農(nóng)民工通過圖書雜志獲得信息?？梢娹r(nóng)民工獲得信息最普遍的渠道為電視，而最不普遍的渠道為圖書雜志。而其中令人驚奇的是，有 %的農(nóng)民工選擇網(wǎng)絡(luò)來獲得信息，再一次表明網(wǎng)絡(luò)媒介作為一種大眾傳播媒介已越來越普及。 為更進(jìn)一步考察和分析農(nóng)民工媒介消費渠道，本文設(shè)計了農(nóng)民工獲得報紙途徑的調(diào)查。表 為農(nóng)民工 獲得報紙途徑情況。由表 可以看出， %的農(nóng)民工自行自費訂閱報紙， ％的農(nóng)民工臨時購買報紙， %借閱報紙，還有 ％在報攤上看報紙。由此可見，盡管存在一定比例的免費閱報的農(nóng)民工， 長沙市農(nóng)民工媒介消費研究 14 表 獲得報紙的途徑 （ %） 獲得報紙途徑 自購 自訂 借閱 報刊亭 比例 但大部分農(nóng)民工為閱讀報紙付出了相應(yīng)成本，這充分反映了農(nóng)民工消費報紙不僅具有一定的主動性，而且也具有一定的穩(wěn)定性。 表 報紙價格對農(nóng)民工購買的影響 （％） 心理承 受價 － 1 元 1－ 元 － 2 元 2 元以上 接受人數(shù)比例 為了考察農(nóng)民工媒介消費渠道的影響因素，本文設(shè)計了報紙價格對農(nóng)民工購買意愿的影響。表 為農(nóng)民工對報紙價格的心理承受能力情況。由表可以看出，農(nóng)民工中愿意花 元購買報紙的占 %，愿意花 元購買報紙占 %，愿意花 元購買報紙的有 %，愿意花 2 元以上購買報紙的僅占 %。因此可以看出， %的農(nóng)民工只有在報紙價格較低（ 1 元以下）才購買報紙，這 充分表明價格僅僅是影響農(nóng)民工消費報紙的重要影響因素。 表 長沙市農(nóng)民工選擇報紙的影響因素 （％） 選擇報紙 原因 閱讀 方便 保存時 間長 內(nèi)容詳細(xì) 全面 報道 及時 報道 準(zhǔn)確 價格 便宜 其他 比例 為了更進(jìn)一步調(diào)查農(nóng)民工報紙消費影響因素，本文在調(diào)查報紙價格對農(nóng)民工購買意愿的基礎(chǔ)上，設(shè)計了報紙消費其他影響因素的調(diào)查。表 為農(nóng)民工選擇報紙的原因。由表可以看出，在 “經(jīng)常消費 ”報紙的農(nóng)民工中有 %的認(rèn)為報紙閱讀方便，可以自由選擇閱讀報紙的時間和地點；有 %的農(nóng)民工認(rèn)為報紙保存時間長，可以多次消費；有 %的農(nóng)民工認(rèn)為報紙刊載的內(nèi)容詳細(xì)全面，報紙消費作為深度消費，可以完整深入了解事情發(fā)生的起因與結(jié)果；有%的農(nóng)民工認(rèn)為報紙報道及時，也有 %的農(nóng)民工認(rèn)為報紙價格便宜，報紙價格在他們的消費能力之內(nèi)。由此可以看出，影響農(nóng)民工消費報紙的主要因素是報紙獲取的便利，而不是報紙價格的價格。 電視是農(nóng)民工獲取信息的最主要渠道，由表 可以看出有 %農(nóng)民工把電視作為第一媒介消費渠道。為了 進(jìn)一步考察和研究農(nóng)民工消費電視的影響因素，本文設(shè)計了農(nóng)民工電視消費影響因素的調(diào)查。圖 為長沙市農(nóng)民工選擇電碩士學(xué)位論文 15 視媒體的影響因素。由圖可以看出，農(nóng)民工之所以消費電視， %的是因為電視節(jié)目內(nèi)容豐富， %的是因為電視畫面形象生動， 42%是因為電視信息傳播速度快， %是因為電視傳播信息內(nèi)容真實可靠。 圖 長沙市農(nóng)民工選擇電視媒體的影響因素 圖 圖 為長沙市農(nóng)民工選擇廣播渠道消費的影響因素情況。由表可以看出，50％的農(nóng)民工認(rèn)為廣播最大的便利在于收聽方便，收音 機(jī)體積小、重量輕，可隨身攜帶，聽眾可在任何時間、任何地點隨時收聽； ％的農(nóng)民工認(rèn)為廣播親切感強(qiáng)，廣播節(jié)目主持人不斷變化語氣、語速、聲調(diào)，配以音樂、獨白等，能給聽眾帶來豐富親切的聽覺感受； 30%的農(nóng)民工認(rèn)為廣播報道速度快，能及時提供最新信息；但只有 %的農(nóng)民工認(rèn)為廣播節(jié)目內(nèi)容豐富，與電視節(jié)目相比，相距甚遠(yuǎn)。 圖 長沙市農(nóng)民工選擇廣播渠道消費的影響因素 圖 %%%%%%%%%%節(jié)目內(nèi)容豐富 形象生動 信息傳播快 信息真實可信%%%%%%%%%%方便 親切感強(qiáng) 報道速度快 內(nèi)容豐富長沙市農(nóng)民工媒介消費研究 16 本文調(diào)查了農(nóng)民工網(wǎng)絡(luò)消費的影響因素。表 為長沙市農(nóng)民工選擇網(wǎng)絡(luò)渠道消費的影響情況。由表可以看出， %的 農(nóng)民工選擇網(wǎng)絡(luò)媒體消費的主要原因是網(wǎng)絡(luò)較為便利，網(wǎng)絡(luò) 24 小時全球傳送，具有互動性強(qiáng)以及極強(qiáng)的便利性；%的農(nóng)民工選擇網(wǎng)絡(luò)媒體消費的主要原因是網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容豐富，網(wǎng)絡(luò)媒介作為集文字、圖像、聲音為一體的多媒體，感官性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、信息量大，信息多樣并豐富； %的農(nóng)民工認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)有利于保護(hù)隱私，特別是聊天交友，能隱匿真實身份，讓生活在重重壓力下的農(nóng)民工輕松自在地與人暢所欲言。 表 長沙市農(nóng)民工選擇網(wǎng)絡(luò)渠道消費的影響因素 （％） 互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢 很方便 內(nèi)容豐富 有利于保護(hù)隱私 可與人交流 比例 農(nóng)民工 媒介消費內(nèi)容與偏好 媒介消費內(nèi)容是媒介消費的主要方面。為此本研究設(shè)計問卷調(diào)查農(nóng)民工媒介消費內(nèi)容和偏好。表 為長沙市農(nóng)民工電視消費內(nèi)容。從表可以看出，為農(nóng)民工廣為消費的電視內(nèi)容主要有電視新聞、電視劇以及電影，它們的消費比例在50%以上，分別為 %、 %以及 %；談話節(jié)目、科教節(jié)目、財經(jīng)節(jié)目以及文藝節(jié)目消費比例較低，在 20%以下，分別為 %、 %、 %以及 %；而體育節(jié)目以及智力趣味節(jié) 目居中，分別為 %和 %。 表 長沙市農(nóng)民工電視媒介消費內(nèi)容（％） 電視新聞 電視劇 電影 文藝 節(jié)目 智力趣味類 節(jié)目 體育 節(jié)目 談話 節(jié)目 科教 節(jié)目 財經(jīng) 節(jié)目 表 為長沙市農(nóng)民工廣播媒介消費內(nèi)容。由表可以看出， %的農(nóng)民工關(guān)注廣播的新聞節(jié)目， %的關(guān)注音樂節(jié)目， %關(guān)注情感交流類節(jié)目，%關(guān)注資訊節(jié)目在廣播節(jié)目內(nèi)容的選擇上，喜歡收聽 音樂節(jié)目的聽眾有 48%，只有 %關(guān)注商品廣告。這表明農(nóng)民工通過廣播媒介主要獲得新聞，以及其次休閑娛樂。 表 長沙市農(nóng)民工廣播媒介消費內(nèi)容（％） 新聞 音樂 情感交流類 資訊類 商品廣告 碩士學(xué)位論文 17 表 為長沙市農(nóng)民工報紙媒介消費內(nèi)容。由表可以看出，農(nóng)民工報紙消費內(nèi)容并不如電視與廣播集中，相對較為平均地消費新聞、社教法律、信息、經(jīng)濟(jì)、體育以及文學(xué)等，它們消費比例分別為 %、 %、 %、 %、 %以及 %，其中消費比例較高的新聞，其比例為 %，而消費比例較低的文學(xué)，其比例也有 %。 表 長沙市農(nóng)民工報紙媒介消費內(nèi)容（％） 新聞類 社教法律類 信息類 經(jīng)濟(jì)類 體育類 文學(xué)類 其他 表 為長沙市農(nóng)民工網(wǎng)絡(luò)媒介消費內(nèi)容。由表可以看出，農(nóng)民工網(wǎng)絡(luò)媒介消費最主要的內(nèi)容為網(wǎng)上聊天，比例為 %，其次為玩游戲，比例為 %，再次為新聞，比例為 %，這三類內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)媒介消費的主要 內(nèi)容，占的比例相對較大。消費相對較低的為了解信息、電子郵件以及查找工作崗位信息，比例分別為 %、 %以及 %。 表 長沙市農(nóng)民工網(wǎng)絡(luò)媒介消費內(nèi)容（％） 新聞類 網(wǎng)上聊天 查找工作崗位信息 玩游戲 電子郵件 了解信息 綜觀上述長沙市農(nóng)民工各類媒介消費內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn) 農(nóng)民工媒介消費內(nèi)容 表現(xiàn)出如下特點： 第一，越來越多的農(nóng)民工開始關(guān)注新聞，尤其是國內(nèi)新聞與本土新聞。在各類媒介消費內(nèi)容上，新聞已成為農(nóng)民工消費