【正文】 低估。 10 關于酒瓶現(xiàn)今市場上分為兩大類，一位玻璃瓶，一位陶瓷瓶，就材質而言，前者是透明、晶瑩照 人、華麗高檔；后者釉色可人，高貴典雅。但由于造型不同，會產生出格調高雅、富麗、豪華、粗獷，精細、樸素、敦厚、玲瓏、笨拙等各種感覺。消費者對此就有好、壞、美、丑的評價。有時還附加對酒廠企業(yè)文化素質的貶褒。然而不少舊廠出品的酒，牌子不同，可瓶子確是一模一樣，你裝我灌，貼上標簽就出廠。這種沒有創(chuàng)牌子的思想，沒有知識產權意識，沒有專利登記的包裝容器，泛濫成災。難怪這些產品市場打不開，效益低下，其癥結之所在，是根本沒有打算創(chuàng)牌子。一個釀酒企業(yè)，要在市場上站住腳，必須爭創(chuàng)名牌，站在企業(yè)文化的高度，狠抓酒的內質和酒瓶造型 及包裝設計，搞出自己的名堂出來，獨樹一幟。摹仿、追“星”都是沒有出路的。只有創(chuàng)新，才能“獨標高格”。在思想感情上，在文化素質上、要占上風，站得高、方能看得遠，出品也就不凡 [6]。產品在市場上會經久不衰，立于不敗之地。 第五章 白酒包裝的三大發(fā)展趨勢 色彩 —— 多色多用 色彩是包裝中最強的元素，它傳遞著包裝情感。傳統(tǒng)的白酒包裝以紅、黃、金為主色調，現(xiàn)難以形成視覺沖擊力了，根本無法在消費者的心中留下深刻的烙印。 如今在眾多白酒包裝中，“洋河”、“活之釀”等這樣的白酒品牌，其獨特的包裝色彩在競爭中脫穎而 出。洋河的藍色經典以藍色為主，這款包裝充分體現(xiàn)了“洋河”酒回歸大海的文化訴求，與“洋河藍色經典”的品牌完美地結合。與洋河一樣有著異曲同工之妙的是“活之釀”，該包裝嫩綠底色上配一個流動的“活”字，準確再現(xiàn)了“活之釀”的綠色文化這個核心，形成了極強的產品外在特性，與“活之釀”品牌的內在核心呼應得恰到好處。 個性的色彩定位正成為大家共同選擇的創(chuàng)新點，借色彩的視覺沖擊力突破白酒包裝的，有 激 情四射的大紅色，成熟穩(wěn)重的深褐色，還有米色、白色、黑色等等。 酒器 —— 古為今用 酒器的歷史幾乎像酒一樣源遠流長， 我國古代的酒器是琳瑯滿目，五花八門，酒器的造型更是千姿百態(tài)、變化萬千。 青銅器就以它精湛的工藝、種類的多樣及生動活潑、栩栩如生的造型當之無愧的成為中華文化的重要部分，是尊貴與威嚴的象征。 國酒茅臺正是巧用了青銅制品的威嚴和凝重以及尊貴的藝術特點，推出了用青銅制品包裝的 11 高端白酒，在社會上引起了轟動。這款包裝充分反映出了茅臺酒深厚的文化底蘊，完美地詮釋了茅臺作為國酒不可復制的特性。把青銅文化與國酒文化結合在一起，是兩種不同背景文化的聯(lián)姻，是中華文化的高度凝練，不僅弘揚了青銅文化，也提升了國酒文化。設計者高超的藝 術造詣和豐富的藝術想像力，不但吸引了消費者的眼球，也把茅臺國酒的至尊地位推向了極至。 在眾多的酒器中，除了青銅器，還有陶器，漆器，玉器，瓷器及水晶制品的酒器等等，古為今用的酒器包裝也是一種創(chuàng)新，是不失拓寬設計白酒包裝思路的一種選擇。 瓶型 —— 洋為中用 現(xiàn)有的白酒瓶型真可謂林林總總、花樣繁多，拋開傳統(tǒng)的瓶型暫且不談，我們發(fā)現(xiàn)了幾款有代表性的瓶型，如：紫砂人型瓶 —— 店小二，笑容滿面、憨態(tài)可掬，給人以憨直老實、誠懇真實之感，最直觀地體現(xiàn)了“店小二”的文化定位和市場定位；水晶瓶型的五糧液熊貓酒，以水晶的晶 瑩剔透、五糧液的高貴與熊貓的珍稀相結合，真所謂“物以稀為貴”。但要實現(xiàn)瓶型與文化、與產品核心、與個性的高度統(tǒng)一，僅僅立足于“中國”是遠遠不夠的，而應將視野放得更寬、更遠。 洋酒的瓶型得到了人們的廣泛認同不口推崇，包裝界、時尚界一直關注的國外的香水瓶型，其創(chuàng)新、變化速度之快、之新、之經典，令人嘆為觀止，我們可否借外國的跨行業(yè)的包裝瓶 ?借鑒一下國外香水瓶型的一些特點，推出幾款新的包裝。包裝設計者只有探索不同的創(chuàng)新之路，才是出路。 其實，產品和包裝相匹配才是關鍵。只有實實在在的給產品定位、給包裝定位，走出酒質與包 裝不相匹配的非理性怪圈，白酒品牌的生存空間才會更廣闊。水井坊的成功，與它合理的產品和包裝定位是分不開的，上乘的酒質，精美的包裝，考究的包裝用料，結合“天下第一酒坊”的文化挖掘，每一個細微之處，都顯示出高檔白酒的風范，讓消費者真正感到物有所值、物超所值，體現(xiàn)了物質消費與精神消費的完美結合、高度統(tǒng)一。 第六章 酒包裝印制市場格局 雖然目前由于沒有針對酒包裝印刷的單獨統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從整個印刷業(yè)的工業(yè)總產值來分析，珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)（京津冀）、東北地區(qū)依次排序。珠江三角洲包括香港在內的印刷總產值已達 1000 億元，其中廣東省為 700 多億元；長江三角洲地區(qū)的江、浙、滬兩省一市的印刷總產值為 750 億元；其他兩地區(qū)相對滯后。 12 總體呈現(xiàn)出‘南重北輕’的發(fā)展格局。但從總體趨勢來看，這四大經濟版塊均以強勁的勢頭快速發(fā)展著”。 珠三角地區(qū)一馬當先 。 顯然，在中國酒包裝印刷版圖上，目前珠江三角洲地區(qū)的作用和地位是其他地區(qū)無法取代的。在這個地區(qū)，豐富且廉價的勞動力資源，先進的印刷設備及加工機械，成熟和完善的管理體系，以及與香港印刷業(yè)一脈相承的脈絡關系，讓珠三角地區(qū)成為國內外酒廠采購包裝裝潢印刷品的熱點地區(qū)。 各廠家在選擇 印刷廠家印制酒包裝時，均綜合考慮了各種因素。珠三角地區(qū)由于具備以下優(yōu)勢而成為頗具競爭力的熱點地區(qū)。 印制水平高 在珠三角地區(qū)，匯集了當今世界上最先進的印刷設備和加工機械，并不斷吸收國外的新技術，進行工藝創(chuàng)新，為該地區(qū)印制水平的提高奠定了篤實的基礎。此外香港印制水平譽滿全球，很多港資印刷企業(yè)秉承了香港印刷企業(yè)的先進管理理念和技術水準，印制水平自然就高了。 服務質量好 珠三角地區(qū)以港資、合資和私營性質的包裝印刷企業(yè)居多，這些企業(yè)注重為客戶提供增值服務，服務質量有口皆碑，體現(xiàn)在以下 3 個方面。第一， 質量穩(wěn)定。這些企業(yè)一貫注重品質體系的實施和運作，擁有完備的品質管理和控制體系。例如，東莞虎彩印刷有限公司通過了國際權威認證機構挪威船級社 (DNV)的 ISO9001∶ 2021 國際質量管理體系認證。從原材料、工藝、最終質量檢驗到成品出倉，各生產環(huán)節(jié)的質量都嚴格把關。在原材料方面，對供應商進行嚴格的資格考核；在生產中進行嚴格的工藝在線質量控制，實行全檢出貨。第二，交貨快。嚴格遵守交貨時間，也是贏得客戶的一個重要環(huán)節(jié)。第三，提供一站式服務。把一條龍服務作為一項增值服務，提供包裝設計、印刷、后加工、物流等流程服務，為 客戶提供量身定做的個性化服務。 價格便宜 珠三角地區(qū)包裝印刷企業(yè)具有競爭力的另一個原因是價格便宜，探究其中的緣由，主要是珠三角地區(qū)擁有豐富的勞動力資源，港資和合資企業(yè)涌入該地區(qū)正是看中了其廉價的勞動力成本。另外，投資優(yōu)惠政策也是價格具有競爭力的主要因素。 第七章 總結 酒由于其特殊的商品性和文化背景，其防偽的要求也相應較高。目前很多的包裝 13 生產企業(yè)都致力于開發(fā)酒防偽包裝。組合性的防偽技術將越來越多地應用到酒包裝方面。如果能夠既考慮包裝的裝潢性，又考慮防偽性，將包裝裝潢工藝技術與防偽效果相結合，既可以做出精美 高檔的酒包裝盒，又可以起到防偽作用，這是酒包裝的發(fā)展方向。 14 參考文獻 [1]潘松年 .包裝工藝學 [M].北京：印刷工業(yè)出版社， 2021 [2]茍新建 .后印刷技術與酒的防偽包裝 [J].中國包裝工業(yè)， 2021 [3]羅蘭秋 .文化讓廣告瘋狂 .成都：天地出版社， 2021:104114 [4]陳飛 .論融詩詞文化于酒 茶包裝裝潢設計之中 .中國包裝， [5]沈卓婭 .包裝設計 .黑龍江：黑龍江美術出版社 . [6]柳林，王曄等 .包裝裝潢設計 .湖北：武漢大學出版社 , 15 致 謝 在本次畢業(yè) 論文 設計中，我通過自己 調查來探討酒包裝技術 。在 調查 過程中，我通過查閱大量有關資料、與同學交流經驗、自學、并向老師請教等方式使自己學到了不少有關知識，并大大地提高了 交流和動手 能力。使我充分體會到了在創(chuàng)造過程中探索的艱辛和成功的喜悅。雖然 這次酒包裝設計 的 調查 還不是很 全面 ，但是在 調查 設計過程中所學到的東西是這次畢業(yè)設計的最大收獲和財富，使我終身受益。 感謝 XXX 老師給我的精心指導！還要感謝我的家人、同事和同學 ，是他們給我提供了充足的時間，來完成畢業(yè)設計。