【導讀】下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標注和致謝的。獲得及其它教育機構的學位或學歷而使用過的材料。權保存畢業(yè)設計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務；目的前提下，學?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績热荨€人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人。和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律后果由。涉密論文按學校規(guī)定處理。酒包裝設計盡管被歸入平面設計的范疇，但由于其設計除了在平面上進行。結合，因此，其設計具有獨特性。酒包裝設計以它獨特的設計語言和形式美感折射出藝術。光彩，它一定程度上改變了人們的生活方式，提升了人們的審美意識。定程度上，已經(jīng)成為一種文化消費的趨勢。人們對商品的購買已經(jīng)不再是單單的實用，而是越來越。注重外觀的美感。們設計工作者，在設計酒包裝時要綜合考慮這些元素。不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，滿足人們對酒這種文化商品的追求。

　　

【正文】 理解前人的文化創(chuàng)造，看到前人文化行為中 的歷史必然性，真正從文化現(xiàn)象中體會到創(chuàng)造者對世界、對自己的理解。 酒包裝的適正設計與 規(guī)范設計 “適正”，也稱“適當”，即恰如其分。所謂適正包裝，正確的解釋也就是合理包裝。這體現(xiàn)出對產(chǎn)品外包裝和理性的追求和發(fā)展，是今后外包裝設計的一個趨勢。 一件成功的酒包裝，必須符合產(chǎn)品的要求，與產(chǎn)品相協(xié)調。即不能過度包裝濫用材料，欺騙消費者。也不能不重視包裝的審美情趣和產(chǎn)品定位 ， 使消費者能夠通過外在包裝準確的了解感受到商品。當今中國的酒包裝市場存在著極為嚴重的過度包裝，產(chǎn)品的包裝遠遠超過了產(chǎn)品的價值。并且形成了一種潮流 ，主要針對的消費者是政府及商務用酒。對國酒市場產(chǎn)生不好的影響。 其后果是導致消費者的負擔過重，引起了普通消費者的不滿。 而我們的近鄰日本和韓國。出口到中國的清酒和燒酒。用料簡單，但包裝適中。且材質和設計風格相對統(tǒng)一，注重對自己民族文化的發(fā)展與應用。 而應因商品本身價值、消費者、使用場合的不同要求而異。 我們必須考慮到酒包裝設計的規(guī)范性，包裝上應有充分詳盡的文字說明及檢證數(shù)據(jù)，不應有虛假之詞。國外的酒包裝上的人性化語言值得我們學習，例如在一些包裝物上印上 “請勿做其他用途”，“請遠離年幼兒童”等等?？傊瓢b設計要 學習傳統(tǒng)，也要學習外來的東西，融四方長處，開拓創(chuàng)新。針對不同的酒包裝設計創(chuàng)造出它獨特的意志。當然還要永遠記住酒包裝設計一是促銷，二是保護產(chǎn)品，趕時髦、過度包裝是不可取的。 我們知道，發(fā)達國家的酒包裝設計充分體現(xiàn)了美觀、實用、環(huán)保等以人為本的設計理念，其產(chǎn)品往往暢銷。相比之下，我們的酒包裝存在著許多設計用料上的華而不實，嘩眾取寵的現(xiàn)象，造成許多浪費。 河北大學 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設計 ) 12 正確的酒包裝是取決于完美性和包裝成本的平衡點。 怎樣才能做到包裝“適正與規(guī)范”呢？ 20 世紀 70 年代，日本包裝設計界提出了七項原則，值得我們參考： （ 1）符合內容 物品的保護及品質保全 （ 2）包裝材料及容器安全 （ 3）容器恰當，起售單位裝量要適合消費者的需要量 （ 4）內容物的表示及說明文字要實事求是 （ 5）產(chǎn)品以外的空間不能過大 （ 6）包裝費用與產(chǎn)品本身的價值相稱 （ 7）節(jié)省資源和包裝廢棄物處理方便 酒包裝的 循環(huán)設計與綠色設計 對于包裝設計、包裝文化，我們首先需要反思。包裝的，充分展示著人們的智慧與愚昧，敏銳與缺陷，映顯著包裝設計與包裝文化的時代進取性與狹隘局限性。在取得成就的同時，我們也制造了過剩的、落后的、浪費資源的、破壞生態(tài)的、污染視覺的、缺乏正確理解的包 裝。 設計人員著眼于人與自然的生態(tài)平衡關系，不僅是一種技術層面的探求，更重要的是一種觀念上的變革，也是當前市場經(jīng)濟和社會發(fā)展大趨勢所致。因為目前提倡環(huán)保，愛護環(huán)境，回歸自然，崇尚綠色食品是人們越來越迫切的生存需要和追求，特別是發(fā)達國家這種要求更強烈也更嚴格。所以環(huán)保意識，對包裝設計人員來說，是必要也更是應有的一種意識。因為包裝給環(huán)境帶來的影響更為直接。由于產(chǎn)品的包裝基本上是一次性使用，不僅造成資源的浪費，而且也容易導致環(huán)境污染 。 所以，在資源枯竭和不可再生日趨嚴重的情況下，循環(huán)設計 ① 越來越受到各國政府，特別是 發(fā)達國家重視和提倡。我國政府也越來越重視環(huán)保工作，規(guī)定從今年 6 月 1 日起商家不可在為消費者無償提供包裝塑料袋。對于不可降解的包裝塑料袋一律不能在生產(chǎn)和使用。 這 都體現(xiàn)了環(huán)保工作是大勢所趨、民心所向。 進行酒包裝設計時我們應充分考慮循環(huán)設計，充分考慮酒包裝所造成的環(huán)境影響及材料回收的可能性、回收的大致方法、回收處理結構工藝性等與回收有關的一系列問題，以達到不污染環(huán)境及材料資源和能源的再利用。這就要求設計師在設計酒包裝設計時必須在以下兩個方面做出審慎的抉擇，一是盡量不使用金屬漆，減少污染。二是使用環(huán)保材料，減少浪費 ，最大限度地增加材料的多次利用率；盡管循環(huán)設計與鼓勵消費、刺激消費、一次性消費的觀念相悖，但為了人類的長遠發(fā)展，這種設計理念無疑會成為一種設計的準則和追求目標。 審美觀念是寬泛的，人們對美的詮釋有共性，也有個性，同樣的包裝在不同人的眼睛中會有著不盡相同的味道，在科技日趨發(fā)達的今天，環(huán)保 、 納米 、 激光等材料和技術正引領風騷，應用最先進的工藝技術來打造產(chǎn)品，理所當然地成為酒包裝生產(chǎn)企業(yè)順應時代發(fā)展的必然趨勢。然而，沒有最好的，只有最合適的，一個真正受到市場認可的酒包裝，應河北大學 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設計 ) 13 該是經(jīng)得起任何過程檢驗的產(chǎn)品，酒包裝生產(chǎn)企 業(yè)只有找準產(chǎn)品開發(fā)與消費市場的契合點，繼承傳統(tǒng)，引領時尚，時刻以市場為關注焦點，才能獨占鰲頭，成為釀酒企業(yè)信賴的合作伙伴。隨著 釀 酒業(yè)的不斷發(fā)展，相信在未來的包裝發(fā)展中，我們將會看到越來越多優(yōu)秀的酒包裝出現(xiàn)。 河北大學 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設計 ) 14 結 論 現(xiàn)代的包裝設計已不再是單純意義上的包裝形式和具體表現(xiàn)，也不是簡單的商業(yè)競爭，而是一種文化設計的設計創(chuàng)造活動。尤其是市場的競爭帶來了新的市場文化，大大改變了人們的消費觀念，由低層次消費向高層次發(fā)展，由需求性消費向休閑性消費、文化性以及娛樂性的消費方向 發(fā)展。 隨著人們物質生活水平的提高和精神文化的日益豐富，人們開始反省自己，重新認識設計與文化失落問題，人們 希望 重新找回這份失落 。更加注重它的文化、風格以及藝術性。人們開始不再滿足所謂的“漂亮” 酒包裝 設計。 審美觀念是寬泛的，人們對美的詮釋有共性，也有個性，同樣的包裝在不同人的眼睛中會有著不盡相同的味道，在科技日趨發(fā)達的今天，環(huán)保 、 納米 、 激光等材料和技術正引領風騷，應用最先進的工藝技術來打造產(chǎn)品，理所當然地成為酒包裝生產(chǎn)企業(yè)順應時代發(fā)展的必然趨勢。然而，沒有最好的，只有最合適的，一個真正受到市場認可的酒包裝，應 該是經(jīng)得起任何過程檢驗的產(chǎn)品 。 酒包裝生產(chǎn)企業(yè)只有找準產(chǎn)品開發(fā)與消費市場的契合點，繼承傳統(tǒng) 、 引領時尚，時刻以市場為關注焦點，才能獨占鰲頭，成為釀酒企業(yè)信賴的合作伙伴。隨著 釀 酒業(yè)的不斷發(fā)展，相信在未來的包裝發(fā)展中，我們將會看到越來越多優(yōu)秀的酒包裝出現(xiàn)。 河北大學 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設計 ) 15 謝 辭 感謝大學四年一起度過的同學們，四年來我們大家相互學習，共同進步。你們給了我很大的動力，給我留下了許多美好的回憶。 感謝四年以來一直給與我諄諄教誨的所有老師們。大學是人生最美麗的階段，四年來我在河北大學藝術學院 學習。在這里我不單單學習了文化知識，更是學會了許多做人的道理。 特別感謝 李彥彬、彭勃老師，正是你們無私的教導、幫助，才使我的畢業(yè)設計 和論文順利 保質地 完成 。再道聲：“謝謝！ 你 們辛苦了， 走進社會后我一定好好工作，不負老師們的教誨 ” 。 是我生活了四年的河北大學賦予了我對藝術新的認識，新的感受，增添了我在畢業(yè)后工作中堅硬的雙翼。在此， 感謝學校對我的培養(yǎng)，各位老師對我的教誨 ！ 河北大學 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設計 ) 16 參考文獻 [1] 胡臏，陳曉光． 中國設計的力量 ［Ｍ］．長沙： 湖南美術出版社 ， 2020， 26～ 50 [2] 何積惠 ． 設計大師的對話 ［Ｍ］．上海： 上海人民美術出版社 ， 2020， 56～ 98 [3] 張大魯 ． 包裝設計基礎與創(chuàng)意 ［Ｍ］． 北京 ： 中國紡織出版 社 ， 2020， 34～ 70 [4] 原研哉 ， 朱鍔 ． 設計中的設計 ［Ｍ］．濟南： 山東人民出版社 ， 2020， 38～ 44 [5] 張小藝 ． 絕對包裝 ［Ｍ］．南昌：江西美術出版社 ， 2020， 51～ 75 [6] 陳秀石 ．標牌與標簽設計［Ｍ］．北京：中國輕工業(yè)出版社 ， 1999， 42～ 56 [7] 孫誠．紙包裝結構設計［Ｍ］．北 京：中國輕工業(yè)出版社 ， 2020， 1～ 4 [8] 李劍華．說藝扶桑［Ｍ］北京：人民文學出版社 ， 2020， 1～ 64 [9] 毛溪．字體設計與編排［Ｍ］上海： 上海人民美術出版社 ， 2020， 38～ 44 [10] 布萊恩勞森．設計師必讀［Ｍ］南京：江蘇科學技術出版社 ， 2020， 31～ 40 河北大學 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設計 ) 17 注 釋 [1]循環(huán)設計： 循環(huán)設計即回收設計 ,是實現(xiàn)廣義回收所采用的手段或方法 ,在進行包裝產(chǎn)品設計時 ,要充分考慮到包裝 產(chǎn)品及材料回收的可能性、回收的處理方法及回收處理的工藝性等與回收有關的系列 問題，以達到包裝資源和能源的充分有效利用。