【正文】 tly development and innovation, Meet the people39。如果酒包裝設(shè)計理念跟不上社會，那么產(chǎn)品就很可能會脫離市場的某種潮流而落伍，或者說不被消費者所接納，這就使設(shè)計的酒包裝沒了生命力，產(chǎn)品沒了自己的市場。 今天酒的消費在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化消費的趨勢。人們對商品的購買已經(jīng)不再是單單的實用， 而是 越來越注重外觀的美感。這就要求我們設(shè)計工作者，在設(shè)計酒包裝時要綜合考慮這些元素。在繼承的前提下充分融合時代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新， 滿足人們對酒這種文化商品的追求。 河北大學 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設(shè)計 ) 2 一 酒包裝設(shè)計 概述 酒包裝設(shè)計的概念 從狹義上講，酒包裝設(shè)計只是解決某種酒的包裹和盛放的問題；而從廣義上講，就其在商品整個流通過程中所起的作用和意義而言，它是作為一門綜合性的邊緣學科而存在的，融自然學、社會學和人文學為一體。酒包裝設(shè)計，是利用圖形（包裝標識）、文字、色彩和外 觀 造型等，通 過藝術(shù)手法傳達商品信息的創(chuàng)作過程，即酒包裝視覺傳達設(shè)計，顯然，它 包含在酒包裝整體設(shè)計中。 酒包裝設(shè)計的目的 包裝是產(chǎn)品最好的廣告， 尤其 在當今酒市場競爭激烈的銷售中， 包裝更是起到了很好的宣傳作用 。因此酒 包裝對酒的銷售起著不可小視的作用 。酒包裝的目的，旨在使商品在運輸與售賣時有個與其內(nèi)容相符合的外殼，這便要求酒包裝具有良好的技術(shù)設(shè)計以保護產(chǎn)品的完整品質(zhì)，又兼?zhèn)淞己玫囊曈X效果以確保商品的順利銷售。酒包裝設(shè)計盡管被歸入平面設(shè)計的范疇，但由于其設(shè)計除了在平面上進行以外，還包含有立體形態(tài)的設(shè)計（如紙盒、容器），它是平面裝潢與立體形態(tài)設(shè)計 的有機結(jié)合，因此，其設(shè)計具有獨特性。今天酒的消費在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化消費的趨勢。人們對商品的購買已經(jīng)不再是單單的實用， 而是 越來越注重外觀的美感。這就要求我們設(shè)計工作者，在設(shè)計酒包裝時要綜合考慮這些元素。 在繼承的前提下充分融合時代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新 ， 滿足人們對酒這種文化商品的追求。針對酒所具有的特殊性質(zhì)，包裝在實際使用中必須要經(jīng)得起摩擦 、 乙醇 、 箱體抗壓 、 貼標適應性等考驗。在包裝設(shè)計中，對材料的選擇通常是以科學性、經(jīng)濟性、適用性為基本原則 。 紙 材料 是酒包裝行業(yè)中應用最為廣泛的一種材料。紙包裝材料的種類基本上可以分為紙和紙板兩大類。 牛皮紙：主要是以硫酸鹽紙漿制作而成，具有成本低、強度高、纖維粗、透氣性好的 特點。常被用作酒包裝紙、酒標簽、酒瓶貼等。紙板 的制造原料與紙基本相同 。紙板的種類有許多 ， 如： 白紙板、牛皮紙板、復合加工紙板、瓦楞紙板。有普通白紙板、掛面白紙板、牛皮紙漿掛面白紙板等。 牛皮紙板 ， 用硫酸鹽紙漿抄制而成。主要用作瓦楞紙板面紙的稱為牛皮箱紙板，其強度大大高于普 通面紙紙板。 復合加工紙板 ， 指采用復合鋁箔、聚乙烯、防油紙、蠟等材料復合加工而成的紙 板。 瓦楞紙板 ， 主要由兩個平行的平面紙頁作為外面紙和內(nèi)面紙，中間夾著通過瓦楞輥壓加工成的波形瓦楞芯紙，各個紙頁由涂到瓦楞處的粘合劑粘合到一起。 酒包裝的塑 料 。 與天然纖維構(gòu)成的高分子材料等不同。作為包裝材料，塑料具有良好的防水防潮性、耐油性、透明性、耐寒性、耐藥性，而且成本低，因其質(zhì)量輕、可著色、易加工、抗腐蝕性等特點，它可以塑造成多種形狀及進行包裝印刷。但隨著科學技術(shù)的不斷進步，這些缺點也會得到河北大學 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設(shè)計 ) 4 改善。塑料容器以塑料為基材制造出的硬質(zhì)包裝容器，可以取代木材、玻璃、金屬、陶瓷等傳統(tǒng)材料。 酒包裝的金屬材料 。金屬材料具有隔絕空氣、光線、水汽進入和香氣散出的作用，密閉性好，抗撞擊，金屬材料包裝還可以長時間保存食品?，F(xiàn)在常用的金屬包裝材料主要有鋁及鋁箔、馬口鐵皮和復合材料等。 玻璃 作為容器，早在古埃及時期就大量應用，玻璃的主要原料有天然礦石、石英石、燒堿、石灰石等。其制造工藝簡便，造型自由多變 、 硬度大 、 耐熱 、 潔凈 、 易清理 ， 并具有可反復作用等特點。但玻璃也有缺點，如重量大、運輸成本較高、不耐沖擊等。 陶瓷制品是我國傳統(tǒng)的酒包裝容器，常用的有陶缸、瓷壇等。 酒包裝的自然材料 。 酒包裝 設(shè)計 的色彩 特征 現(xiàn)代酒包裝設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新不僅包括酒包裝的造型、材料、版式、等這些基本結(jié)構(gòu)的設(shè)計，還包括它所使用的文字、色彩、制作工藝、以及文化背景和歷史傳說等文化方面的元素設(shè)計。酒包裝設(shè)計中的色彩運用是否得當，直接關(guān)系到設(shè)計的成效。這是由于色彩的特征所決定的。酒包裝設(shè)計則是通過消費者的視覺感受形成對不同品牌、種類酒的色彩印象。 各種色彩給人不同的感受，這主要緣于長期的社會活動和自然經(jīng)驗形成人們心理上對色彩形成固定習慣和永恒模式。在酒包裝設(shè)計中需要了解色彩對人心 理產(chǎn)生的影響及人心理對酒的感覺，才能有效地使用色彩。 中西方 釀酒歷史 都 經(jīng)歷了幾 千年漫長的發(fā)展演變過程。 地域特色、民族習俗以及歷史的、社會的原因等賦予酒以豐富的情感內(nèi)涵。聯(lián)想產(chǎn)生心靈的碰撞，從而牽動情感體驗，河北大學 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設(shè)計 ) 5 這是酒包裝設(shè)計的最深層的品質(zhì)。 酒包裝色彩的另一重要特征就是情感特征。表現(xiàn)的形式一般可分為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形和意象圖形。攝影效果的逼真性，使人產(chǎn)生親切和信賴感。繪畫的手法，更具人情意味，特別是中國傳統(tǒng)繪畫中關(guān)于酒的作品，更是能起到對酒歷史的包裝，升華酒的品位與文化，因而是設(shè)計中經(jīng)常運用的 方法。抽象圖形以圖形符號來引導聯(lián)想，產(chǎn)生隱意。 酒包裝的裝飾圖形在酒包裝設(shè)計中的運用十分廣泛，特別是對傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用 。即不傳統(tǒng)也不 現(xiàn)代。 酒包裝設(shè)計中的意象圖形的使用常以具象的造型表述抽象的理念和意念。 酒包裝 設(shè)計的 文字 酒包裝設(shè)計中可能沒有圖形，但不可以沒有文字。 酒包裝文字的類型 主要有基本文字、說明文字和廣告文字等。 一般安排在的主展面上 主要包括： 資料文字 、 產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格等要求采用印刷字體；說明文字，產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項等。 酒包裝文字的字體選用要與產(chǎn)品的特性相吻合 。 酒包裝文字的字體運用的原則 ， 主要體現(xiàn)在 具有良好的識別性、 可讀性，并與產(chǎn)品特點相吻合 ； 具有強烈藝術(shù)感染力，在視覺上賞心悅目并有效地觸動消費者審美情結(jié)；同一內(nèi)容的酒包裝設(shè)計要力求字體整體風格的一致性和協(xié)調(diào)性，求大同小異。首先，我們要明確整合最終是為了追求完美的傳達包裝的內(nèi)容。其目的都是為了突出商品形象、傳遞商 品信息。 首先是 藝術(shù)性 ， 審美藝術(shù)效果， 是 視覺傳達活動的出發(fā)點。酒包裝設(shè)計也必須具有藝術(shù)性和時尚性，才能引導消費者產(chǎn)生心靈審美情趣的共鳴，才能引起消費者的關(guān)注。 平淡無特色的酒包裝，是無法打動消費者的。 第三是 協(xié)調(diào)性 。 所以各元素之間的相互關(guān)系要建立在整體統(tǒng)一的基礎(chǔ)上。 河北大學 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設(shè)計 ) 7 三 酒包裝設(shè)計 與文化消費 趨勢 酒包裝的文化情緣 何謂“文化”，根據(jù)漢語詞典的解釋有廣義和狹義兩個方面 ： 從廣義而言，它的內(nèi)涵相當?shù)膹V泛；既人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富與精神財富的總和。它不僅包括實物 、 知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風格，同時它還包含社會上學到的能力與習慣。 文化消費現(xiàn) 象在潛意識地改變著人們的消費觀念，人的精神的欲求在“拜金”主義和“拜物”主義的追求中被忽略了，一時間文化敗落給了商業(yè)主義，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高和精神文化的日益豐富，人們開始反省自己，重新認識設(shè)計與文化失落問題，人們 希望 重新找回這份失落 。更加注重它的文化、風格以及藝術(shù)性。 消費不僅僅停留在單純的購買意義上，它已經(jīng)逐漸成為一種社會 文化的消費，同時文化消費更加需要有文化品位的設(shè)計來支撐。 包裝設(shè)計作為視覺的表現(xiàn)形式，無論是它的造型還是色彩都與人們的心理感應有著密切聯(lián)系 。 人類的文化社會是以物質(zhì)生產(chǎn)活動為基礎(chǔ)，并在這種物質(zhì)生產(chǎn)活動中 敷衍出來的文明，他隨著社會的產(chǎn)生而產(chǎn)生，并隨著社會的發(fā)展而發(fā)展，而形成一種文化現(xiàn)象。這些商業(yè)都是因文化而輝煌。 “酒文化”更是如此，酒的消費今天已經(jīng)成為一種對文化消費的追求趨勢。 酒包裝設(shè)計作為視覺傳播的一種形式，自從產(chǎn)生就與文化有著密切的聯(lián)系，并且與人們的生活息息相關(guān)，今天人們 對文化的 追求無非是想跟上時代的步伐，提高自己在社會生活中的形象和地位。 文化移入現(xiàn)象已成為這個時代的消費 趨勢 ，具有文化品味的 酒 包裝設(shè)計無疑給現(xiàn)代的 酒產(chǎn)品 市場經(jīng)濟注入了新的活力，同時也為 釀酒 企業(yè)的發(fā)展壯大提供了極好的機遇。 任何設(shè)計的形式都離不開社會文化生活環(huán)境，設(shè)計師在設(shè)計創(chuàng)河北大學 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設(shè)計 ) 8 造活動中不是單純的某一形式，而是一種生活方式一種新的文化。 就酒產(chǎn)品的 包裝文化因素而言，一般包括商品的文化風格 、 使用者的文化心理 、 以及使用者的在使用過程中產(chǎn)生的文化情緣。 波傳里亞說；“現(xiàn)代社會中，消費不僅僅停留在購買意義上，