淺論現(xiàn)代消費(fèi)心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響畢業(yè)論文-在線瀏覽
2024-08-06 20:27本頁(yè)面
【正文】 握了老百姓需要包裝品再次利用的購(gòu)買心理。 圖1—1藥材的精包裝與散包裝 圖1—2野生銀花露 1常言道：“好馬配好鞍”，配上好鞍則充分體現(xiàn)出是一匹好馬。而商品價(jià)值，從字面上的意義而言，是指一件商品所蘊(yùn)含的價(jià)值，在馬克思《資本論》中提到，商品價(jià)值是凝結(jié)在商品中無(wú)差別的人類勞動(dòng)。通過(guò)包裝程度的區(qū)別，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)，會(huì)根據(jù)自己的需求而分辨商品的價(jià)值以及去選購(gòu)自己所需要的商品。在外包裝上蒙牛普通牛奶單盒包裝顯得“矮胖”（見(jiàn)圖1—3），而“一提”的包裝也只是一個(gè)普通的紙箱（見(jiàn)圖1—4）；特侖蘇單盒包裝則顯得“高長(zhǎng)”（見(jiàn)圖1—5），在“一提”的包裝中會(huì)有透明部分可以使你能觀察到箱內(nèi)的牛奶擺放，通常還會(huì)在紙箱上扎一朵小花結(jié)（見(jiàn)圖1—6）；特侖蘇包裝使用的材質(zhì)比蒙牛普通純牛奶使用的包裝材質(zhì)更精細(xì)。 圖1—3盒裝蒙牛牛奶 圖1—4 箱裝蒙牛牛奶 圖1—5盒裝特侖蘇 圖1—6箱裝特侖蘇 2消費(fèi)者需要什么商品，這個(gè)商品的包裝對(duì)商品價(jià)值和價(jià)格的體現(xiàn)起到了很直觀的作用。隨著人們生活水平的不斷提高，更多的消費(fèi)者愈來(lái)愈重視商品外觀包裝的形象，同時(shí)，也充分體現(xiàn)了人們對(duì)上檔次、高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的物質(zhì)生活追求的欲望。又如：前幾十年的西藥產(chǎn)品等，藥品包裝全都是用瓶裝的在醫(yī)院、藥店市場(chǎng)上出售，一瓶?jī)粞b上百顆左右（見(jiàn)圖1—7）。所以浪費(fèi)很大，商品成本很高，后經(jīng)過(guò)對(duì)貴重藥品包裝精細(xì)化，大大降低了藥品的損耗程度，降低了成本，增長(zhǎng)了消費(fèi)者購(gòu)買力，同時(shí)便于消費(fèi)者使用和攜帶。既能預(yù)防和控制藥品受潮和細(xì)菌的侵蝕，又能使消費(fèi)者使用攜帶方便，也降低了成本，在原來(lái)開(kāi)瓶蓋一百顆要見(jiàn)空氣的情況下，現(xiàn)在用一顆就取一顆的包裝形式大大的降低了藥品的損耗，節(jié)省了藥品原材料的資源，從包裝的角度上贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)與好評(píng)。 圖1—7老式藥瓶 圖1—8泡罩包裝藥3第二章 消費(fèi)心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響 、外觀造型、材質(zhì)選擇及色彩圖案的宜忌 包裝設(shè)計(jì)是根據(jù)一定的目的要求，經(jīng)過(guò)策劃構(gòu)思，通過(guò)一定的形式將技術(shù)與美術(shù)結(jié)合，運(yùn)用于產(chǎn)品的保護(hù)和美化設(shè)計(jì)。在消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)，一件商品包裝的容積大小是否合理、外觀造型是否新穎、材質(zhì)選擇是否恰當(dāng)、色彩圖案是否美觀都是消費(fèi)者購(gòu)買商品的心理因素。在造型方面，比如某些香水瓶外包裝采用切割或空缺的的造型使其外表與眾不同而吸引消費(fèi)者的目光（見(jiàn)圖2—2）；在材質(zhì)方面，比如紅葡萄酒是用的避光玻璃，還有一些蘋(píng)果醋則選用的是毛玻璃等（見(jiàn)圖2—3）；在色彩圖案上則要運(yùn)用色彩的對(duì)比與調(diào)和、主調(diào)與層次、情感與聯(lián)想，還要看是否在商品競(jìng)爭(zhēng)中有清楚的識(shí)別性、是否很好地傳達(dá)了商品的內(nèi)容、是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一、是否能直接被購(gòu)買者所接受、是否有較高的明視度、在不同市場(chǎng)和不同陳列環(huán)境是否都充滿活力。例如：美國(guó)曾推出一種夏娃牌女用香煙，包裝圖案是半裸的夏娃飛躍于青山綠水之間，充滿了原始的嫵媚，受到許多女性煙民的喜愛(ài)，尤其是年輕女士，但被許多國(guó)家拒絕入關(guān)，原因是包裝圖案犯了它們的禁忌；阿拉伯地區(qū)禁止用美女圖案的包裝物，也不準(zhǔn)用男性人像作裝飾圖案，因?yàn)楫?dāng)?shù)氐膵D女需佩戴面紗；英國(guó)人忌用人像作包裝圖案；利比亞禁止使用女性人體圖案包裝；美國(guó)人不喜歡用不熟悉的古代神話人物作包裝圖案；意大利不許在產(chǎn)品包裝上使用修女圖案；新加坡和日本人禁用如來(lái)佛圖像的包裝圖案等等。隨著商品全球化的發(fā)展，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)事先做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者的喜好和禁忌，并使其包裝在商品競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上能有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，能有吸引消費(fèi)者的魅力并刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。在陳列臺(tái)上倘若一件商品因其獨(dú)特的造型或材質(zhì)及顯眼的色彩圖案展現(xiàn)在那里，那么該商品在陳列臺(tái)上則顯得非常有誘惑力，也會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買此物的強(qiáng)烈欲望。而“使用說(shuō)明”是不可缺少的一項(xiàng)。比如：一盒西藥（見(jiàn)圖2—4），上面會(huì)標(biāo)注：該藥適應(yīng)什么癥狀，“用法用量”是
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