淺論現(xiàn)代消費心理對包裝設(shè)計的影響畢業(yè)論文(完整版)
【正文】 證等情況。這就需要在包裝設(shè)計上首先考慮注明上述商品的信息，以便于消費者了解選購。通常在一件合格及優(yōu)質(zhì)的商品包裝上，都會有注明品牌商標(biāo)、生產(chǎn)廠家地址、經(jīng)銷部門、生產(chǎn)日期及食品保質(zhì)期與日常用品的有效期限。在陳列臺上倘若一件商品因其獨特的造型或材質(zhì)及顯眼的色彩圖案展現(xiàn)在那里，那么該商品在陳列臺上則顯得非常有誘惑力，也會使消費者產(chǎn)生購買此物的強烈欲望。在消費者購買商品時，一件商品包裝的容積大小是否合理、外觀造型是否新穎、材質(zhì)選擇是否恰當(dāng)、色彩圖案是否美觀都是消費者購買商品的心理因素。又如：前幾十年的西藥產(chǎn)品等，藥品包裝全都是用瓶裝的在醫(yī)院、藥店市場上出售，一瓶凈裝上百顆左右（見圖1—7）。通過包裝程度的區(qū)別，當(dāng)消費者購買商品時，會根據(jù)自己的需求而分辨商品的價值以及去選購自己所需要的商品。很多消費者均是沖著包裝盒能再次包裝利用而來購買該商品。還例如一些食品、藥材包裝中的小包裝（分開包裝）就顯得精細(xì)精確、環(huán)保衛(wèi)生，又有生產(chǎn)日期、廠家，從質(zhì)量到數(shù)量上可以得到產(chǎn)品保證并且攜帶、使用方便。時代在不斷地發(fā)展，包裝也需要在發(fā)展中不斷更新和優(yōu)化，不僅要外觀美，還要盡量降低成本，綠色包裝。如果消費者在購買某一品牌貴重商品時，第一眼看見商品外包裝不美觀，不順眼，甚至，無生產(chǎn)日期、廠家、地址、商品簡介說明等。而包裝設(shè)計是根據(jù)一定的目的要求，經(jīng)過策劃構(gòu)思，運用與產(chǎn)品的保護和美化的設(shè)計，因此在包裝設(shè)計過程中定位設(shè)計也非常重要。只有通過了解消費者心理及各個民族、國家對包裝顏色或圖案的宜忌，再進行包裝設(shè)計，從而更好的滿足消費者的心理，以增加人們對商品的購買欲望。那么，會直接懷疑該商品有質(zhì)量問題，乃至放棄購買該品牌商品。包裝是為了產(chǎn)品和消費者需求而設(shè)計，擁有一個能吸引消費者眼球的包裝，并能使消費者為之購下該商品，才是一個成功的包裝設(shè)計，是商品銷售中不可缺少的環(huán)節(jié)，也是一種藝術(shù)的流通。而大的（散裝）包裝則給消費者一種籠統(tǒng)、簡易、抽象混合型包裝。又如：野生銀花露的包裝玻璃瓶（見圖1—2），很多人不光是需要喝銀花露而購買，更是人們沖著它能代替飲水杯等，方便攜帶而購買的。例如：普通盒裝的蒙牛純牛奶和盒裝特侖蘇牛奶的包裝。這樣既不方便使用又不利于儲藏，容易受潮和大量的細(xì)菌感染，一顆受損，百顆受損。如以下幾個例子：買一個乒乓球和一對球拍，其包裝形式則大多是貼體包裝，既透明可見球和拍，也不浪費包裝材料（見圖2—1）。特別是通過國家法定認(rèn)證的合格商品，在包裝上一目了然的體現(xiàn)出來更加深了商品質(zhì)量的可靠性。6在商品包裝的材料上，均注明有該商品品牌標(biāo)志、生產(chǎn)廠家地址及生產(chǎn)日期。 圖2—7 維達紙巾 生產(chǎn)日期 注明處 圖2—8 維達紙巾 生產(chǎn)廠家地址、商品生產(chǎn)標(biāo)志、保質(zhì)期及質(zhì)量認(rèn)證注明處7第三章 包裝設(shè)計的改進與發(fā)展無論任何事情都要做到腳踏實地，一切從實際出發(fā)，在包裝設(shè)計全球化的今天，首先要考慮：節(jié)能減排，提倡低碳環(huán)保包裝材料，在降低成本的基礎(chǔ)上保證商品包裝“造型、材料、色彩、圖案”等藝術(shù)展現(xiàn)與技術(shù)創(chuàng)新，不斷提高包裝質(zhì)量，切實結(jié)合商品的價值含量保證包裝品與商品價值的協(xié)調(diào)性，色彩的搭配合理性，包裝外觀藝術(shù)性及包裝盒內(nèi)外商品介紹說明信息的可靠信賴程度等等，去迎合消費者的購物心理，滿足消費者愿望。在陳列臺上使消費者看一眼就能發(fā)現(xiàn)出該包裝與眾不同之處，從而激發(fā)消費者對該商品的好奇心，并為該商品駐足。又好比：原來許多地方都使用塑料袋，當(dāng)人們知道塑料袋對環(huán)境有污染時，設(shè)計者又采用了紙質(zhì)袋來代替塑料袋，如：真維斯、肯德基、麥當(dāng)勞等。本文通過對消費者心理和包裝設(shè)計的影響，闡明消費者心理、包裝設(shè)計所需要的問題，如何設(shè)計能更好地吸引消費者及在設(shè)計中留意諸多方面事項，包括節(jié)能環(huán)保等做了一系列研究，指出了商品包裝設(shè)計，在全球范圍內(nèi)商品銷售過程中的重要性，同時對消費者購買商品心理做了一些商品購買識別與分析，提出了用新穎、獨特的造型，舒適的材料，好的色彩搭配，經(jīng)典的圖案來設(shè)計出迎合消費者需求的商品包裝?，F(xiàn)在論文即將結(jié)束，我最要感謝的是我的導(dǎo)師劉軍老師，論文在她的精心指導(dǎo)和耐心的幫助下順利完成，并且給了我很大的鼓勵，劉導(dǎo)師對我們認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度和對工作的熱情給我極大的鼓舞，使我在學(xué)習(xí)與生活中受益匪淺。我還要感謝華中師范大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院的各位領(lǐng)導(dǎo)和老師們的教育和關(guān)懷，感謝
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