【正文】 值的開發(fā)，努力把使用價(jià)值、文化價(jià)值和審美價(jià)值融為一體。當(dāng)然，我們必須注意的是：設(shè)計(jì)不應(yīng)把文化當(dāng)作提高身價(jià)的裝飾，只滿足于從傳統(tǒng)中套用文化符號(hào)，而應(yīng)該是站在更高的高度，理解前人的文化創(chuàng)造，看到前人文化行為中的歷史必然性，真正從文化現(xiàn)象中體會(huì)到創(chuàng)造者對世界、對自己的理解?！斑m正”，也稱“適當(dāng)”，即恰如其分。所謂適正包裝，正確的解釋也就是合理包裝。這體現(xiàn)出對產(chǎn)品外包裝和理性的追求和發(fā)展，是今后外包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)趨勢。一件成功的酒包裝，必須符合產(chǎn)品的要求，與產(chǎn)品相協(xié)調(diào)。即不能過度包裝濫用材料，欺騙消費(fèi)者。也不能不重視包裝的審美情趣和產(chǎn)品定位，使消費(fèi)者能夠通過外在包裝準(zhǔn)確的了解感受到商品。當(dāng)今中國的酒包裝市場存在著極為嚴(yán)重的過度包裝，產(chǎn)品的包裝遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品的價(jià)值。并且形成了一種潮流，主要針對的消費(fèi)者是政府及商務(wù)用酒。對國酒市場產(chǎn)生不好的影響。其后果是導(dǎo)致消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)過重，引起了普通消費(fèi)者的不滿。而我們的近鄰日本和韓國。出口到中國的清酒和燒酒。用料簡單，但包裝適中。且材質(zhì)和設(shè)計(jì)風(fēng)格相對統(tǒng)一，注重對自己民族文化的發(fā)展與應(yīng)用。而應(yīng)因商品本身價(jià)值、消費(fèi)者、使用場合的不同要求而異。我們必須考慮到酒包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范性，包裝上應(yīng)有充分詳盡的文字說明及檢證數(shù)據(jù)，不應(yīng)有虛假之詞。國外的酒包裝上的人性化語言值得我們學(xué)習(xí)，例如在一些包裝物上印上 “請勿做其他用途”，“請遠(yuǎn)離年幼兒童”等等?？傊瓢b設(shè)計(jì)要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)，也要學(xué)習(xí)外來的東西，融四方長處，開拓創(chuàng)新。針對不同的酒包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造出它獨(dú)特的意志。當(dāng)然還要永遠(yuǎn)記住酒包裝設(shè)計(jì)一是促銷，二是保護(hù)產(chǎn)品，趕時(shí)髦、過度包裝是不可取的。我們知道，發(fā)達(dá)國家的酒包裝設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了美觀、實(shí)用、環(huán)保等以人為本的設(shè)計(jì)理念，其產(chǎn)品往往暢銷。相比之下，我們的酒包裝存在著許多設(shè)計(jì)用料上的華而不實(shí)，嘩眾取寵的現(xiàn)象，造成許多浪費(fèi)。正確的酒包裝是取決于完美性和包裝成本的平衡點(diǎn)。怎樣才能做到包裝“適正與規(guī)范”呢？20世紀(jì)70年代，日本包裝設(shè)計(jì)界提出了七項(xiàng)原則，值得我們參考：（1）符合內(nèi)容物品的保護(hù)及品質(zhì)保全（2）包裝材料及容器安全（3）容器恰當(dāng)，起售單位裝量要適合消費(fèi)者的需要量（4）內(nèi)容物的表示及說明文字要實(shí)事求是（5）產(chǎn)品以外的空間不能過大（6）包裝費(fèi)用與產(chǎn)品本身的價(jià)值相稱（7）節(jié)省資源和包裝廢棄物處理方便對于包裝設(shè)計(jì)、包裝文化，我們首先需要反思。包裝的，充分展示著人們的智慧與愚昧，敏銳與缺陷，映顯著包裝設(shè)計(jì)與包裝文化的時(shí)代進(jìn)取性與狹隘局限性。在取得成就的同時(shí)，我們也制造了過剩的、落后的、浪費(fèi)資源的、破壞生態(tài)的、污染視覺的、缺乏正確理解的包裝。設(shè)計(jì)人員著眼于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，不僅是一種技術(shù)層面的探求，更重要的是一種觀念上的變革，也是當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展大趨勢所致。因?yàn)槟壳疤岢h(huán)保，愛護(hù)環(huán)境，回歸自然，崇尚綠色食品是人們越來越迫切的生存需要和追求，特別是發(fā)達(dá)國家這種要求更強(qiáng)烈也更嚴(yán)格。所以環(huán)保意識(shí)，對包裝設(shè)計(jì)人員來說，是必要也更是應(yīng)有的一種意識(shí)。因?yàn)榘b給環(huán)境帶來的影響更為直接。由于產(chǎn)品的包裝基本上是一次性使用，不僅造成資源的浪費(fèi)，而且也容易導(dǎo)致環(huán)境污染。所以，在資源枯竭和不可再生日趨嚴(yán)重的情況下，循環(huán)設(shè)計(jì)①越來越受到各國政府，特別是發(fā)達(dá)國家重視和提倡。我國政府也越來越重視環(huán)保工作，規(guī)定從今年6月1日起商家不可在為消費(fèi)者無償提供包裝塑料袋。對于不可降解的包裝塑料袋一律不能在生產(chǎn)和使用。這都體現(xiàn)了環(huán)保工作是大勢所趨、民心所向。進(jìn)行酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)我們應(yīng)充分考慮循環(huán)設(shè)計(jì)，充分考慮酒包裝所造成的環(huán)境影響及材料回收的可能性、回收的大致方法、回收處理結(jié)構(gòu)工藝性等與回收有關(guān)的一系列問題，以達(dá)到不污染環(huán)境及材料資源和能源的再利用。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須在以下兩個(gè)方面做出審慎的抉擇，一是盡量不使用金屬漆，減少污染。二是使用環(huán)保材料，減少浪費(fèi)，最大限度地增加材料的多次利用率；盡管循環(huán)設(shè)計(jì)與鼓勵(lì)消費(fèi)、刺激消費(fèi)、一次性消費(fèi)的觀念相悖，但為了人類的長遠(yuǎn)發(fā)展，這種設(shè)計(jì)理念無疑會(huì)成為一種設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則和追求目標(biāo)。審美觀念是寬泛的，人們對美的詮釋有共性，也有個(gè)性，同樣的包裝在不同人的眼睛中會(huì)有著不盡相同的味道，在科技日趨發(fā)達(dá)的今天，環(huán)保、納米、激光等材料和技術(shù)正引領(lǐng)風(fēng)騷，應(yīng)用最先進(jìn)的工藝技術(shù)來打造產(chǎn)品，理所當(dāng)然地成為酒包裝生產(chǎn)企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。然而，沒有最好的，只有最合適的，一個(gè)真正受到市場認(rèn)可的酒包裝，應(yīng)該是經(jīng)得起任何過程檢驗(yàn)的產(chǎn)品，酒包裝生產(chǎn)企業(yè)只有找準(zhǔn)產(chǎn)品開發(fā)與消費(fèi)市場的契合點(diǎn)，繼承傳統(tǒng)，引領(lǐng)時(shí)尚，時(shí)刻以市場為關(guān)注焦點(diǎn)，才能獨(dú)占鰲頭，成為釀酒企業(yè)信賴的合作伙伴。隨著釀酒業(yè)的不斷發(fā)展，相信在未來的包裝發(fā)展中，我們將會(huì)看到越來越多優(yōu)秀的酒包裝出現(xiàn)?！〗Y(jié) 論現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)已不再是單純意義上的包裝形式和具體表現(xiàn)，也不是簡單的商業(yè)競爭，而是一種文化設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)造活動(dòng)。尤其是市場的競爭帶來了新的市場文化，大大改變了人們的消費(fèi)觀念，由低層次消費(fèi)向高層次發(fā)展，由需求性消費(fèi)向休閑性消費(fèi)、文化性以及娛樂性的消費(fèi)方向發(fā)展。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高和精神文化的日益豐富，人們開始反省自己，重新認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)與文化失落問題，人們希望重新找回這份失落。更加注重它的文化、風(fēng)格以及藝術(shù)性。人們開始不再滿足所謂的“漂亮”酒包裝設(shè)計(jì)。審美觀念是寬泛的，人們對美的詮釋有共性，也有個(gè)性，同樣的包裝在不同人的眼睛中會(huì)有著不盡相同的味道，在科技日趨發(fā)達(dá)的今天，環(huán)保、納米、激光等材料和技術(shù)正引領(lǐng)風(fēng)騷，應(yīng)用最先進(jìn)的工藝技術(shù)來打造產(chǎn)品，理所當(dāng)然地成為酒包裝生產(chǎn)企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。然而，沒有最好的，只有最合適的，一個(gè)真正受到市場認(rèn)可的酒包裝，應(yīng)該是經(jīng)得起任何過程檢驗(yàn)的產(chǎn)品。酒包裝生產(chǎn)企業(yè)只有找準(zhǔn)產(chǎn)品開發(fā)與消費(fèi)市場的契合點(diǎn)，繼承傳統(tǒng)、引領(lǐng)時(shí)尚，時(shí)刻以市場為關(guān)注焦點(diǎn)，才能獨(dú)占鰲頭，成為釀酒企業(yè)信賴的合作伙伴。隨著釀酒業(yè)的不斷發(fā)展，相信在未來的包裝發(fā)展中，我們將會(huì)看到越來越多優(yōu)秀的酒包裝出現(xiàn)。謝 辭感謝大學(xué)四年一起度過的同學(xué)們，四年來我們大家相互學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。你們給了我很大的動(dòng)力，給我留下了許多美好的回憶。感謝四年以來一直給與我諄諄教誨的所有老師們。大學(xué)是人生最美麗的階段，四年來我在河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)。在這里我不單單學(xué)習(xí)了文化知識(shí)，更是學(xué)會(huì)了許多做人的道理。特別感謝李彥彬、彭勃老師，正是你們無私的教導(dǎo)、幫助，才使我的畢業(yè)設(shè)計(jì)和論文順利保質(zhì)地完成。再道聲：“謝謝！你們辛苦了，走進(jìn)社會(huì)后我一定好好工作，不負(fù)老師們的教誨”。是我生活了四年的河北大學(xué)賦予了我對藝術(shù)新的認(rèn)識(shí)，新的感受，增添了我在畢業(yè)后工作中堅(jiān)硬的雙翼。在此，感謝學(xué)校對我的培養(yǎng)，各位老師對我的教誨！參考文獻(xiàn)[1] 胡臏，陳曉光．中國設(shè)計(jì)的力量［Ｍ］．長沙：湖南美術(shù)出版社，2005，26～50[2] 何積惠．設(shè)計(jì)大師的對話［Ｍ］．上海：上海人民美術(shù)出版社，2006，56～98[3] 張大魯．包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意［Ｍ］．北京：中國紡織出版社，2006，34～70[4] 原研哉，朱鍔．設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)［Ｍ］．濟(jì)南：山東人民出版社，2006，38～44[5] 張小藝．絕對包裝［Ｍ］．南昌：江西美術(shù)出版社，2006，51～75[6] 陳秀石．標(biāo)牌與標(biāo)簽設(shè)計(jì)［Ｍ］．北京：中國輕工業(yè)出版社，1999，42～56[7] 孫誠．紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)［Ｍ］．北京：中國輕工業(yè)出版社，2007，1～4[8] 李劍華．說藝扶桑［Ｍ］北京：人民文學(xué)出版社，2006，1～64[9] 毛溪．字體設(shè)計(jì)與編排［Ｍ］上海：上海人民美術(shù)出版社，2004，38～44[10] 布萊恩勞森．設(shè)計(jì)師必讀［Ｍ］南京：江蘇科學(xué)技術(shù)出版社，2007，31～40注 釋[1]循環(huán)設(shè)計(jì)：循環(huán)設(shè)計(jì)即回收設(shè)計(jì),是實(shí)現(xiàn)廣義回收所采用的手段或方法,在進(jìn)行包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),要充分考慮到包裝產(chǎn)品及材料回收的可能性、回收的處理方法及回收處理的工藝性等與回收有關(guān)的系列問題，以達(dá)到包裝資源和能源的充分有效利用。17