證券論文-華夏基金基本分析-資料下載頁
2025-06-03 03:57本頁面
【正文】 所在城市不同、房屋大小不同的房價會有較大差別，全款支付與分期付款也會影響基金的選擇 股票型、平衡型加強型債券、 QDII基金 子女教育 一次性投資可以考慮平衡型基金或基金組合， 更合理的方式是定期定額投資 平衡型、股票型、指數(shù)型 退休養(yǎng)老 退休金應該及早考慮，定期定額投資是制定養(yǎng) 老規(guī)劃的法寶之一 平衡型、債券型、股票型、指數(shù) 型、貨幣市場型 （二）目標市場策略 為了滿足不同目標人群的不同需求，可從如下幾點進行考慮： 在選擇基金的時候，基金經(jīng)理在基民心目中的分量較大，有時候甚至起著決定性因素。從“好基匯”統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，基金經(jīng)理對基金的整體業(yè)績貢獻為 ％，換句話說，基金取得的業(yè)績中三分之一是基金經(jīng)理的功勞，其他三分之二歸功于基金公司管理團隊、基金風格等因素。 所以國內(nèi)很多基金企業(yè)建立 CRM 系統(tǒng)，要求基金經(jīng)理針對潛在客戶，建立客戶資料庫，實現(xiàn)客戶由潛在需求向?qū)嶋H需求轉(zhuǎn)化，使?jié)撛诳蛻舫蔀閷嶋H客戶。以此同時，也以基金經(jīng)理的能力作為一個基金的賣點，對基金經(jīng)理進行有意識的包裝，樹立良好、專業(yè)的公眾形象。 開放式基金的目標顧客是投資意識不強的大眾，因此廣告將成為一個必要的營銷策略。 在過去的十幾年里，基金企業(yè)在廣告策略上也走過彎路。在一開始，基金的招募說明書、發(fā)行公告以及代銷銀行的廣告等都只在幾家證劵報上刊登，這樣就造成了廣告媒體和目標市場之間存在沖突。因為證劵類報刊的讀者群以股票上的投資者為主，投資意識不強的大眾投資者閱讀此類專業(yè)報刊的并不多。 工商銀行代理銷售南方穩(wěn)健成長基金的廣告在個人銷售期最后兩天開始在多家大眾媒體上刊登，這說明南方基金管理公司在后期才醒悟到他們在媒體選擇上存在偏差。華夏成長基金發(fā)行時 ，則采取了專業(yè)性媒體與大眾媒體并重的策略，在北京《北京青年報》、《新民晚報》等地方性媒體上作了整版的軟性廣告，有效地向目標客戶傳遞了有關的信息。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡成為基金公司比拼營銷手段的新戰(zhàn)場。網(wǎng)絡直銷、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)上客服，以及借助網(wǎng)絡的大型品牌宣傳活動等等不一而足。借助網(wǎng)絡這個龐大平臺，基金公司不僅拓展了營銷渠道，獲得了更多的客戶資源，同時還可以在一定程度上強化自己的品牌效應。 對于基民而言，通過網(wǎng)上申贖基金，既方便快捷，還可以省去不少申贖費用，可謂一舉兩得。有專家預計，隨著未來 年輕人逐漸成為基金購買的主力軍，偏好使用網(wǎng)絡交易的他們，將促使基金公司將營銷重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡營銷上來?，F(xiàn)在基金公司在網(wǎng)絡營銷領域的競爭不過剛剛開始。 目前，網(wǎng)絡直銷已是基金業(yè)的必爭之地。許多基金公司都開通了網(wǎng)上交易平臺，基民只要打開基金公司的網(wǎng)頁或銀行的相關網(wǎng)頁，都可以登錄至交易平臺上，輕松完成基金的申購、贖回和轉(zhuǎn)換等各項業(yè)務。 而在網(wǎng)絡直銷的形式上，各家基金公司也是絞盡腦汁。如上投摩根此前在業(yè)內(nèi)首家推出“興業(yè)銀行〔股吧 行情〕卡網(wǎng)上直銷定投功能”，持有興業(yè)銀行借記卡的用戶，即可登陸上投摩根網(wǎng)上交易平臺簽訂最低 200 元起的定投協(xié)議，享受費率 4 折的定投優(yōu)惠。而中銀基金則打造出“中銀基金 e 網(wǎng)上直銷平臺”，與多家銀行合作，使得投資者網(wǎng)上購買基金更加方便，費用也更加低廉。 （三）產(chǎn)品定位策略 華夏基金旗下開放式基金基金的投資目標為追求資產(chǎn)的持續(xù)、穩(wěn)健增值。按照投資風格，基金可以劃分為成長型基金、平衡型基金和價值型基金。成長型基金又可以分為穩(wěn)定成長型股票基金和積極成長型基金。穩(wěn)定成長型基金一般追求的是資本的長期增值，以穩(wěn)定、持續(xù)的長期 增長為目標。積極成長型股票基金更偏好那些規(guī)模較小的成長型企業(yè)，以博取資本增值的最大化，因此投資風險也較之穩(wěn)定成長型股票基金高。華夏基金屬穩(wěn)健成長型基金，風險高于債券基金和貨幣市場基金，低于股票基金，適合追求資產(chǎn)穩(wěn)定增值的投資者。
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