某家居項(xiàng)目推出整體營(yíng)銷推廣策劃案-資料下載頁
2024-09-12 08:07本頁面
【導(dǎo)讀】某某廣場(chǎng)——家居生活館是目前檔次最高的家居裝飾生活館，地處家裝至高地***街。但由于前期沒有做較大力度的。當(dāng)務(wù)之急，必須得迅速提升本項(xiàng)。目在行業(yè)中影響力，打造某某家居生活館的美譽(yù)度及品牌形象。每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節(jié)，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節(jié)。通過慶典的系列活動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)宣傳及采購(gòu)的氛圍，達(dá)到促銷的目的，因此，開業(yè)慶典的機(jī)會(huì)一定要抓住。必須在開業(yè)氣勢(shì)上“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級(jí)家居裝飾市場(chǎng)特點(diǎn)（驚爆度）。通過本次開業(yè)促銷活動(dòng)，務(wù)必要在周邊消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽(yù)度。體現(xiàn)項(xiàng)目高品質(zhì)、品位的高端家居生活館的形象。嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的。布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。
【正文】 0元的獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品打成一個(gè)特大紅包，在每周末公布； 購(gòu)物返券更優(yōu)惠：凡在購(gòu)物滿 1000元以上者，均可獲得 10元現(xiàn)貨券，以開業(yè)一個(gè)月內(nèi)均可憑券到某某 家居生活館 抵扣 10元現(xiàn)金； 展商品全折扣：在簿展期間內(nèi)，所有布展商品均打上 ，形成一種非常濃厚的促銷氣氛； 16 / 18 輔助方案一： 活動(dòng)時(shí)間： 2020年 9月 8日 —— 10日 活動(dòng)地點(diǎn)：展場(chǎng) 活動(dòng)方式 ：在某某廣場(chǎng)中庭處處掛一大片裝有獎(jiǎng)品的氣球，購(gòu)物滿 300元的顧客憑購(gòu)物小票，可扎破氣球一 個(gè)，在氣球內(nèi)藏有獎(jiǎng)券。滿 500元扎兩個(gè)，以此類推，單張小票限扎 10個(gè) .100%中獎(jiǎng) 獎(jiǎng)品設(shè)置 : 一等獎(jiǎng) (2名 )價(jià)值 10002020元的禮品 二等獎(jiǎng) (5名 )價(jià)值 500元禮品 三等獎(jiǎng) (10名 )價(jià)值 200元消費(fèi)券或禮品 四等獎(jiǎng) (20名 )價(jià)值 50元消費(fèi)券或禮品 五等獎(jiǎng) (50名 )價(jià)值 10元消費(fèi)券或禮品 安慰獎(jiǎng) (N名 )飲料一杯或礦泉水一瓶 活動(dòng)注意：顧客不小心或故意扎破多個(gè)氣球按次等級(jí)對(duì)獎(jiǎng)且安排兩個(gè)服務(wù)員看著氣球附近場(chǎng)地。 媒體投放計(jì)劃 傳播策略 根據(jù)“某某 —— 國(guó)際家居廣場(chǎng)”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過媒體 廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。 媒體推廣安排 分階段推廣：整體宣傳工作分為 3個(gè)階段推進(jìn)。 整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動(dòng)等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費(fèi)群體，使某某 家居生活館 開館營(yíng)業(yè)成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，提升本項(xiàng)目的綜合影響力。 17 / 18 在活動(dòng)前 15內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。 第一階段：活動(dòng)前宣 傳 宣傳時(shí)間：開館半月前左右。 宣傳方式：軟文宣傳造勢(shì)，做開館前的市場(chǎng)預(yù)熱工作。 宣傳內(nèi)容：傳達(dá)某某家居生活館 —— 市首家高品質(zhì)精品家居生活館即將開業(yè)，家居行業(yè)市場(chǎng)格局即將發(fā)生改變。 傳達(dá)要素： 生活館的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。 媒體安排：以報(bào)紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。 選媒體的原由： 報(bào)媒可讀性強(qiáng)，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，覆蓋范圍大，價(jià)格較低。 具體報(bào)紙媒體大眾媒體《 **商報(bào)》、《 **都市報(bào)》；行業(yè)媒體《 *周刊》和《 ***裝飾市場(chǎng)報(bào)》，網(wǎng)絡(luò)媒體《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和 **《搜房網(wǎng)》。 廣告計(jì)劃： A、在《 **商報(bào)》、《華西都市報(bào)》上刊登 2020字左右的軟文一次，預(yù)計(jì)價(jià)格 5000元左右。 B、在《居周刊》上刊登 1000字左右的軟文一次，價(jià)格 1000元左右。 C、《裝飾市場(chǎng)報(bào)》是裝飾行業(yè)內(nèi)報(bào)刊，但其價(jià)格相對(duì)較低，且有還價(jià)的余地，其刊登形式和費(fèi)用另計(jì)。 D、《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》上刊登 2020字左右的軟文一次，預(yù)計(jì)價(jià)格 4000元左右。 第二階段：開館前的市場(chǎng)攻關(guān) 宣傳時(shí)間：開館的前一周。 宣傳方式：報(bào)紙軟文宣傳加 DM單夾報(bào)宣傳。 宣傳內(nèi)容：傳達(dá)某某家居生活館開業(yè)和商 品促銷的信息。 傳達(dá)要素： 開館時(shí)間、地點(diǎn)，開館的活動(dòng)內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。 媒體安排：以?shī)A報(bào)為主，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。 選媒體的原由： 夾報(bào)是 DM單發(fā)放最好的方式，價(jià)格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。 具體夾報(bào)媒體選擇《 **商報(bào)》；軟文宣傳媒體選擇《 **商報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《居周刊》和《裝飾市場(chǎng)報(bào)》，網(wǎng)絡(luò)媒體為《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》。 廣告計(jì)劃： 18 / 18 A、夾報(bào) 8000份，價(jià)格： B、《 **商報(bào)》、《華西都市報(bào)》 1500字左右軟文刊登一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用 4000元左右。 C、《居周刊》 800字左右 軟文刊登一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用 1000元；《裝飾市場(chǎng)報(bào)》 1000字軟文宣傳一次。 D、《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》、《搜房網(wǎng)》 1000字左右軟文宣傳一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用 2400左右。 第三階段：活動(dòng)后宣傳 宣傳時(shí)間：開館本周之內(nèi) 宣傳形式：報(bào)紙、電視新聞，報(bào)紙軟文 宣傳內(nèi)容：傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍及促銷內(nèi)容 傳達(dá)要素：開館慶典的主題及內(nèi)容，以及本項(xiàng)目開館對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者帶來的影響。 媒體安排：以報(bào)紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報(bào)為主。 廣告計(jì)劃 DM單： 內(nèi) 容：某某 家居生活館 開館及活動(dòng)促銷等內(nèi)容 。 運(yùn)作步驟： DM 共計(jì) 20200份 通過 2種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報(bào)紙夾頁 DM單必須在一周前印制完成。 開業(yè)及展會(huì)費(fèi)用預(yù)算 /略
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