淺談企業(yè)文化與品牌管理----管理學(xué)學(xué)年論文-資料下載頁
2024-09-11 13:51本頁面
【導(dǎo)讀】化，但是它又不是一個(gè)純文化的概念，而是一個(gè)極富經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的概念。隨之從企業(yè)文化與品牌。企業(yè)文化為核心打造企業(yè)品牌。織特色的價(jià)值觀念、團(tuán)體意識(shí)、工作作風(fēng)、行為規(guī)范和思維方式的總和。重要組成部分,越來越受到企業(yè)的重視。競爭力的核心內(nèi)容來抓。設(shè)在企業(yè)發(fā)展中的重大推動(dòng)作用。一個(gè)企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境中，面臨著各種矛盾和多種選擇，要。的戰(zhàn)略決策哲學(xué)。居首都商界第4位。在、行為和行為結(jié)果進(jìn)行評價(jià)的基本觀點(diǎn)。企業(yè)的價(jià)值觀，是指企業(yè)職工對企業(yè)存在的意義、經(jīng)營目的、經(jīng)營宗旨的價(jià)值。評價(jià)和為之追求的整體化、個(gè)異化的群體意識(shí)，是企業(yè)全體職工共同的價(jià)值準(zhǔn)則。的價(jià)值準(zhǔn)則基礎(chǔ)上才能產(chǎn)生企業(yè)正確的價(jià)值目標(biāo)。因此，企業(yè)價(jià)值觀決定著職工行為的取向，關(guān)系企業(yè)的生死存亡。眼前利益的價(jià)值觀，就會(huì)急功近利，搞短期行為，使企業(yè)失去后勁，導(dǎo)致滅亡。企業(yè)精神要通過企業(yè)全體職工有意識(shí)的實(shí)踐活動(dòng)體。因此，它又是企業(yè)職工觀念意識(shí)和進(jìn)取心理的外化
【正文】 論文 1 扎根于不同的地域文化和社會(huì)條件，以地域文化完善企業(yè)文化，以企業(yè)文化打造企業(yè) 品牌 。 在世界各國中，因?yàn)榈赜蝻L(fēng)情 不同，所以地域文化不同。例如在法國，這個(gè)地域的人骨子有一種傲慢、偏見與優(yōu)越感，正是因?yàn)檫@種文化的存在，所以法國的企業(yè)文化中都融入了這一種獨(dú)特的地域文化，比如路易威登，也就是 LV，全球第一大奢侈品集團(tuán)，這個(gè)法國的本土品牌，把法國人的傲慢、偏見與優(yōu)越感融入他們的企業(yè)中，也由此融入了他們的品牌中，也正是因?yàn)榉▏说陌谅⑵娕c優(yōu)越感才使 LV這個(gè)奢侈品牌稱霸全球奢侈品行業(yè)，因?yàn)樯莩奁繁旧砭褪且环N優(yōu)越感。 2 以人性的需求為出發(fā)點(diǎn)，建立企業(yè)文化，從而塑造企業(yè)品牌 人是具有精神的動(dòng)物，他要追求自己存在的意義，“尋求意義 ，并在任何形式中賦予價(jià)值意義，是人類內(nèi)心最深沉的呼喚”。企業(yè)建立的文化應(yīng)該以人性的需要為出發(fā)點(diǎn)，任何形式的消費(fèi)，都是一種文化的表現(xiàn)形式，而這種文化的表現(xiàn)形式又是基于人性的需要形成的，所以說消費(fèi)也是一種文化宣泄，立足于人性的需要塑造企業(yè)品牌無疑對企業(yè)的發(fā)展起很大作用。 中國紙業(yè)名企中有這樣一顆閃耀之星 恒安集團(tuán)，恒安集團(tuán)的主打產(chǎn)品是“心心相印紙巾”，心心相印就體現(xiàn)出人性中至純愛的需要，每一個(gè)人都希望在情感上有這樣一種感覺，心心相印是一種愛的感覺，在現(xiàn)代城市的進(jìn)程中，愛的展示或許越來越物質(zhì)化，但正是因?yàn)?這個(gè)才側(cè)重出人類更需要“心心相印”這種愛，所以恒安集團(tuán)在這個(gè)系列的產(chǎn)品上受益很大，是企業(yè)前進(jìn)的大馬力。同時(shí)，我們再來看看恒安集團(tuán)的文化理念，“讓愛改變生活”，這個(gè)生產(chǎn)快速消費(fèi)品的企業(yè)，基于這種這個(gè)文化，讓企業(yè)的產(chǎn)品賦予感情化，更貼近人性的需要，企業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)高于同行。 3 立足于社會(huì)責(zé)任建設(shè)企業(yè)文化，以企業(yè)文化精心打造企業(yè)品牌 管理學(xué)中有這樣一個(gè)理念，企業(yè)不僅要對企業(yè)所有者負(fù)責(zé)，更要對社會(huì)負(fù)責(zé)，即積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。筆者認(rèn)為，企業(yè)要立于與社會(huì)責(zé)任建設(shè)企業(yè)文化，并以此來打造企業(yè)品牌，企業(yè)才長久的 健康 發(fā)展。 “美體小鋪”是英國一個(gè)著名的化妝品品牌，在 1997 年的一項(xiàng)國際品牌專業(yè)調(diào)查表明，“美體小鋪”在 全球 最杰出的品牌排列中位居第 27 位； 1999 年，它被英國媒體評為消費(fèi)者最信得過的第二大品牌 [11]。美體小鋪的成功之道在于不拘泥于做產(chǎn)品，而是以產(chǎn)品為載體，向品牌中注入文化意義，它在經(jīng)營中，以環(huán)境保護(hù)作為自己的價(jià)值取向和經(jīng)營理念。一方面，它堅(jiān)持用純天然的原材料制造各種化妝品，并在產(chǎn)品研發(fā)的過程中堅(jiān)持不使用動(dòng)物做實(shí)驗(yàn)。另一方面，積極參與和組織社會(huì)環(huán)?；顒?dòng)，如“拯救鯨魚”行動(dòng)，“禁止 [11]美體小鋪官網(wǎng)， 湖南工業(yè)大學(xué)本科學(xué)年論文 燃燒”行動(dòng)，呼吁巴西政府采取行動(dòng)禁止當(dāng)?shù)厝朔贌?，開荒種地，同時(shí)組織 10 萬消費(fèi)者在請?jiān)笗虾灻e南國將此遞交給巴西駐英大使。由于“美體小鋪”強(qiáng)烈反對用動(dòng)物做實(shí)驗(yàn)，結(jié)果吸引了 400 萬人向歐洲委員會(huì)情愿，最終導(dǎo)致 1998 年在英倫三島范圍呃逆全面禁止化妝品和原材料采用動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的規(guī)定生效。 毫無疑問，經(jīng)過“美體小鋪”積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)文化打造出來的企業(yè)品牌 是公司走上了高速發(fā)展的道路。 湖南工業(yè)大學(xué)本科學(xué)年論文 結(jié)語 企業(yè)的文化與企業(yè)品牌的管理有著一種天然的情緣。一方面，品牌是物質(zhì)和精神、實(shí)體和符號(hào)、品質(zhì)的承諾相結(jié)合的產(chǎn)物，即品牌是文化融合的結(jié)果，是文化魅力的體現(xiàn)；另一方面，文化是品牌內(nèi)涵和生命，品牌的提升離不開文化，文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮無可比擬的作用。在品牌的管理過程中，文化起著催化作用，使品牌更具有意蘊(yùn)和韻味，更具競爭力；在品牌的傳播過程中，文化起著載體作用，讓消費(fèi)額牢記品牌，從而提高品牌的的知名度和美譽(yù)度，提高品牌的市場占有率 。而以企業(yè)文化為核心打造企業(yè)品牌永遠(yuǎn)是企業(yè)謀求發(fā)展，加速前進(jìn)步伐的關(guān)鍵策略。 湖南工業(yè)大學(xué)本科學(xué)年論文 參考文獻(xiàn) [1]沙因（ Edgar H Schein），《組織文化與領(lǐng)導(dǎo)》 [2]李全新，中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 [3]河北企業(yè)，中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 [4]中國企業(yè)家，中國人民大學(xué)復(fù)印報(bào)刊資料 eamp。seqNo=18 [5]國際融資，中國人民大學(xué)復(fù)印報(bào)刊資料 eamp。seqNo=1 [6]菲利普科勒特，《營銷管理》 [7]王永龍，《論企業(yè)品牌意識(shí)與品牌定位的互動(dòng)性》，中國論文下載中心 [8]蔡平，《企業(yè)客戶關(guān)系》，中國期刊標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)庫 系統(tǒng)， [9]成美營銷顧問，《王老吉涼茶從 1億到 120 億》 K0gscaBYTrdccxaQP [10]海爾集團(tuán)官網(wǎng)， [11]美體小鋪官網(wǎng)，
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