政府官員如何與媒體打交道-資料下載頁(yè)
2025-05-15 11:09本頁(yè)面
【正文】 科學(xué)、咨詢(xún)業(yè)。 國(guó)外新聞策劃的發(fā)展 ? 1834年，美國(guó)各報(bào)有了新聞的制造，如“專(zhuān)訪”。 ? 1841年，紐約論壇報(bào)策劃社會(huì)改革：年青人，到西部去。 ? 1889年，普利策主編的 《 世界報(bào) 》 派女記者環(huán)球旅行，吸百萬(wàn)人參加。 ? 1896年，美國(guó)報(bào)業(yè)大享赫斯特派畫(huà)家雷明頓到古巴作戰(zhàn)爭(zhēng)速寫(xiě)，“你提供圖畫(huà)，我提供戰(zhàn)爭(zhēng)”。 ? 1912年 4月 15日， 《 紐約時(shí)報(bào) 》 對(duì)泰坦尼克號(hào)的新聞策劃。 國(guó)內(nèi)外某些媒體憑新聞策劃而成功 ?1882年， 《 申報(bào) 》 將頭天發(fā)榜的清朝殿試見(jiàn)報(bào)，引起轟動(dòng)。 ?二流報(bào)紙 《 華盛頓郵報(bào) 》 因“水門(mén)事件”報(bào)道而進(jìn)入一流大報(bào)行列。 ?CNN因在第一次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)期間發(fā)布大量原創(chuàng)信息，使之成為名聞全球的有線新聞電視網(wǎng)。 ?半島電視臺(tái)因報(bào)道阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)等一舉成名。 五、政府部門(mén)應(yīng)如何進(jìn)行新聞策劃 講故事或制造故事 ?可以從企業(yè)得到啟示 – 質(zhì)量：張瑞敏砸冰箱； – 服務(wù)：推銷(xiāo)員背著洗衣機(jī)走 3公里 – 產(chǎn)品：農(nóng)民用洗衣機(jī)洗地瓜出了質(zhì)量問(wèn)題， …… 海爾真的開(kāi)發(fā)出了洗地瓜的洗衣機(jī) 包裝法 ?政府官員 – 觀念：前瞻性、新穎性、一致性 – 個(gè)性 – 經(jīng)歷 – 外在視覺(jué)形象 事件行銷(xiāo)法 ?事件本身具有可讀性，能夠引起傳媒的注意。 ?包括贊助活動(dòng)。 概念炒作法 ?美國(guó)文化 – 個(gè)性、自由、財(cái)富、進(jìn)取、寬容、樂(lè)觀主義 ?薄市長(zhǎng)的“經(jīng)營(yíng)城市”理念 ?青島的“名牌帶動(dòng)城市發(fā)展”做法 ?深圳的開(kāi)放式政府理念打造 ?上海的國(guó)際化都市領(lǐng)跑戰(zhàn)略 ?…… 制造新聞點(diǎn) ?亞洲最大的廣場(chǎng) ——星海廣場(chǎng) ?大連“浪漫之都” ?政府“無(wú)會(huì)月”
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