廣告文案與寫作考前總復習第十四章廣播電視文案-資料下載頁
2025-05-15 03:31本頁面
【正文】 應對觀眾抵觸情緒 （ 1）運用各種手段，第一時間抓住觀眾 注意力 （ 2）避免強迫性說辭和保持良好格調(diào) 配合觀眾休息及娛樂需求 三、文案在電視廣告中的表現(xiàn)方式 畫外音 人物語言 （ 1）人物對話 （ 2）面向觀眾發(fā)言 字幕 （ 1）突出畫外音 （ 2）說明相關(guān)因素 （ 3）補充畫面 （ 4）獨立表現(xiàn)內(nèi)容 廣告歌 四、文案與畫面的配合 與畫面的互補 （ 1）傳達畫面無法直接表現(xiàn)的信息 （ 2）描述無法具象化的情感和觀念 （ 3）對畫面進行解釋補充 （ 4）避免與畫面重復 以文案傳達最重要的信息 文案與畫面內(nèi)容一致，并少而精 五、電視廣告的表現(xiàn)形式 故事式 問題解決式 動畫式 生活片斷式 證言 /代言人式 主持人式 產(chǎn)品展示式 歌曲式 生活方式展現(xiàn)式
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