廣播電視宣傳廣告課總復習題-資料下載頁
2025-04-27 13:02本頁面
【正文】 別標準?！ 。簽榭炊鴮?；為聽而寫；不能作為一篇獨立的廣告文案來寫；要成畫龍點睛之筆?！ 。撼闪z制小組；模特選擇；攝制企劃；物化工作?！ 。?1)色彩要和廣告主題、產(chǎn)品形象相符，并且保持前后有一定色調和情緒；(2)色彩要明朗悅目，通常以明度高的色彩為重點色，以吸引注意力；(3)背景色一般不應和產(chǎn)品色彩相近，要能使產(chǎn)品突出出來，所以常選明度、純度都較低的色彩；(4)細節(jié)色彩處理要統(tǒng)一，使人易記，易聯(lián)想；(5)色彩處理宜簡潔精練，忌繁瑣雜亂；(6)用有色濾光鏡、有色遮光片或控制白平衡調節(jié)，都可以制造廣告所需的色調和情調，但切忌濫用?！ 。?1)以兒童為目標消費對象的廣告，可依據(jù)兒童偏愛動畫片的心理，利用動畫廣告激發(fā)兒童的收視欲和購買欲。(2)可用電腦動畫來表現(xiàn)實景拍攝無法表現(xiàn)的微觀世界。(3)用來表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)部結構。(4)表現(xiàn)實景拍攝不宜表現(xiàn)或很難表現(xiàn)的內(nèi)容。(5)輔助實景廣告，加強畫面的生動性、趣味性和吸引力。(6)強化品牌印象?！ 。从嬎銠C動畫，它是借助計算機生成一系列可供動態(tài)實時演播的連續(xù)畫面的計算機技術，也指由這種技術生成的畫面?！ 。焊叱男误w設計能力；隨心所欲的“動畫”；豐富的質感表現(xiàn)?！ 。?1)特技制作，形成了一套獨特的畫面語言，豐富和擴展了畫面語言，擴大了電視畫面的表現(xiàn)力，使畫面的表達越來越細膩。(2)字幕和標志的加入，能對屏幕上的部分畫面起強調作用，突出地提示與體現(xiàn)。(3)改變畫面的節(jié)奏，擴展或壓縮動作的持續(xù)時間。即加快或放慢動作的速度，以產(chǎn)生抒情或戲劇效果等。(4)以假代真、以假亂真，可以做到天衣無縫，消除或減輕制作工作中的危險性。(5)可以節(jié)省大量資金，縮短制作周期。(6)能夠進行電視畫面的意境創(chuàng)新?！ 。汗鈱W特技；機械特技；模擬特技；數(shù)字特技?！ 。?1)匹配原則，就是兩幅畫面在連接時要具有一種和諧、對應的關系。其主要包括：位置的匹配、視線的匹配。(2)運動軸線原則，是為了實現(xiàn)剪輯中運動的匹配。屏幕上主體的運動與實際運動并不一樣，具有一定的假定性。向一個方向直線運動的物體，由于拍攝時攝影機放置的角度不同，在屏幕上可顯出平行運動、垂直運動、對角線運動等不同的運動形態(tài)?！ 。?1)借助運動的動作變化改變軸線；(2)插入中性運動鏡頭，在兩個相反運動的鏡頭中間，插入一個運動物在畫面中間縱深運動的鏡頭，中性運動鏡頭沒有明顯的方向性，可減弱相反運動的沖突感；(3)借助人物的視線；(4)特寫插入；(5)全景再次交待視點。6
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