市場營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調(diào)研-資料下載頁
2025-05-15 02:51本頁面
【正文】 系調(diào)研 （二）按調(diào)研對象分類 ? 消費(fèi)者調(diào)研 ? 非消費(fèi)者調(diào)研 （三）按產(chǎn)品或服務(wù)分類 ? 房地產(chǎn)調(diào)研 ? 零售調(diào)研 ? 餐飲調(diào)研 ? 旅游調(diào)研 ? 保健品調(diào)研 ? 金融保險(xiǎn)調(diào)研 ? 汽車調(diào)研 ? 醫(yī)藥調(diào)研 ? 通訊服務(wù)調(diào)研 ? 廣播媒介調(diào)研 ? 廣告調(diào)研 ? …… （四）按調(diào)研組織形式分類 ? 專項(xiàng)調(diào)研 ? 連續(xù)調(diào)研 ? 搭車調(diào)研 （五）按調(diào)研分析的方法分類 定量調(diào)研 郵寄調(diào)研 電話調(diào)研 攔截面訪 中心地調(diào)研 入戶面訪 網(wǎng)上調(diào)研 神秘購物調(diào)研 小組座談會(huì) 深層訪談 德爾菲法 觀察法 投影法 …… 定性調(diào)研 一、準(zhǔn)備階段 1．根據(jù)調(diào)研目的 2. 確定調(diào)研題目 3．?dāng)M定調(diào)研計(jì)劃 4．培訓(xùn)調(diào)研人員 二、正式調(diào)研階段 1. 組織安排調(diào)研力量 2. 設(shè)計(jì)調(diào)研表格 3. 現(xiàn)場實(shí)地調(diào)研 4. 收集各種資料 三、結(jié)果處理階段 編輯、分類整理 統(tǒng)計(jì)、分析 將數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)算、整理、統(tǒng)計(jì)處理，得到各種圖表。調(diào)研人員 利用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行處理， 采用統(tǒng)計(jì)分析的方法（如多元回歸分析、相關(guān)分析、聚類分析）揭示各種因素之間的潛在關(guān)系。 3．調(diào)查報(bào)告 撰寫調(diào)查報(bào)告，給出對調(diào)查問題的結(jié)論， 送交營銷經(jīng)理。 調(diào)研報(bào)告一般應(yīng)包括引言、正文、結(jié)尾和附件等。
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