洛陽巴貝拉餐廳宣傳推廣策劃案-資料下載頁
2025-05-14 21:36本頁面
【正文】 3理論系統(tǒng)建立 6層滿意 7層忠誠 促銷活動 店面服務(wù) 會員卡 返券 小禮品 各種互動后續(xù)服務(wù) 通過切身體驗建立消費者自身消費理論體系 滿意巴貝拉的品牌 同時借助其他輔助手段加強(qiáng)忠誠度 八 (1)巴貝拉推廣案 “ 就是愛 ” 主題 ?就是愛 JUST LOVE BABELA 甜蜜愛情主題 ? 本主題偏重校園市場，同時兼顧白領(lǐng) 情侶市場 ? 傳播年輕、活力、個性、互動的青春與愛主題 ? 本主題與麥當(dāng)勞就是喜歡有異曲同工之妙，借年輕人年輕、自信、個性、酷的口氣，表達(dá)當(dāng)時下年輕人對于愛情的大膽直率的態(tài)度，就是巴貝拉一樣提倡著美味、個性、隨性、快樂的生活方式一樣。通過一系列互動活動將巴貝拉提倡精神傳播到每一個目標(biāo)客戶心中，巴貝拉成為年輕人心中的潮拜地。 ? 主要對象：學(xué)生群體為主 部分涉及白領(lǐng)群體和家庭市場 ? 活動方式：以互動活動為主 調(diào)動學(xué)生的參與積極性。 八（ 2） “ 就是愛 ” 活動內(nèi)容 ? 在品牌市場啟動期（ 34個月），會以熱烈氣氛的參與性強(qiáng)、容易吊起消費者胃口的大型校園活動，配合高空強(qiáng)度宣傳，達(dá)到從感性認(rèn)識到理性認(rèn)識的過度。品牌加強(qiáng)期會配合系列結(jié)合 “ 甜蜜的愛 ” 的主題一系列感性推廣活動。后期會以一些長期性的投入比較小，執(zhí)行細(xì)致的活動為主，延續(xù)品牌的感染力，提高品牌粘度，將前期品牌的消費者轉(zhuǎn)變成品牌忠誠客戶，并可以擔(dān)負(fù)起品牌口碑傳播者的角色。計劃推廣活動包括 ? “ 就是愛秀 ” 巴貝拉校園達(dá)人秀（暫定名字） 主要針對校園 ? “ 就是愛美食 ” 巴貝拉意式美味嘉年華校園巡回展 針對校園 ? “ 就是愛你 ” 巴貝拉愛之表白甜蜜匯， ? “ 就是愛笑 ” 巴貝拉尋找洛陽最美笑容上巴貝拉海報活動 針對全部消費者 ? “ 就是愛甜蜜 ” 巴貝拉尋找洛陽最甜蜜情侶成為年度巴貝拉特別來賓 “ ? 就是愛玩，加油 ” 巴貝拉桌游對抗戰(zhàn)。 ? 另根據(jù)不同季節(jié)，不同的節(jié)日，臨時性新聞娛樂事件制造話題，推出臨時性活動， 八（ 3）巴貝拉 “ 樂享生活 ” 主題案 ?“分享美食 樂享生活 let’s share ” 快樂分享主題 ?本主題宣傳重點校園市場和白領(lǐng)市場同時偏重 本主題部分活動學(xué)生理解有距離，女性白領(lǐng)市場容易引起共鳴。 ?本主題比較偏重傳播快樂的生活體驗 巴貝拉將成為一個制作快樂，分享快樂、傳播快樂的一個制造者和見證者，你只要來到巴貝拉你就是一個快樂的，巴貝拉帶給你不只是美食，還有快樂的生活方式，生活態(tài)度，有一群快樂的朋友與你一起分享你的精彩。 ?活動內(nèi)容：需要與本主題相契合，本主題也有著由淺入深，由爆發(fā)性活動向誘導(dǎo)性活動轉(zhuǎn)變的一個過工程。市場啟動期為 34個月，會有較為大型，吸引面較寬廣的幾個活動組成，后期會以感性的加強(qiáng)忠誠度的流水型活動為主，保持品牌新鮮感。 八（ 4）樂享生活主題推廣活動 ?巴貝拉 “ 樂享笑容 感動你我 ” 洛陽真美笑容征集活動 ?巴貝拉 “ 樂享愛的傳遞 ” 活動，為貧困地區(qū)孩子捐贈圖書率，培養(yǎng)消費者忠誠度。 ?巴貝拉 “ 樂享喊出我愛你 ” 主題活動 ?巴貝拉 “ 樂享旅途 ” 主題活動 ?巴貝拉 “ 樂享音樂 ” 談?wù)勄?，聽聽音樂歡聚活動。 ?巴貝拉 “ 樂享電影 ” 人生傳奇，配合不同時期上映電影進(jìn)行主題活動。 ? 巴貝拉 “ 樂不可支 ” 笑聲比一比活動。 ? 同樣在本主題需要配合店內(nèi)促銷活動，和其他宣傳媒體活動和開街路演活動。 九、有關(guān)聲明 ? 本方案是鄭州紅動企業(yè)營銷策劃有限公司于 2021年 9月發(fā)出的營銷策劃方案書。 ? 本文件涉及的內(nèi)容為商業(yè)機(jī)密，未得到鄭州紅動企業(yè)營銷策劃有限公司允許，任何公司或個人不應(yīng)將其中內(nèi)容透露給第三方，且在未取得鄭州紅動企業(yè)營銷策劃有限公司書面同意時，任何公司或個人不能將源于本應(yīng)答書的概念用于任何商業(yè)用途。未經(jīng)鄭州紅動企業(yè)營銷策劃有限公司書面同意，任何公司或個人不應(yīng)與本應(yīng)答書中提到的具體客戶聯(lián)系。 ? 本方案僅提供給本項目相關(guān)負(fù)責(zé)人使用，不應(yīng)在非本項目人員的范圍內(nèi)展示、傳閱。 ? 如本方案未被采用，請將本文件及拷貝件進(jìn)行銷毀，并不保留任何形式拷貝。 謝謝觀賞！ 2021年 9月
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