洛陽巴貝拉餐廳宣傳推廣策劃案(存儲版)
【正文】 重傳播快樂的生活體驗 巴貝拉將成為一個制作快樂，分享快樂、傳播快樂的一個制造者和見證者，你只要來到巴貝拉你就是一個快樂的，巴貝拉帶給你不只是美食，還有快樂的生活方式，生活態(tài)度，有一群快樂的朋友與你一起分享你的精彩。 七（ 4）廣宣推進消費心理變化表 廣宣階段 認識層次 廣宣方式 心理變化 1感性階段 1層知曉 2層考慮 3層認識 報紙 廣播 路牌 電梯框架 門戶網(wǎng)站 DM雜志軟文夾報單頁 等品牌宣傳 通過文案圖片 聲音 音樂等輔助手段 知道有巴貝拉品牌 再通過其他手段 提起消費者興趣 對品牌 考量 起到對品牌的真正認識的目的 2理性階段 4層偏好 5層購買 校園宣傳 校園推廣 互動活動 地面路演 單頁發(fā)放 博客微博 網(wǎng)絡生活平臺推廣等 通過近距離的宣傳 消費者可以深切體會到巴貝拉的口味風格 環(huán)境 氣氛文化等，進而產(chǎn)生消費行為 3理論系統(tǒng)建立 6層滿意 7層忠誠 促銷活動 店面服務 會員卡 返券 小禮品 各種互動后續(xù)服務 通過切身體驗建立消費者自身消費理論體系 滿意巴貝拉的品牌 同時借助其他輔助手段加強忠誠度 八 (1)巴貝拉推廣案 “ 就是愛 ” 主題 ?就是愛 JUST LOVE BABELA 甜蜜愛情主題 ? 本主題偏重校園市場，同時兼顧白領 情侶市場 ? 傳播年輕、活力、個性、互動的青春與愛主題 ? 本主題與麥當勞就是喜歡有異曲同工之妙，借年輕人年輕、自信、個性、酷的口氣，表達當時下年輕人對于愛情的大膽直率的態(tài)度，就是巴貝拉一樣提倡著美味、個性、隨性、快樂的生活方式一樣。此部分的宣傳方式多以活動為主，結(jié)合店內(nèi)促銷活動優(yōu)惠方式打包進行。 七（ 1）宣傳推廣方式及媒體選擇 ?選擇廣宣的推廣方式的原則是首先強調(diào)流行性 其次可參與程度 再次控制投入，以小投入制作好的宣傳效果。 ? 我們必須從巴貝拉的品牌內(nèi)涵入手，建立與品牌內(nèi)涵相符合店風形象，以休閑餐廳的功能訴求為主，消費者來巴貝拉不僅是一個愉快的用餐過程，更重要的是要體驗到巴貝拉品牌帶來的情緒感受 ———富有活力，情感豐富，青春時尚，動感自由，互動主人參與進來的感覺，到了巴貝拉是一次甜蜜的愛情盛宴，熱烈的生日 party，一次溫暖的朋友聚會，浪漫的求愛告白晚會。 三（ 5）高端正式西餐廳 ?第四種是高端的正宗西式餐廳，例如意力海景餐廳、貝弗利餐廳、多倫多等西餐廳，這種類型的餐廳不是巴貝拉主要競爭對手。 ? 該類餐廳的裝修風格更趨于個性化和時尚化，燈光和裝飾品別具風味，吸引主要是講究情調(diào)的學生群體和年輕族群，近年來必勝客已經(jīng)將休閑餐廳的概念轉(zhuǎn)向更容易親近的歡樂餐廳，并提供音樂、雜志等可供休閑聊天的時尚物品，塑造輕松愉悅，愜意非常的氛圍。 三（ 1):洛陽概況 ?洛陽市位于河南省中部偏西，人口660萬左右，九朝古都， 2021年完成生產(chǎn)總值 2075億元，河南省第二，中部第五。 ? 鄭州紅動企業(yè)營銷策劃有限公司擁有一支資深專家顧問團隊，他們均為不同行業(yè)先駒、權(quán)威人士，從業(yè)經(jīng)驗豐富，在業(yè)界享有盛譽；同時，公司還聚集了一批營銷策劃精英，他們不斷引入創(chuàng)新的見解，為企業(yè)提供最佳的營銷解決方案。 ? 巴貝拉不僅傳遞美食，更加注重傳遞巴貝拉特有的時尚、快樂、健康的生活理念，與大 家共享。 ? 這種類型餐廳以來自歐美市場的消費者喜歡的炸雞、薯條和漢堡以及西式快餐飲品為主， ? 餐廳以環(huán)境明亮干凈，送餐速度快，服務優(yōu)質(zhì)，新品推出快速來吸引了眾多的消費者，該類型的消費群體主要為學生、白領人群、兒童群體等， ? 龐大的宣傳攻勢和花樣百出的促銷活動是吸引消費者的兩大法寶。 三（ 4）牛排產(chǎn)品西式餐廳 ? 第三種以豪享來為主要代表的牛排產(chǎn)品西式餐廳 ，主要有豪享來、好爽來、佳客來等西餐廳。 四（ 1） SWOT分析：概述 ?根據(jù)如上對洛陽市場西式快餐、西餐廳市場分析，我們可以得出一個結(jié)論：如果有一個品牌化，就餐環(huán)境優(yōu)雅，口味純正，服務質(zhì)量上乘，打動消費者并且消費適中，管理規(guī)范的西式休閑餐廳是有著巨大市場的， ?同時作為三線四線城市的洛陽而言，對于開
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1