奧美高科技產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)-資料下載頁(yè)
2025-05-15 01:54本頁(yè)面
【正文】 參考書(shū)籍 媒介評(píng)比 amp。 Ogilvy amp。 Mather 22 在有大魚(yú)的地方下網(wǎng) 高 中等 低 無(wú)利潤(rùn) 所有客戶(hù) 銷(xiāo)售額與利潤(rùn) amp。 Ogilvy amp。 Mather 23 用大品牌來(lái)掩護(hù)產(chǎn)品 ? 品牌的建立， 是億萬(wàn)級(jí)的投資 ? 品牌優(yōu)勢(shì)，是最重要的優(yōu)勢(shì) ? 讓客戶(hù)先認(rèn)品牌，再認(rèn)產(chǎn)品 ? Nike ? IBM ? Microsoft Home amp。 Ogilvy amp。 Mather 24 集中火力以加強(qiáng)震撼 ? 廣告的主要目的 品牌偏好度 ? 品牌偏好是如何形成的？ ? 要花多少錢(qián)，才能把一個(gè)信息打入消費(fèi)者的腦海里？ ? 品牌定位的重要性 ? 主題廣告的重要性 ? 單純的信息與統(tǒng)一的格式，能造成更深刻的印象 ? 單純的信息與統(tǒng)一的格式，能造成更大的聲勢(shì) amp。 Ogilvy amp。 Mather 41 四兩撥千斤 讓媒介確保你的成功 讓出版界確保你的成功 讓教育界確保你的成功 讓策略伙伴確保你的成功 amp。 Ogilvy amp。 Mather 42 數(shù)據(jù)庫(kù)行銷(xiāo) ? 數(shù)據(jù)庫(kù)行銷(xiāo)是什么？ ? 什么企業(yè)適合數(shù)據(jù)庫(kù)行銷(xiāo) ? 數(shù)據(jù)庫(kù)行銷(xiāo)的好處 ? 數(shù)據(jù)庫(kù)行銷(xiāo)的要素 ? 行銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)的設(shè)計(jì)與管理 ? 用戶(hù)與潛在用戶(hù)名單的收集 ? 數(shù)據(jù)的輸入與更新 ? 數(shù)據(jù)庫(kù)區(qū)隔與直效行銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)劃 ? 創(chuàng)意發(fā)展 ? 印刷制作與信函寄發(fā) ? 回饋處理與反饋送達(dá) ? 結(jié)果分析與學(xué)習(xí) amp。 Ogilvy amp。 Mather 43 對(duì)傳播活動(dòng)進(jìn)行資源整合 ? 為什么要整合？ ? 增加經(jīng)濟(jì)效益 ? 打破門(mén)戶(hù)之見(jiàn) ? 運(yùn)用高層的經(jīng)驗(yàn)與能力 ? 形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 整合什么？ ? 營(yíng)銷(xiāo)策略 ? 傳播策略 ? 傳播活動(dòng) ? 銷(xiāo)售工具 ? 如何整合？ 預(yù)算編列的方式 組織結(jié)構(gòu)的安排 amp。 Ogilvy amp。 Mather 44 問(wèn)題與討論
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