大連百年城階段性廣告推廣企劃案-資料下載頁
2025-05-15 01:48本頁面
【正文】 品牌聯(lián)合贊助發(fā)布公益廣告，弘揚真善美。 主題四： “ 百年名牌，百年愛心 ” 聯(lián)合入駐百年城的知名品牌，發(fā)起或贊助社會公益活動， 如養(yǎng)老、助學、扶貧、捐贈社會公共福利設施等。 媒介宣傳配合 詳見第一卷之 “ 工地現(xiàn)場配合 ” 及第五卷 “ 媒體策劃方案 ” 卷四 新聞炒做方案 炒作目的 ——進一步擴大知名度，提升美譽度 ——促進后續(xù)招商及經(jīng)營 ——豐滿并鮮明公眾形象 炒作策略 ——抓住契機，把握 “ 黃金新聞點 ” ——有始有終，全方位多角度 “ 炒熟炒透 ” ——炒得有高度，有形象 新聞炒作主題涵蓋范圍 關于百年城形象 關于入駐的知名品牌 招商成果 百年城大事記 節(jié)日性事件 其它各種新聞性事件 新聞炒作主題示例 ——未來項目進程中各種突發(fā)的事件性話題； ——當前已有的新聞炒作資源 詳見卷一、卷二及卷五 卷五 媒體策劃方案 一、媒體目的 目前百年城招商已不存在太大的壓力，媒體的主要任務應從招商轉向百年城品牌的延伸和擴大品牌力度，從而為以后百年城的開業(yè)經(jīng)營打下必要的基礎。 二、媒體選擇 在選擇媒體時不應只局限于報紙等傳統(tǒng)的大眾媒體，而因針對性的根據(jù)招商進展及社會時勢選擇多樣化的媒體。 外埠發(fā)布的電視廣告 以此擴大百年城在大連以外的其他地區(qū)的影響力度，建議電視廣告的制作方向應以品牌形象為主，充分展示百年城的時尚、現(xiàn)代、休閑的概念。將百年城品牌形象遍布到全國，為今后百年城的發(fā)展做鋪墊。 百年城 《 時尚資訊 》 《 時尚資訊 》 的主要作用在于豐富加深百年城的品牌形象和理解度。單純的宣傳使百年城的現(xiàn)代和時尚顯得蒼白無力并且空洞，以百年城 《 時尚資訊 》 來豐富內容會使百年城品牌更具說服力。 節(jié)日期間的禮品派送 禮品也是一種媒介宣傳，在顯示百年城實力方面更有力度，同時建立百年城良好的口碑，使百年城的形象以更快的速度在消費大眾中傳播。 推廣宣傳單張 從廣告的專業(yè)角度來看，使用單張的效果是最好的，我們重點建議使用單張進行宣傳和品牌推廣。其具備以下優(yōu)點： ——信息量大 單張可以含蓋更大的信息量，使讀者詳細的了解百年城。 ——成本低 ——針對性 ——效果明顯 報紙 報紙媒體成本高，目前情況下硬廣告不宜作為主要媒體選擇，重點應放在做好媒體的公關工作，多發(fā)布軟性文章和多爭取記者報道。 ——報紙媒體使用原則 當百年城與知名品牌簽約后，以此為宣傳點擴大百年城知名度，同時借助知名品牌提升百年城品牌形象。把握好“簽一家，發(fā)一期報紙硬廣告及發(fā)十期甚至更多的軟性文章”的原則。 活動 新聞的炒做與各種活動的執(zhí)行是分不開的，而其本身亦是一種活動。 從目前的招商情況來看，客戶的品牌資產(chǎn)是非常有利用價值的，如臺灣百貨巨子太平洋等，從客戶資源出發(fā)進行多樣的活動發(fā)掘，可引發(fā)多樣及良好的宣傳效果，以及節(jié)約宣傳費用。故目前看來，活動將是我們接下來廣告推廣的主力媒體。 總結 在經(jīng)過了前期成功的廣告推廣后，百年城接下來總體推廣方向應把握“抓住時機，有的放矢”的總原則
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